Verarsche im Marketing: Wenn Experten nicht mehr täuschen

Online-Marketing ist ein Zirkus. Und die Clowns tragen Anzüge, verkaufen dir „strategische Funnels“ und „skalierbare Wachstumskampagnen“ – während sie selbst nicht mal einen stabilen Google-Rank halten. Willkommen im Zeitalter der Marketing-Verarsche, wo Buzzwords mehr zählen als Resultate und Experten nur noch Experten im Eigenmarketing sind. Zeit, Licht ins Dunkel zu bringen – und die größten Mythen, Lügen und Nebelkerzen der Branche zu zerlegen. Ungefiltert. Unbequem. Aber überlebenswichtig.

• Warum MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... heute mehr Schein als Sein ist – und wie du den Unterschied erkennst
• Die gängigsten Lügen, Halbwahrheiten und Buzzwords – entlarvt
• Woran du echte Experten erkennst – und Blender sofort aussortierst
• Warum „Erfolgsgeschichten“ oft nur gut inszenierte Fakes sind
• Was Marketing-Agenturen dir verschweigen (weil sie’s nicht besser wissen)
• Wie du dich als Unternehmen vor Marketing-Bullshit schützt
• Welche Tools und Metriken dir wirklich helfen, Substanz von Show zu trennen
• Warum Transparenz, Tech-Verständnis und echte KPIsKPIs: Die harten Zahlen hinter digitalem Marketing-Erfolg KPIs – Key Performance Indicators – sind die Kennzahlen, die in der digitalen Welt den Takt angeben. Sie sind das Rückgrat datengetriebener Entscheidungen und das einzige Mittel, um Marketing-Bullshit von echtem Fortschritt zu trennen. Ob im SEO, Social Media, E-Commerce oder Content Marketing: Ohne KPIs ist jede Strategie nur ein Schuss ins Blaue.... heute Pflicht sind

Marketing-Buzzword-Bingo: Wie du erkennst, wenn du gerade verarscht wirst

Es beginnt harmlos. Ein LinkedIn-Post über „Customer Centricity“. Ein WebinarWebinar: Das digitale Klassenzimmer mit Marketing-Power Ein Webinar ist eine interaktive, webbasierte Live-Präsentation, die über das Internet übertragen wird. Der Begriff setzt sich aus „Web“ und „Seminar“ zusammen – und genau das ist es: Ein Seminar im Netz, mit Echtzeit-Interaktion, Chat, Videoübertragung, Bildschirmfreigabe und mehr. In der Welt des Online-Marketings ist das Webinar längst kein nerdiges Randphänomen mehr, sondern einer... zu „Growth HackingGrowth Hacking: Die radikale Wissenschaft des digitalen Wachstums Growth Hacking ist kein Buzzword für hippe Startups, sondern ein kompromissloser Ansatz, digitales Wachstum maximal schnell und effizient zu skalieren. Es geht nicht um klassische Marketing-Kampagnen, sondern um systematische, datengetriebene Experimente, die messbares Wachstum erzeugen – mit minimalem Budget und maximaler Wirkung. Growth Hacking ist Mischung aus Kreativität, technischer Finesse, Datenanalyse und...“. Eine Agentur, die „digitale Lead-Ökosysteme“ verspricht. Klingt alles super – ist aber häufig völliger Quatsch. Denn hinter diesen Begriffen steckt oft nichts außer heißer Luft. Was als innovatives Konzept verkauft wird, ist oft nur alter Wein in neuen Buzzwords. Und das Problem: Viele Kunden bemerken nicht mal, dass sie gerade verarscht werden.

Der Trick ist simpel: Komplexität vortäuschen, um Kompetenz zu simulieren. Wenn du nicht verstehst, was dir jemand erklärt, liegt das nicht zwangsläufig an dir – sondern vielleicht daran, dass der Erklärende selbst keinen Plan hat. „Full FunnelFunnel: Der ultimative Trichter im Online-Marketing – Funktionsweise, Aufbau und Optimierung Der Begriff „Funnel“ ist eines dieser magischen Buzzwords, das jeder Online-Marketer mindestens dreimal pro Tag verwendet – meistens, ohne es wirklich zu begreifen. Ein Funnel (deutsch: Trichter) beschreibt die strategische Abfolge von Schritten, mit denen potenzielle Kunden systematisch vom ersten Kontakt bis zum Kauf (und darüber hinaus) geführt werden.... Optimization“, „OmnichannelOmnichannel: Die radikale Evolution des Marketings im Zeitalter der Vernetzung Omnichannel ist der heilige Gral des modernen Marketings – oder zumindest die Theorie davon. Der Begriff beschreibt eine vollständig integrierte, kanalübergreifende Kundenansprache, bei der sämtliche Touchpoints – online wie offline – nicht nur nebeneinander existieren, sondern nahtlos zusammenspielen. Ziel: Dem Kunden eine konsistente, reibungslose und personalisierte Erfahrung bieten, egal wo,... Synergies“, „High-Converting Touchpoints“ – klingt fancy, bedeutet aber in der Praxis oft: Wir schalten halt Ads und hoffen, dass irgendwas passiert.

Verarsche im MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... funktioniert deshalb so gut, weil das Spielfeld undurchsichtig ist. Wer soll überprüfen, ob ein „ROASROAS (Return on Advertising Spend): Der brutal ehrliche Maßstab für Werbeerfolg ROAS steht für „Return on Advertising Spend“ und ist der eine KPI, der bei Online-Marketing-Budgets keine Ausreden duldet. ROAS misst knallhart, wie viel Umsatz du für jeden investierten Werbe-Euro zurückbekommst – ohne Bullshit, ohne Schönrechnerei. Wer seinen ROAS nicht kennt, steuert sein Marketing blind und verbrennt im Zweifel sein... von 8,7“ wirklich stimmt? Wer weiß schon, ob ein „organischer Reach-Uplift von 300 %“ irgendwas bedeutet, wenn die Ausgangsbasis 12 FollowerFollower: Die Währung des digitalen Egos und ihr Wert im Online-Marketing Follower sind die digitalen Gefolgsleute, die einem Account, einem Unternehmen oder einer Person in sozialen Netzwerken wie Instagram, Twitter (X), TikTok, Facebook oder LinkedIn “folgen”. Sie sind die sichtbare Maßeinheit für Reichweite, Aufmerksamkeit und – zumindest theoretisch – Einfluss. Wer viele Follower hat, gilt als relevant, attraktiv und begehrenswert.... waren? Genau hier liegt das Problem: Metriken, die keine Aussagekraft haben, werden als Erfolgsbelege missbraucht. Und viele Kunden kaufen das – weil sie es nicht besser wissen.

Was du brauchst, ist ein Bullshit-Detektor. Und der funktioniert am besten mit einer einfachen Frage: Was genau passiert hier technisch, strategisch und messbar? Wenn darauf keine klare Antwort kommt, weißt du, dass du es mit Rauch und Spiegeln zu tun hast.

Die beliebtesten Marketing-Lügen – und wie du sie enttarnst

Die Verarsche im MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... hat viele Gesichter. Manche subtil, andere dreist. Aber sie alle haben eines gemeinsam: Sie leben davon, dass du nicht genau hinschaust. Hier sind die häufigsten Lügen – und wie du sie entlarvst:

• „Wir garantieren dir XY Leads pro Monat.“
  Niemand kann Leads garantieren – außer mit gekauften Kontakten, Bots oder Daten-Schrott. Wenn dir jemand Garantien gibt, ohne dein Business, deine ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft... und dein Budget zu kennen, lügt er.
• „Unsere Strategie basiert auf einem einzigartigen Growth-Modell.“
  Übersetzung: Wir machen das, was alle machen – nur mit einem cool klingenden Namen. Frage nach konkreten Taktiken, nicht nach Modellen.
• „Wir haben 300 % ROIROI (Return on Investment): Die härteste Währung im Online-Marketing ROI steht für Return on Investment – also die Rendite, die du auf einen eingesetzten Betrag erzielst. In der Marketing- und Business-Welt ist der ROI der unbestechliche Gradmesser für Erfolg, Effizienz und Wirtschaftlichkeit. Keine Ausrede, kein Blabla: Wer den ROI nicht kennt, spielt blind. In diesem Glossar-Artikel bekommst du einen schonungslos... für Kunde XY erzielt.“
  Frage: In welchem Zeitraum? Mit welchem Budget? Und welchen Kosten? Ohne Kontext ist jede ROI-Zahl wertlos.
• „Wir skalieren deine Kampagnen auf 6-stellige Monatsumsätze.“
  Skalierung ist kein Zaubertrick, sondern harte Arbeit. Wenn jemand skalieren will, ohne vorher zu optimieren, ist das wie ein Turbolader in einem kaputten Motor.
• „Unsere Funnels sind psychologisch optimiert.“
  Psychologie ist kein Verkaufsargument, sondern ein wissenschaftliches Feld. Wenn dir jemand mit „psychologischen Triggern“ kommt, frage nach der konkreten Methodik. Kein Plan? Finger weg.

Marketing-Lügen erkennt man nicht am Pitch – sondern an der Substanz. Frage immer nach dem technischen Unterbau: Wie werden Leads erfasst? Wie wird AttributionAttribution: Die Kunst der Kanalzuordnung im Online-Marketing Attribution bezeichnet im Online-Marketing den Prozess, bei dem der Erfolg – etwa ein Kauf, Lead oder eine Conversion – den einzelnen Marketingkanälen und Touchpoints auf der Customer Journey zugeordnet wird. Kurz: Attribution versucht zu beantworten, welcher Marketingkontakt welchen Beitrag zum Ergebnis geleistet hat. Klingt simpel. In Wirklichkeit ist Attribution jedoch ein komplexes, hoch... gemessen? Welche Tools werden eingesetzt? Wer keine Antwort hat, hat auch keine Strategie.

Woran du echte Experten erkennst – und Blender sofort aussortierst

In einer Welt voller Marketing-Gurus, LinkedIn-Coaches und selbsternannter Funnel-Götter ist es schwer, echte Expertise zu erkennen. Aber es gibt klare Indikatoren:

• Technisches Verständnis
  Ein echter Experte weiß, wie TrackingTracking: Die Daten-DNA des digitalen Marketings Tracking ist das Rückgrat der modernen Online-Marketing-Industrie. Gemeint ist damit die systematische Erfassung, Sammlung und Auswertung von Nutzerdaten – meist mit dem Ziel, das Nutzerverhalten auf Websites, in Apps oder über verschiedene digitale Kanäle hinweg zu verstehen, zu optimieren und zu monetarisieren. Tracking liefert das, was in hippen Start-up-Kreisen gern als „Daten-Gold“ bezeichnet wird... funktioniert, kennt HTMLHTML: Das Rückgrat des Webs erklärt HTML steht für Hypertext Markup Language und ist der unangefochtene Grundbaustein des World Wide Web. Ohne HTML gäbe es keine Webseiten, keine Online-Shops, keine Blogs und keine digitalen Marketingwelten – nur eine triste, textbasierte Datenwüste. HTML strukturiert Inhalte, macht sie für Browser interpretierbar und sorgt dafür, dass aus rohen Daten klickbare, visuell erfassbare und... und versteht die Limitierungen von Tools wie Google AnalyticsGoogle Analytics: Das absolute Must-have-Tool für datengetriebene Online-Marketer Google Analytics ist das weltweit meistgenutzte Webanalyse-Tool und gilt als Standard, wenn es darum geht, das Verhalten von Website-Besuchern präzise und in Echtzeit zu messen. Es ermöglicht die Sammlung, Auswertung und Visualisierung von Nutzerdaten – von simplen Seitenaufrufen bis hin zu ausgefeilten Conversion-Funnels. Wer seine Website im Blindflug betreibt, ist selbst schuld:..., Meta PixelPixel: Das Fundament digitaler Präzision im Online-Marketing Ein Pixel – ursprünglich ein Kofferwort aus „Picture Element“ – ist das kleinste darstellbare Bildelement auf digitalen Bildschirmen oder in digitalen Bildern. Im Online-Marketing ist „Pixel“ aber mehr als nur ein technischer Begriff aus der Bildverarbeitung: Hier steht Pixel für eine der wichtigsten, aber oft unterschätzten Technologien zur Nutzerverfolgung, Conversion-Messung und Datenerhebung. Wer... oder UTM-Parameter-Logik. Wer dir nur PowerPoint zeigt, hat keine Ahnung.
• Transparenz
  Erfahrene Profis zeigen dir ihre Daten, ihre Fehler und ihre Learnings. Keine Erfolgsgeschichten ohne echten Kontext. Keine Charts ohne Rohdaten.
• Fragen statt Floskeln
  Gute Marketer fragen dich Löcher in den Bauch – weil sie verstehen wollen, wie dein Produkt funktioniert, welche ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft... du hast und was deine KPIsKPIs: Die harten Zahlen hinter digitalem Marketing-Erfolg KPIs – Key Performance Indicators – sind die Kennzahlen, die in der digitalen Welt den Takt angeben. Sie sind das Rückgrat datengetriebener Entscheidungen und das einzige Mittel, um Marketing-Bullshit von echtem Fortschritt zu trennen. Ob im SEO, Social Media, E-Commerce oder Content Marketing: Ohne KPIs ist jede Strategie nur ein Schuss ins Blaue.... sind. Wer sofort lostextet, will dich nur beeindrucken, nicht verstehen.
• Ergebnisse statt Versprechen
  Seriöse Agenturen zeigen dir, was sie gemacht haben – nicht nur, was sie machen wollen. Sie liefern Case Studies mit echten Zahlen, Quellen und Tools. Keine Slide-Decks mit Stockfotos.

Der Unterschied zwischen einem echten Experten und einem Blender liegt nicht in der Rhetorik – sondern in der Tiefe. Wenn du nachbohrst, zeigt sich, wer wirklich Ahnung hat. Und wer nur Buzzwords jongliert.

Tools, KPIs und Realität: So schützt du dich vor Marketing-Verarsche

Der beste Schutz vor Marketing-Bullshit ist Aufklärung. Du musst nicht selbst zum SEO- oder AdTech-Guru werden – aber du musst die Basics verstehen. Und die richtigen Fragen stellen. Hier sind die wichtigsten Metriken und Tools, die dir helfen, Realität von Fiktion zu unterscheiden:

• Google AnalyticsGoogle Analytics: Das absolute Must-have-Tool für datengetriebene Online-Marketer Google Analytics ist das weltweit meistgenutzte Webanalyse-Tool und gilt als Standard, wenn es darum geht, das Verhalten von Website-Besuchern präzise und in Echtzeit zu messen. Es ermöglicht die Sammlung, Auswertung und Visualisierung von Nutzerdaten – von simplen Seitenaufrufen bis hin zu ausgefeilten Conversion-Funnels. Wer seine Website im Blindflug betreibt, ist selbst schuld:... 4: Pflicht. Verfolge NutzerverhaltenNutzerverhalten: Das unbekannte Betriebssystem deines digitalen Erfolgs Nutzerverhalten beschreibt, wie Menschen im digitalen Raum interagieren, klicken, scrollen, kaufen oder einfach wieder verschwinden. Es ist das unsichtbare Skript, nach dem Websites funktionieren – oder eben grandios scheitern. Wer Nutzerverhalten nicht versteht, optimiert ins Blaue, verschwendet Budgets und liefert Google und Co. die falschen Signale. In diesem Glossarartikel zerlegen wir das Thema..., Funnels, Events und Conversion-Rates. Wenn eine Agentur das nicht sauber eingerichtet hat: rauswerfen.
• Google TagGoogle Tag: Das Schweizer Taschenmesser für Web-Tracking und Marketing-Integration Ein „Google Tag“ ist das zentrale, universelle Tracking-Snippet von Google, mit dem Website-Betreiber eine Vielzahl von Marketing- und Analyseplattformen aus dem Google-Kosmos steuern. Früher als „Global Site Tag“ (gtag.js) bekannt, ist der Google Tag heute das Herzstück moderner Datenintegration – von Google Analytics 4 über Google Ads bis zu Floodlight, Conversion-Tracking...Tag ManagerTag Manager: Das unsichtbare Kontrollzentrum für deine Marketing-Tools Ein Tag Manager ist das Schweizer Taschenmesser moderner Webanalyse und Online-Marketing-Automatisierung. Er ermöglicht es, verschiedenste Codeschnipsel (sogenannte „Tags“) wie Tracking-Pixel, Conversion-Skripte, Remarketing-Tags oder benutzerdefinierte JavaScript-Events zentral zu verwalten – und das ganz ohne jedes Mal den Quellcode der Website anfassen zu müssen. Kurz gesagt: Der Tag Manager ist das Cockpit, aus dem...: Ermöglicht sauberes TrackingTracking: Die Daten-DNA des digitalen Marketings Tracking ist das Rückgrat der modernen Online-Marketing-Industrie. Gemeint ist damit die systematische Erfassung, Sammlung und Auswertung von Nutzerdaten – meist mit dem Ziel, das Nutzerverhalten auf Websites, in Apps oder über verschiedene digitale Kanäle hinweg zu verstehen, zu optimieren und zu monetarisieren. Tracking liefert das, was in hippen Start-up-Kreisen gern als „Daten-Gold“ bezeichnet wird... ohne Entwickler-Ressourcen. Hier zeigt sich, ob jemand technische Kompetenz hat oder nur erzählt.
• UTM-Tracking: Ohne UTM-ParameterUTM-Parameter: Unsichtbare Tracking-Helden im Online-Marketing UTM-Parameter sind kleine, unscheinbare Codeschnipsel, die an URLs angehängt werden und die Magie des digitalen Trackings entfesseln. Sie entlarven endlich, woher dein Traffic wirklich kommt – und zwingen Google Analytics, Matomo & Co., mit der Wahrheit rauszurücken. Wer digital Reichweite, Kampagnen oder Conversions messen will, kommt an UTM-Parametern nicht vorbei. Dieser Glossar-Artikel seziert das Thema... keine klare AttributionAttribution: Die Kunst der Kanalzuordnung im Online-Marketing Attribution bezeichnet im Online-Marketing den Prozess, bei dem der Erfolg – etwa ein Kauf, Lead oder eine Conversion – den einzelnen Marketingkanälen und Touchpoints auf der Customer Journey zugeordnet wird. Kurz: Attribution versucht zu beantworten, welcher Marketingkontakt welchen Beitrag zum Ergebnis geleistet hat. Klingt simpel. In Wirklichkeit ist Attribution jedoch ein komplexes, hoch.... Punkt. Wer das nicht nutzt, hat keine Kontrolle über seinen TrafficTraffic: Die wahre Währung des digitalen Marketings Traffic – der Begriff klingt harmlos, fast banal. Tatsächlich ist Traffic das Lebenselixier jeder Website, der Pulsschlag des Online-Marketings und der ultimative Gradmesser für digitale Sichtbarkeit. Ohne Traffic bleibt jede noch so geniale Seite ein Geisterschiff im Ozean des Internets. Dieser Glossar-Artikel zerlegt das Thema Traffic in seine Einzelteile, von Definition bis Technologie,....
• Looker Studio (ehemals Data Studio): Visualisiere KPIsKPIs: Die harten Zahlen hinter digitalem Marketing-Erfolg KPIs – Key Performance Indicators – sind die Kennzahlen, die in der digitalen Welt den Takt angeben. Sie sind das Rückgrat datengetriebener Entscheidungen und das einzige Mittel, um Marketing-Bullshit von echtem Fortschritt zu trennen. Ob im SEO, Social Media, E-Commerce oder Content Marketing: Ohne KPIs ist jede Strategie nur ein Schuss ins Blaue.... wie ROASROAS (Return on Advertising Spend): Der brutal ehrliche Maßstab für Werbeerfolg ROAS steht für „Return on Advertising Spend“ und ist der eine KPI, der bei Online-Marketing-Budgets keine Ausreden duldet. ROAS misst knallhart, wie viel Umsatz du für jeden investierten Werbe-Euro zurückbekommst – ohne Bullshit, ohne Schönrechnerei. Wer seinen ROAS nicht kennt, steuert sein Marketing blind und verbrennt im Zweifel sein..., CAC, CTRCTR (Click-Through-Rate): Die ehrliche Währung im Online-Marketing CTR steht für Click-Through-Rate, auf Deutsch: Klickrate. Sie ist eine der zentralen Metriken im Online-Marketing, SEA, SEO, E-Mail-Marketing und überall dort, wo Impressionen und Klicks gezählt werden. Die CTR misst, wie oft ein Element – zum Beispiel ein Suchergebnis, eine Anzeige oder ein Link – tatsächlich angeklickt wird, im Verhältnis dazu, wie häufig..., Bounce-Rate – in Echtzeit. Gute Marketer arbeiten mit diesen Tools. Blender meiden sie wie der Teufel das DashboardDashboard: Die Kommandozentrale für Daten, KPIs und digitale Kontrolle Ein Dashboard ist weit mehr als ein hübsches Interface mit bunten Diagrammen – es ist das digitale Cockpit, das dir in Echtzeit den Puls deines Geschäfts, deiner Website oder deines Marketings zeigt. Dashboards visualisieren komplexe Datenströme aus unterschiedlichsten Quellen und machen sie sofort verständlich, steuerbar und nutzbar. Egal ob Webanalyse, Online-Marketing,....

Frage immer nach der technischen Umsetzung: Wie genau wird getrackt? Woher stammen die Zahlen? Wie werden Conversions zugeordnet? Und: Gibt es ein dediziertes Monitoring? Wer hier schwimmt, ist keine Hilfe – sondern ein Risiko.

Agenturen, die keine Ahnung haben – und Kunden, die’s nicht merken

Einer der größten Treiber der Marketing-Verarsche ist die Inkompetenz vieler Agenturen. Nicht, weil sie böse sind – sondern weil sie selbst nicht wissen, was sie tun. Viele „360° Full-Service-Agenturen“ bestehen aus Generalisten, die weder Tech noch Strategie wirklich beherrschen. Sie verkaufen dir SEASEA (Search Engine Advertising): Die bezahlte Jagd nach Sichtbarkeit und Performance SEA steht für Search Engine Advertising, im Deutschen meist als Suchmaschinenwerbung übersetzt. Darunter versteht man die gezielte Schaltung bezahlter Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing. Im Unterschied zu SEO (Suchmaschinenoptimierung), das auf organische Sichtbarkeit setzt, kauft man sich beim SEA direkt Reichweite ein – und..., SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst..., Social und Design – aber liefern überall nur Halbgas. Und der Kunde? Merkt es oft nicht. Weil die Dashboards hübsch sind. Die PowerPoints bunt. Und die Meetings wohlklingend.

Woran erkennst du solche Agenturen? Ganz einfach:

• Keine technischen Audits vor Angebotsabgabe
• Keine klaren KPIsKPIs: Die harten Zahlen hinter digitalem Marketing-Erfolg KPIs – Key Performance Indicators – sind die Kennzahlen, die in der digitalen Welt den Takt angeben. Sie sind das Rückgrat datengetriebener Entscheidungen und das einzige Mittel, um Marketing-Bullshit von echtem Fortschritt zu trennen. Ob im SEO, Social Media, E-Commerce oder Content Marketing: Ohne KPIs ist jede Strategie nur ein Schuss ins Blaue.... im Angebot, nur „AwarenessAwareness: Der Kampf um Aufmerksamkeit im digitalen Zeitalter Awareness – ein Buzzword, das in keinem Marketing-Meeting fehlen darf und trotzdem von den meisten Akteuren sträflich unterschätzt wird. Awareness ist viel mehr als bloßes „Bekanntwerden“. Im Online-Marketing steht Awareness für die bewusste Wahrnehmung einer Marke, eines Produkts oder einer Botschaft durch eine Zielgruppe. Wer keine Awareness erzeugt, existiert im digitalen Kosmos...“ und „Reichweite“
• Kein Zugriff auf AnalyticsAnalytics: Die Kunst, Daten in digitale Macht zu verwandeln Analytics – das klingt nach Zahlen, Diagrammen und vielleicht nach einer Prise Langeweile. Falsch gedacht! Analytics ist der Kern jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie. Wer nicht misst, der irrt. Es geht um das systematische Sammeln, Auswerten und Interpretieren von Daten, um digitale Prozesse, Nutzerverhalten und Marketingmaßnahmen zu verstehen, zu optimieren und zu skalieren.... oder Werbekonten – oder nur View-Only
• Keine eigene LeadgenerierungLeadgenerierung: Das Rückgrat digitalen Marketingerfolgs Leadgenerierung ist der heilige Gral im Online-Marketing – der Prozess, potenzielle Kunden (Leads) zu identifizieren, anzuziehen und ihre Kontaktdaten so zu gewinnen, dass sie systematisch zu zahlenden Kunden entwickelt werden können. Ohne Leads keine Umsätze, ohne Umsätze kein Geschäft, so einfach ist die Gleichung. Leadgenerierung ist dabei nicht nur ein Buzzword aus dem B2B-Bingo, sondern... – aber anderen Unternehmen zeigen wollen, wie’s geht

Wenn du mit einer Agentur arbeitest, fordere immer Zugriff auf alle Konten, Dashboards und Daten. Lass dir zeigen, wie getrackt wird. Welche Events gesetzt sind. Welche Zielgruppen definiert wurden. Und wie der Erfolg gemessen wird. Sonst zahlst du für Show – aber bekommst kein Ergebnis.

Fazit: Schluss mit Show – her mit Substanz

MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... ist kein Zaubertrick. Es ist ein Handwerk. Und wie jedes Handwerk braucht es Werkzeuge, Prozesse und Expertise. Die Verarsche im MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... funktioniert nur, weil viele Unternehmen nicht hinschauen – oder glauben, sie müssten nichts verstehen, solange sie jemanden bezahlen. Falsch gedacht. Wer heute im digitalen Wettbewerb bestehen will, muss verstehen, was hinter den Kulissen passiert. Und darf sich nicht mit Buzzwords abspeisen lassen.

Die gute Nachricht: Du kannst dich schützen. Mit kritischem Denken, technischen Grundkenntnissen und den richtigen Fragen. Und mit der Bereitschaft, Blender zu entlarven – und echte Profis zu finden. Denn die gibt’s. Sie sind nur leiser. Weil sie arbeiten, statt reden.