Viewable CPM: Die ehrliche Währung der Sichtbarkeit im Online-Marketing

Viewable CPMViewable CPM: Sichtbare Impressionen, echte Performance im Display Advertising Viewable CPM, oft auch als vCPM abgekürzt, steht für „Viewable Cost per Mille“ und beschreibt eine Preisstruktur im Online-Marketing, bei der 1.000 tatsächlich sichtbare Werbeeinblendungen (Impressionen) abgerechnet werden. Im Gegensatz zum klassischen CPM (Cost per Mille), bei dem jede Ausspielung zählt – egal, ob sie jemand sieht oder nicht – geht... – oder auf Deutsch: sichtbarer Tausender-Kontakt-Preis – ist der Goldstandard, wenn Werbetreibende wissen wollen, wie viel sie wirklich für SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... zahlen. Schluss mit Fantasie-Impressions und Anzeigen, die irgendwo im Keller der Webseite herumdümpeln. Viewable CPMViewable CPM: Sichtbare Impressionen, echte Performance im Display Advertising Viewable CPM, oft auch als vCPM abgekürzt, steht für „Viewable Cost per Mille“ und beschreibt eine Preisstruktur im Online-Marketing, bei der 1.000 tatsächlich sichtbare Werbeeinblendungen (Impressionen) abgerechnet werden. Im Gegensatz zum klassischen CPM (Cost per Mille), bei dem jede Ausspielung zählt – egal, ob sie jemand sieht oder nicht – geht... misst, was zählt: die Anzahl der tatsächlich sichtbaren Ad-ImpressionsAd-Impressions: Die härteste Währung im digitalen Werbedschungel Ad-Impressions sind die Grundwährung des digitalen Marketings. Der Begriff bezeichnet jede einzelne Sichtbarkeit einer Online-Werbeanzeige – egal, ob das Banner geklickt, ignoriert oder verflucht wurde. Was trivial klingt, ist eine technische, wirtschaftliche und strategische Kernmetrik, die alles von CPM-Preisen bis zur Mediaplanung und zur Performance-Bewertung beeinflusst. Wer im Online-Marketing mitreden will, muss Ad-Impressions.... In der harten Online-Marketing-Realität ist der Viewable CPMViewable CPM: Sichtbare Impressionen, echte Performance im Display Advertising Viewable CPM, oft auch als vCPM abgekürzt, steht für „Viewable Cost per Mille“ und beschreibt eine Preisstruktur im Online-Marketing, bei der 1.000 tatsächlich sichtbare Werbeeinblendungen (Impressionen) abgerechnet werden. Im Gegensatz zum klassischen CPM (Cost per Mille), bei dem jede Ausspielung zählt – egal, ob sie jemand sieht oder nicht – geht... der Lackmustest für effiziente Display-Werbung und datengetriebene Budgetplanung. Dieser Glossar-Artikel erklärt, warum der Viewable CPMViewable CPM: Sichtbare Impressionen, echte Performance im Display Advertising Viewable CPM, oft auch als vCPM abgekürzt, steht für „Viewable Cost per Mille“ und beschreibt eine Preisstruktur im Online-Marketing, bei der 1.000 tatsächlich sichtbare Werbeeinblendungen (Impressionen) abgerechnet werden. Im Gegensatz zum klassischen CPM (Cost per Mille), bei dem jede Ausspielung zählt – egal, ob sie jemand sieht oder nicht – geht... mehr ist als nur eine technische Kennzahl – und warum jeder Marketer, der sein Geld nicht zum Fenster rauswerfen will, diese Metrik verstanden haben muss.

Autor: Tobias Hager

Was ist Viewable CPM? Definition, Berechnung und Abgrenzung zu CPM

Die Berechnung ist einfach, wenn man die technischen Hintergründe durchschaut:

CPMCPM (Cost per Mille): Der Preis der Sichtbarkeit im digitalen Werbedschungel CPM steht für „Cost per Mille“ und bezeichnet einen der ältesten und gleichzeitig umstrittensten Abrechnungsmodelle im Online-Marketing. „Mille“ steht für tausend – es geht also um die Kosten, die für 1.000 Sichtkontakte (Impressions) einer Online-Werbung entstehen. Klingt simpel? Ist es auch – aber genau das macht den CPM zum...: Kosten / 1.000 ausgelieferte, aber nicht unbedingt sichtbare Ad-ImpressionsAd-Impressions: Die härteste Währung im digitalen Werbedschungel Ad-Impressions sind die Grundwährung des digitalen Marketings. Der Begriff bezeichnet jede einzelne Sichtbarkeit einer Online-Werbeanzeige – egal, ob das Banner geklickt, ignoriert oder verflucht wurde. Was trivial klingt, ist eine technische, wirtschaftliche und strategische Kernmetrik, die alles von CPM-Preisen bis zur Mediaplanung und zur Performance-Bewertung beeinflusst. Wer im Online-Marketing mitreden will, muss Ad-Impressions....
Viewable CPMViewable CPM: Sichtbare Impressionen, echte Performance im Display Advertising Viewable CPM, oft auch als vCPM abgekürzt, steht für „Viewable Cost per Mille“ und beschreibt eine Preisstruktur im Online-Marketing, bei der 1.000 tatsächlich sichtbare Werbeeinblendungen (Impressionen) abgerechnet werden. Im Gegensatz zum klassischen CPM (Cost per Mille), bei dem jede Ausspielung zählt – egal, ob sie jemand sieht oder nicht – geht...: Kosten / 1.000 sichtbare Ad-ImpressionsAd-Impressions: Die härteste Währung im digitalen Werbedschungel Ad-Impressions sind die Grundwährung des digitalen Marketings. Der Begriff bezeichnet jede einzelne Sichtbarkeit einer Online-Werbeanzeige – egal, ob das Banner geklickt, ignoriert oder verflucht wurde. Was trivial klingt, ist eine technische, wirtschaftliche und strategische Kernmetrik, die alles von CPM-Preisen bis zur Mediaplanung und zur Performance-Bewertung beeinflusst. Wer im Online-Marketing mitreden will, muss Ad-Impressions... (nach Standard-Definitionen, z. B. IAB).

Die wichtigsten Standards stammen vom Interactive Advertising Bureau (IAB) und der Media Rating Council (MRC). Nach deren Definition gilt eine Display-Anzeige als „viewable“, wenn mindestens 50 % der PixelPixel: Das Fundament digitaler Präzision im Online-Marketing Ein Pixel – ursprünglich ein Kofferwort aus „Picture Element“ – ist das kleinste darstellbare Bildelement auf digitalen Bildschirmen oder in digitalen Bildern. Im Online-Marketing ist „Pixel“ aber mehr als nur ein technischer Begriff aus der Bildverarbeitung: Hier steht Pixel für eine der wichtigsten, aber oft unterschätzten Technologien zur Nutzerverfolgung, Conversion-Messung und Datenerhebung. Wer... für mindestens eine Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers angezeigt werden. Bei Video-Ads sind es mindestens 2 Sekunden. Klingt willkürlich? Ist aber der Industriestandard – und immerhin ehrlicher als die reine Auslieferungsmenge.

Der Unterschied in der Praxis: Während der klassische CPMCPM (Cost per Mille): Der Preis der Sichtbarkeit im digitalen Werbedschungel CPM steht für „Cost per Mille“ und bezeichnet einen der ältesten und gleichzeitig umstrittensten Abrechnungsmodelle im Online-Marketing. „Mille“ steht für tausend – es geht also um die Kosten, die für 1.000 Sichtkontakte (Impressions) einer Online-Werbung entstehen. Klingt simpel? Ist es auch – aber genau das macht den CPM zum... gerne mit großen Zahlen beeindruckt (die berühmten „1 Million ImpressionsImpressions: Die harte Währung der Online-Sichtbarkeit Impressions – im Deutschen gern als „Anzeigen“ oder „Sichtkontakte“ übersetzt – gehören zu den fundamentalsten Messwerten im Online-Marketing, der Webanalyse und der digitalen Werbung. Sie geben an, wie oft ein digitales Asset – etwa eine Anzeige, ein Suchergebnis, ein Social-Media-Post oder ein Banner – von Nutzern auf dem Bildschirm potenziell gesehen wurde. Klingt simpel,...“), zeigt der Viewable CPMViewable CPM: Sichtbare Impressionen, echte Performance im Display Advertising Viewable CPM, oft auch als vCPM abgekürzt, steht für „Viewable Cost per Mille“ und beschreibt eine Preisstruktur im Online-Marketing, bei der 1.000 tatsächlich sichtbare Werbeeinblendungen (Impressionen) abgerechnet werden. Im Gegensatz zum klassischen CPM (Cost per Mille), bei dem jede Ausspielung zählt – egal, ob sie jemand sieht oder nicht – geht... gnadenlos, wie viel Budget für tatsächlich sichtbare Werbung draufgeht. Wer nach Performance, Transparenz und Effektivität steuert, kommt um den Viewable CPMViewable CPM: Sichtbare Impressionen, echte Performance im Display Advertising Viewable CPM, oft auch als vCPM abgekürzt, steht für „Viewable Cost per Mille“ und beschreibt eine Preisstruktur im Online-Marketing, bei der 1.000 tatsächlich sichtbare Werbeeinblendungen (Impressionen) abgerechnet werden. Im Gegensatz zum klassischen CPM (Cost per Mille), bei dem jede Ausspielung zählt – egal, ob sie jemand sieht oder nicht – geht... nicht herum.

Warum Viewable CPM für Advertiser und Publisher so verdammt wichtig ist

Jede Marketingabteilung, die noch mit dem klassischen CPMCPM (Cost per Mille): Der Preis der Sichtbarkeit im digitalen Werbedschungel CPM steht für „Cost per Mille“ und bezeichnet einen der ältesten und gleichzeitig umstrittensten Abrechnungsmodelle im Online-Marketing. „Mille“ steht für tausend – es geht also um die Kosten, die für 1.000 Sichtkontakte (Impressions) einer Online-Werbung entstehen. Klingt simpel? Ist es auch – aber genau das macht den CPM zum... rechnet, zahlt für heiße Luft. Viewable CPMViewable CPM: Sichtbare Impressionen, echte Performance im Display Advertising Viewable CPM, oft auch als vCPM abgekürzt, steht für „Viewable Cost per Mille“ und beschreibt eine Preisstruktur im Online-Marketing, bei der 1.000 tatsächlich sichtbare Werbeeinblendungen (Impressionen) abgerechnet werden. Im Gegensatz zum klassischen CPM (Cost per Mille), bei dem jede Ausspielung zählt – egal, ob sie jemand sieht oder nicht – geht... ist die Antwort auf Ad Fraud, Banner-Blindness und die Tatsache, dass ein Großteil der ausgelieferten BannerBanner: Der Klassiker der Online-Werbung – Funktion, Technik und Wirkung Ein Banner ist der Urvater der digitalen Werbung – grafisch, nervig, omnipräsent und dennoch nicht totzukriegen. In der Online-Marketing-Welt bezeichnet „Banner“ ein digitales Werbemittel, das in Form von Bild, Animation oder Video auf Websites, Apps und Plattformen ausgespielt wird. Banner sind die Plakatwände des Internets: Sie sollen Aufmerksamkeit erzeugen, Klicks... schlichtweg nie gesehen wird. Im Zeitalter von Programmatic AdvertisingProgrammatic Advertising: Automatisierter Media-Einkauf ohne Bullshit Programmatic Advertising steht für den automatisierten, datengetriebenen Einkauf und die Auslieferung von Online-Werbeflächen in Echtzeit. Statt Media-Buchungen per Handschlag und Excel-Listen übernimmt hier Software die Verhandlungen, Zielgruppenansprache und Optimierung – und zwar in Millisekunden. Klingt nach Zukunft? Sorry, das ist schon die Gegenwart. Dieser Glossar-Artikel taucht tief ein in die Welt des Programmatic Advertising,..., AdBlockern und Multi-Screen-Nutzung ist SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... keine Selbstverständlichkeit mehr – sie ist ein hart umkämpftes Gut.

Für Advertiser bedeutet das konkret:

Bessere Budgetkontrolle: Man weiß endlich, was das Sichtbarkeits-Versprechen wirklich kostet.
Höhere Kampagnen-Effizienz: Schlechte PlacementsPlacements: Die unsichtbare Steuerzentrale für zielgenaues Online-Marketing Placements – ein Begriff, den jeder schon mal gehört hat, der sich länger als fünf Minuten mit Online-Marketing, Display Advertising oder Programmatic Advertising beschäftigt hat. Doch was steckt wirklich dahinter? Placements sind im digitalen Marketing die gezielten Platzierungen von Werbemitteln auf bestimmten Werbeflächen, Kanälen oder Umfeldern. Sie sind das Gegenteil von Gießkanne und... und „Invisible Inventory“ fliegen aus der Planung.
Valide Performance-Messung: Nur sichtbare Anzeigen können klicken, konvertieren oder BrandingBranding: Die Kunst und Wissenschaft der unwiderstehlichen Markenidentität Branding ist das strategische Zusammenspiel von Design, Kommunikation, Psychologie und digitaler Inszenierung, mit dem Ziel, einer Marke ein unverwechselbares Gesicht und eine klare Positionierung zu verleihen. Es geht dabei nicht nur um Logos oder hübsche Farbpaletten, sondern um den Aufbau einer tiefen, emotionalen Bindung zwischen Unternehmen und Zielgruppe. Branding ist Identitätsmanagement auf... erzeugen.
Schutz vor Ad Fraud: Bots und Hidden-Ads werden durch Viewability-Messung entwertet.

Auch Publisher profitieren, wenn sie die Viewability ihrer Werbeplätze optimieren. Wer hohe Viewable CPMs vorweisen kann, wird für Advertiser attraktiver, weil das Inventar nachweislich performt. Das bedeutet zwar oft: Weniger, aber bessere Anzeigenplätze – und mittelfristig höhere Erlöse pro Sichtkontakt.

Kurze Checkliste, warum Viewable CPMViewable CPM: Sichtbare Impressionen, echte Performance im Display Advertising Viewable CPM, oft auch als vCPM abgekürzt, steht für „Viewable Cost per Mille“ und beschreibt eine Preisstruktur im Online-Marketing, bei der 1.000 tatsächlich sichtbare Werbeeinblendungen (Impressionen) abgerechnet werden. Im Gegensatz zum klassischen CPM (Cost per Mille), bei dem jede Ausspielung zählt – egal, ob sie jemand sieht oder nicht – geht... im Zentrum jeder ernsthaften Online-Marketing-StrategieOnline-Marketing-Strategie: Der Masterplan für digitale Dominanz Online-Marketing-Strategie – klingt nach Consulting-Bingo, ist aber das Rückgrat jeder ernsthaften digitalen Erfolgsgeschichte. Eine Online-Marketing-Strategie ist der strukturierte, datenbasierte Fahrplan, mit dem Unternehmen ihre Ziele im Netz nicht nur erreichen, sondern systematisch übertreffen. Sie bündelt alle Kanäle, Maßnahmen und Ressourcen in einen messbaren, steuerbaren Prozess. Wer ohne Strategie ins Online-Marketing startet, verschießt sein Pulver... stehen muss:

Ermöglicht echte Transparenz in der Erfolgsmessung.
Setzt Publisher unter Druck, ihr Ad-Inventar qualitativ zu verbessern.
Schiebt den „Ad Clutter“ und die inflationäre Impression-Zählerei einen Riegel vor.
Fördert Werbeformate, die wirklich gesehen und wahrgenommen werden.

Technische Hintergründe und Tools: Wie wird Viewability gemessen?

Die Messung von Viewable CPMViewable CPM: Sichtbare Impressionen, echte Performance im Display Advertising Viewable CPM, oft auch als vCPM abgekürzt, steht für „Viewable Cost per Mille“ und beschreibt eine Preisstruktur im Online-Marketing, bei der 1.000 tatsächlich sichtbare Werbeeinblendungen (Impressionen) abgerechnet werden. Im Gegensatz zum klassischen CPM (Cost per Mille), bei dem jede Ausspielung zählt – egal, ob sie jemand sieht oder nicht – geht... ist kein Hexenwerk, aber auch kein Spaziergang. Sie setzt saubere technische Integration voraus – und ein Mindestmaß an Vertrauen in die eingesetzten Measurement-Tools. Im Hintergrund werkeln meist JavaScript-Snippets, die in Echtzeit tracken, ob, wie lange und in welchem Umfang eine Anzeige im sichtbaren Bereich erscheint.

Zu den führenden Tools und Standards gehören:

Google Active View: In Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer... und Ad Manager integriert, misst Viewability nach IAB/MRC-Standard.
MOAT: Branchenbekanntes Tool für unabhängige Viewability-Messung.
IAS (Integral Ad Science): Bietet tiefgehende Analysen zu SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem..., Fraud und BrandBrand: Die wahre Macht hinter Marken, Mythen und Marketing Der Begriff „Brand“ ist das kryptische Zauberwort, das in jedem Marketing-Meeting mindestens fünfmal fällt – und trotzdem versteht kaum jemand, was wirklich dahintersteckt. Ein Brand ist weit mehr als ein hübsches Logo, ein schickes Corporate Design oder ein einprägsamer Slogan. Es ist der unsichtbare, aber messerscharfe Hebel, der entscheidet, ob ein... Safety.
DoubleVerify: Spezialisiert auf Viewability, Fraud Detection und Ad VerificationAd Verification: Kontrolle, Transparenz und Qualität im digitalen Werbedschungel Ad Verification ist ein Begriff, der im Online-Marketing längst nicht mehr nur ein Buzzword ist, sondern über Erfolg oder Milliardenverschwendung entscheidet. Ad Verification bezeichnet den gesamten technischen und organisatorischen Prozess, mit dem überprüft wird, ob digitale Werbeanzeigen wie gebucht ausgeliefert werden – und zwar dort, wo sie sollen, in dem Umfeld,....

Die Erfassung erfolgt meist über sogenannte Viewability-Tags, die mit der Ad-Auslieferung geladen werden. Diese Tags prüfen live, ob die Ad für den User sichtbar ist – und schicken die entsprechende Info an den Adserver zurück. Wichtige technische Herausforderungen:

Lazy Loading: Anzeigen werden erst geladen, wenn sie ins Sichtfeld kommen – das macht die Messung zuverlässiger, verlangt aber eine saubere Einbindung.
Single Page Applications (SPA): Dynamische Webseitenarchitekturen erschweren die zuverlässige Erfassung von Sichtkontakten.
Ad Blocker: Können die Messung sabotieren und zu Datenlücken führen.

Wichtig: Nicht jedes AdTech-Stack misst gleich. Wer auf Vergleichbarkeit besteht, sollte sich auf IAB-zertifizierte Lösungen verlassen und regelmäßig testen, ob die eigenen Zahlen nicht von Tracking-Fehlern oder Manipulationen verzerrt werden.

Best Practices und Optimierung: Wie verbessert man den Viewable CPM?

Ad-Platzierung: Anzeigen above the foldAbove the Fold: Sichtbarkeit, Psychologie und Performance im Zeitalter von Web & SEO Above the Fold – klingt nach Zeitungsjargon aus dem letzten Jahrhundert, ist aber im Webdesign und Online-Marketing einer der mächtigsten Begriffe überhaupt. Gemeint ist der unmittelbar sichtbare Bereich einer Webseite ohne zu scrollen. Wer hier nicht überzeugt, verliert den User schneller als Google „Bounce Rate“ sagen kann.... (im sofort sichtbaren Bereich) performen besser. Aber: Zuviel Ad Noise killt die User ExperienceUser Experience (UX): Der wahre Hebel für digitale Dominanz User Experience, kurz UX, ist weit mehr als ein Buzzword aus der Digitalbranche. Es bezeichnet das ganzheitliche Nutzererlebnis beim Interagieren mit digitalen Produkten, insbesondere Websites, Apps und Software. UX umfasst sämtliche Eindrücke, Emotionen und Reaktionen, die ein Nutzer während der Nutzung sammelt – von der ersten Sekunde bis zum Absprung. Wer... und treibt AdBlocker-Quoten hoch.
Ad-Formate: Große, aufmerksamkeitsstarke Formate wie Billboard, Halfpage oder Sticky BannerBanner: Der Klassiker der Online-Werbung – Funktion, Technik und Wirkung Ein Banner ist der Urvater der digitalen Werbung – grafisch, nervig, omnipräsent und dennoch nicht totzukriegen. In der Online-Marketing-Welt bezeichnet „Banner“ ein digitales Werbemittel, das in Form von Bild, Animation oder Video auf Websites, Apps und Plattformen ausgespielt wird. Banner sind die Plakatwände des Internets: Sie sollen Aufmerksamkeit erzeugen, Klicks... erzielen höhere Viewability-Werte als kleine Standard-Banner.
Lazy Loading & Responsive DesignResponsive Design: Der Standard für das Web von heute – und morgen Responsive Design beschreibt die Fähigkeit einer Website, sich automatisch an die Eigenschaften des jeweiligen Endgeräts anzupassen – sei es Desktop, Smartphone, Tablet oder Smart-TV. Ziel ist ein optimales Nutzererlebnis (UX), unabhängig von Bildschirmgröße, Auflösung oder Gerätetyp. Responsive Design ist längst kein Nice-to-have mehr, sondern Pflicht: Google bewertet Mobilfreundlichkeit...: Technisch saubere Einbindung verhindert, dass Anzeigen aus dem Sichtbereich rutschen oder erst gar nicht geladen werden.
Frequenzsteuerung: Zu häufig ausgespielte Ads werden schneller übersehen (Banner-Blindness). Besser: Qualität vor Quantität.
Kontinuierliches Monitoring: Viewability-Reports regelmäßig auswerten und schlechte PlacementsPlacements: Die unsichtbare Steuerzentrale für zielgenaues Online-Marketing Placements – ein Begriff, den jeder schon mal gehört hat, der sich länger als fünf Minuten mit Online-Marketing, Display Advertising oder Programmatic Advertising beschäftigt hat. Doch was steckt wirklich dahinter? Placements sind im digitalen Marketing die gezielten Platzierungen von Werbemitteln auf bestimmten Werbeflächen, Kanälen oder Umfeldern. Sie sind das Gegenteil von Gießkanne und... konsequent aussortieren.

Advertiser sollten ihre Kampagnen von Anfang an auf Viewable CPMViewable CPM: Sichtbare Impressionen, echte Performance im Display Advertising Viewable CPM, oft auch als vCPM abgekürzt, steht für „Viewable Cost per Mille“ und beschreibt eine Preisstruktur im Online-Marketing, bei der 1.000 tatsächlich sichtbare Werbeeinblendungen (Impressionen) abgerechnet werden. Im Gegensatz zum klassischen CPM (Cost per Mille), bei dem jede Ausspielung zählt – egal, ob sie jemand sieht oder nicht – geht... hin planen – und notfalls PlacementsPlacements: Die unsichtbare Steuerzentrale für zielgenaues Online-Marketing Placements – ein Begriff, den jeder schon mal gehört hat, der sich länger als fünf Minuten mit Online-Marketing, Display Advertising oder Programmatic Advertising beschäftigt hat. Doch was steckt wirklich dahinter? Placements sind im digitalen Marketing die gezielten Platzierungen von Werbemitteln auf bestimmten Werbeflächen, Kanälen oder Umfeldern. Sie sind das Gegenteil von Gießkanne und... mit schlechter SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... blacklisten. Publisher wiederum müssen ihre Webseitenstruktur und das Ad-Inventar kontinuierlich anpassen, um nicht im Niemandsland der Unsichtbarkeit zu landen.

Wer in der Praxis mit Programmatic AdvertisingProgrammatic Advertising: Automatisierter Media-Einkauf ohne Bullshit Programmatic Advertising steht für den automatisierten, datengetriebenen Einkauf und die Auslieferung von Online-Werbeflächen in Echtzeit. Statt Media-Buchungen per Handschlag und Excel-Listen übernimmt hier Software die Verhandlungen, Zielgruppenansprache und Optimierung – und zwar in Millisekunden. Klingt nach Zukunft? Sorry, das ist schon die Gegenwart. Dieser Glossar-Artikel taucht tief ein in die Welt des Programmatic Advertising,... arbeitet, kann auch sogenannte „Viewability Deals“ abschließen – das sind spezielle Buchungen, bei denen nur tatsächlich sichtbare ImpressionsImpressions: Die harte Währung der Online-Sichtbarkeit Impressions – im Deutschen gern als „Anzeigen“ oder „Sichtkontakte“ übersetzt – gehören zu den fundamentalsten Messwerten im Online-Marketing, der Webanalyse und der digitalen Werbung. Sie geben an, wie oft ein digitales Asset – etwa eine Anzeige, ein Suchergebnis, ein Social-Media-Post oder ein Banner – von Nutzern auf dem Bildschirm potenziell gesehen wurde. Klingt simpel,... eingekauft und abgerechnet werden. Das macht Mediaeinkauf transparenter und zwingt alle Beteiligten zum Umdenken: Weg von Masse, hin zu echter Wirkung.

Fazit: Viewable CPM ist Pflicht, nicht Kür – und der Feind aller Fake-Impressions

Technisch sauber gemessen, strategisch klug eingesetzt und konsequent optimiert, trennt der Viewable CPMViewable CPM: Sichtbare Impressionen, echte Performance im Display Advertising Viewable CPM, oft auch als vCPM abgekürzt, steht für „Viewable Cost per Mille“ und beschreibt eine Preisstruktur im Online-Marketing, bei der 1.000 tatsächlich sichtbare Werbeeinblendungen (Impressionen) abgerechnet werden. Im Gegensatz zum klassischen CPM (Cost per Mille), bei dem jede Ausspielung zählt – egal, ob sie jemand sieht oder nicht – geht... die Spreu vom Weizen. Er enttarnt Übertreibungen, macht Ad Fraud sichtbar und sorgt dafür, dass Online-Werbung wieder das tut, was sie soll: gesehen werden – und wirken.