Veranstaltungsplaner: Kreative Konzepte für Marketing-Erfolge

Du kannst die beste Marke, das geilste Produkt und das fetteste Werbebudget haben – aber wenn dein Event aussieht wie die PowerPoint-Präsentation eines Finanzbeamten, dann verlierst du. Veranstaltungen sind nicht nur “nice to have” – sie sind der ultimative Reality-Check für dein MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das.... In diesem Artikel erfährst du, wie du als Veranstaltungsplaner nicht nur bunte Luftballons und Häppchen lieferst, sondern echten Marketing-Impact erzeugst. Kreativ, messbar, skalierbar – und garantiert ohne Bullshit.

• Warum Eventmarketing 2025 mehr ist als ein Buffet mit Logoaufkleber
• Die Rolle des Veranstaltungsplaners als strategischer Marketingarchitekt
• Kreative Eventkonzepte, die nicht nach Copy-Paste von 2013 riechen
• Technologieeinsatz: Von Event-Apps bis zu hybriden Messe-Erlebnissen
• Wie du mit Events Leads generierst, statt nur Rechnungen zu schreiben
• Was bei der Event-SEO oft schiefläuft – und wie du es besser machst
• Die wichtigsten Tools für modernes Eventmanagement
• Dos & Don’ts für Veranstaltungsplaner im digitalen Marketingzeitalter

Eventmarketing 2025: Veranstaltungsplaner als strategische Marketingwaffe

Wer heute noch glaubt, dass Veranstaltungsplanung nur aus Location, Catering und der Suche nach einem halbwegs nüchternen DJ besteht, hat den Schuss nicht gehört. Die Rolle des Veranstaltungsplaners hat sich massiv gewandelt – vom operativen Umsetzer zum strategischen Marketingarchitekten. Events sind längst ein integraler Bestandteil der Customer JourneyCustomer Journey: Die Reise des Kunden im digitalen Zeitalter Die Customer Journey ist das Rückgrat jeder ernstzunehmenden Online-Marketing-Strategie – und doch wird sie von vielen immer noch auf das banale „Kaufprozess“-Schaubild reduziert. Dabei beschreibt die Customer Journey alle Berührungspunkte (Touchpoints), die ein potenzieller Kunde mit einer Marke durchläuft – vom ersten Impuls bis weit nach dem Kauf. Wer heute digital... und müssen genauso datengetrieben, userzentriert und performanceorientiert geplant werden wie jede andere Marketingmaßnahme.

Veranstaltungsplaner sind heute nicht mehr die Menschen, die den Zeitplan schreiben – sie sind die Schnittstelle zwischen Marke, Storytelling, User ExperienceUser Experience (UX): Der wahre Hebel für digitale Dominanz User Experience, kurz UX, ist weit mehr als ein Buzzword aus der Digitalbranche. Es bezeichnet das ganzheitliche Nutzererlebnis beim Interagieren mit digitalen Produkten, insbesondere Websites, Apps und Software. UX umfasst sämtliche Eindrücke, Emotionen und Reaktionen, die ein Nutzer während der Nutzung sammelt – von der ersten Sekunde bis zum Absprung. Wer... und ConversionConversion: Das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Strategie Conversion – das mag in den Ohren der Marketing-Frischlinge wie ein weiteres Buzzword klingen. Wer aber im Online-Marketing ernsthaft mitspielen will, kommt an diesem Begriff nicht vorbei. Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, die zuvor als Ziel definiert wurde. Das reicht von einem simplen.... Sie orchestrieren physische Erlebnisse mit digitaler Verstärkung, bringen Markenbotschaften ins echte Leben und schaffen Touchpoints, die tatsächlich in Erinnerung bleiben. Und das bedeutet: Sie müssen MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... verstehen. Und zwar richtig.

Das beginnt bei der Zieldefinition: Was soll die Veranstaltung leisten? Reichweite? Leads? Kundenbindung? UGC auf Social MediaSocial Media: Die digitale Bühne für Marken, Meinungsmacher und Marketing-Magier Social Media bezeichnet digitale Plattformen und Netzwerke, auf denen Nutzer Inhalte teilen, diskutieren und interagieren – in Echtzeit, rund um den Globus. Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, TikTok und YouTube sind die üblichen Verdächtigen, aber das Biest „Social Media“ ist weit mehr als ein paar bunte Apps. Es ist Kommunikationskanal,...? Danach folgt die Planung der Customer Experience – vom ersten TouchpointTouchpoint: Der entscheidende Moment in der Customer Journey Ein Touchpoint – im Deutschen oft als Kontaktpunkt bezeichnet – ist im Marketing und besonders im digitalen Kontext jeder Berührungspunkt, an dem ein potenzieller oder bestehender Kunde mit einer Marke, einem Unternehmen, Produkt oder Service in Kontakt kommt. Klingt simpel? Ist es aber nicht! Touchpoints sind die neuralgischen Knoten im komplizierten Spinnennetz... auf der Landingpage bis zum Follow-upFollow-Up: Nachfassen mit System – Der unterschätzte Booster im Online-Marketing Follow-Up bezeichnet im Online-Marketing und Vertrieb das gezielte Nachfassen nach einer ersten Kontaktaufnahme oder Interaktion. Es geht nicht um nerviges Hinterherlaufen oder platte Reminder-Spam-Mails, sondern um eine strukturierte, prozessgesteuerte Fortsetzung der Kommunikation mit Leads, Kunden oder Partnern. Das Ziel: Abschlussquote erhöhen, Beziehungen vertiefen, Relevanz signalisieren und letztlich Umsatz steigern. Wer... per Marketing AutomationMarketing Automation: Automatisierung im modernen Online-Marketing Marketing Automation ist der Versuch, den Wahnsinn des digitalen Marketings in den Griff zu bekommen – mit Software, Algorithmen und einer Prise künstlicher Intelligenz. Gemeint ist die Automatisierung von Marketingprozessen entlang der gesamten Customer Journey, vom ersten Touchpoint bis zum loyalen Stammkunden. Was nach Roboter-Werbung klingt, ist in Wahrheit der Versuch, Komplexität zu beherrschen,.... Jeder Schritt muss durchdacht sein, jeder TouchpointTouchpoint: Der entscheidende Moment in der Customer Journey Ein Touchpoint – im Deutschen oft als Kontaktpunkt bezeichnet – ist im Marketing und besonders im digitalen Kontext jeder Berührungspunkt, an dem ein potenzieller oder bestehender Kunde mit einer Marke, einem Unternehmen, Produkt oder Service in Kontakt kommt. Klingt simpel? Ist es aber nicht! Touchpoints sind die neuralgischen Knoten im komplizierten Spinnennetz... messbar. Veranstaltungsplaner, die das nicht liefern können, sind 2025 überflüssig.

Und ja, auch das Budget spielt eine Rolle. Aber wer kreativ ist und Technologie klug einsetzt, kann mit begrenzten Mitteln mehr erreichen als die Konkurrenz mit dem zehnfachen Etat. Es geht um Impact, nicht um Aufwand. Willkommen in der Realität.

Kreative Eventkonzepte: Wenn du auffallen willst, musst du anders denken

Die meisten Events da draußen sind Copy-Paste-Veranstaltungen mit leichtem Corporate-Anstrich. Austauschbare Locations, langweilige Panels, uninspirierte Giveaways – und am Ende wundern sich alle, warum keiner darüber redet. Wer heute mit einem Event Reichweite, Leads oder BrandingBranding: Die Kunst und Wissenschaft der unwiderstehlichen Markenidentität Branding ist das strategische Zusammenspiel von Design, Kommunikation, Psychologie und digitaler Inszenierung, mit dem Ziel, einer Marke ein unverwechselbares Gesicht und eine klare Positionierung zu verleihen. Es geht dabei nicht nur um Logos oder hübsche Farbpaletten, sondern um den Aufbau einer tiefen, emotionalen Bindung zwischen Unternehmen und Zielgruppe. Branding ist Identitätsmanagement auf... erzeugen will, braucht Konzepte, die anders sind. Radikal anders. Und das bedeutet: echte Kreativität, nicht nur bunte Lichter.

Ein starkes Eventkonzept beginnt mit der ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft...: Was interessiert sie wirklich? Welche Themen triggern? Welche Formate funktionieren? Danach folgt die Konzeption eines roten Fadens – eine Storyline, die sich durch das gesamte Event zieht. Vom Einladungstext über die Speaker-Auswahl bis zum Outro in der Event-App. Alles muss auf das große Ganze einzahlen.

Ein Beispiel: Statt der klassischen Produktpräsentation in einem Hotelkonferenzraum eine immersive Experience mit AR-Komponenten, interaktivem Workshop-Charakter und einem Live-Stream für Remote-Teilnehmer. Oder: Statt der üblichen Fachmesse ein Roadshow-Format mit lokalem Community-Fokus und direkter Einbindung lokaler InfluencerInfluencer: Die Macht der digitalen Meinungsmacher Influencer sind die Popstars des digitalen Zeitalters – aber statt Gitarre und Stagediving setzen sie auf Reichweite, Authentizität und Content-Strategie. Der Begriff Influencer beschreibt Personen, die aufgrund ihrer Online-Präsenz, Reputation und Followerzahl in sozialen Netzwerken wie Instagram, YouTube, TikTok oder LinkedIn die Meinung und das Konsumverhalten ihrer Zielgruppe maßgeblich beeinflussen können. Klingt nach leicht.... Klingt aufwändig? Ist es. Aber es funktioniert. Und es bleibt hängen.

Wichtig ist: Kreativität darf nie Selbstzweck sein. Jedes Element eines Events muss auf messbare KPIsKPIs: Die harten Zahlen hinter digitalem Marketing-Erfolg KPIs – Key Performance Indicators – sind die Kennzahlen, die in der digitalen Welt den Takt angeben. Sie sind das Rückgrat datengetriebener Entscheidungen und das einzige Mittel, um Marketing-Bullshit von echtem Fortschritt zu trennen. Ob im SEO, Social Media, E-Commerce oder Content Marketing: Ohne KPIs ist jede Strategie nur ein Schuss ins Blaue.... einzahlen. Reichweite, VerweildauerVerweildauer: Der unterschätzte KPI für echte Nutzerbindung und SEO-Erfolg Verweildauer ist einer der meistdiskutierten, aber zugleich am häufigsten missverstandenen Begriffe im digitalen Marketing und der Suchmaschinenoptimierung. Sie bezeichnet die durchschnittliche Zeitspanne, die ein Nutzer auf einer Webseite verbringt, bevor er sie wieder verlässt oder eine andere Seite aufruft. Klingt banal? Nur für Anfänger. In Wahrheit ist die Verweildauer ein echter..., EngagementEngagement: Metrik, Mythos und Marketing-Motor – Das definitive 404-Glossar Engagement ist das Zauberwort im Online-Marketing-Dschungel. Gemeint ist damit jede Form der aktiven Interaktion von Nutzern mit digitalen Inhalten – sei es Like, Kommentar, Klick, Teilen oder sogar das genervte Scrollen. Engagement ist nicht nur eine Kennzahl, sondern ein Spiegel für Relevanz, Reichweite und letztlich: Erfolg. Wer glaubt, Reichweite allein bringt..., ConversionConversion: Das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Strategie Conversion – das mag in den Ohren der Marketing-Frischlinge wie ein weiteres Buzzword klingen. Wer aber im Online-Marketing ernsthaft mitspielen will, kommt an diesem Begriff nicht vorbei. Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, die zuvor als Ziel definiert wurde. Das reicht von einem simplen... – was auch immer dein Ziel ist. Wenn dein Event am Ende nur “nett” war, hast du verloren.

Technologieeinsatz im Eventmarketing: Tools, Daten und Hybridkonzepte

Ohne Technologie ist Eventmarketing heute ein Blindflug. Und Veranstaltungsplaner, die digitale Tools nicht beherrschen, sind schlichtweg nicht mehr konkurrenzfähig. Die gute Nachricht: Es gibt mehr Tools denn je – die schlechte: Die meisten werden falsch eingesetzt oder gar nicht verstanden. Zeit, das zu ändern.

Eventplattformen wie Bizzabo, Cvent oder Hopin ermöglichen nicht nur die Organisation, sondern auch die vollständige Datenerfassung und Analyse von Teilnehmerverhalten. Kombiniert mit CRM-Systemen wie HubSpot oder Salesforce lassen sich daraus vollständige Customer Journeys ableiten – inklusive automatisierter Follow-ups, Nurturing und RetargetingRetargeting: Präzision statt Gießkanne im Online-Marketing Retargeting ist das digitale Gegenmittel gegen vergessliche Nutzer und leere Warenkörbe. Es bezeichnet eine hochpräzise Werbetechnik im Online-Marketing, bei der gezielt Nutzer erneut angesprochen werden, die bereits mit einer Website, App oder einem digitalen Angebot interagiert haben – aber noch nicht konvertiert sind. Retargeting ist die Antwort auf die größte Schwäche klassischen Marketings: Streuverluste.....

Hybride Events sind 2025 nicht mehr “innovativ” – sie sind Standard. Das heißt: Jeder physische Event braucht eine digitale Verlängerung. Livestream, On-Demand-Content, virtuelle Interaktionsmöglichkeiten – alles muss mitgedacht werden. Und zwar nicht als Add-on, sondern als integraler Bestandteil. Wer das nicht liefert, verliert die Hälfte seiner ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft... – oder mehr.

Auch im Bereich Experience Design spielt Technologie eine Schlüsselrolle. AR, VR, NFC, Beacon-Technologie – alles Tools, mit denen sich Events personalisieren, gamifizieren und skalierbar machen lassen. Und das Beste: Viele davon sind inzwischen bezahlbar, wenn man weiß, wie man sie richtig einsetzt. Tech ist kein Selbstzweck – aber ohne Tech bist du raus.

SEO für Events: Sichtbarkeit beginnt vor dem Event

Events sind nicht nur vor Ort relevant – sie sind Content-Gold. Aber nur, wenn man sie richtig aufzieht. Und genau hier versagen viele Veranstaltungsplaner dramatisch. Denn was bringt der geilste Event, wenn ihn keiner findet? Event-SEO ist ein unterschätzter, aber extrem effektiver Hebel – wenn man ihn beherrscht.

Das fängt bei der Event-Landingpage an. Diese muss suchmaschinenoptimiert sein – mit klarer Keywordstrategie, strukturierter Daten (Schema “Event”), sauberem HTML-Markup und mobiloptimiertem Design. Die URLURL: Mehr als nur eine Webadresse – Das Rückgrat des Internets entschlüsselt Die URL – Uniform Resource Locator – ist viel mehr als eine unscheinbare Zeile im Browser. Sie ist das Adresssystem des Internets, der unverzichtbare Wegweiser, der dafür sorgt, dass du und jeder Bot exakt dort landet, wo er hinwill. Ohne URLs gäbe es kein World Wide Web, keine... sollte sprechend sein, der Title TagTitle Tag: Das geheime SEO-Kraftwerk im Quelltext Der Title Tag ist der unscheinbare, aber absolut dominante Held im HTML-Quelltext jeder Website. Er definiert den Seitentitel, der nicht nur im Browser-Tab, sondern vor allem in den Suchergebnissen von Google & Co. angezeigt wird. Für SEO-Profis ist der Title Tag der wichtigste Einzelhebel im Kampf um Rankings, Klicks und Sichtbarkeit. Dieser Glossar-Artikel... präzise, die Meta DescriptionTechnisches SEO 2025: Warum dein fancy Content ohne sauberen Code trotzdem untergeht Du hast Stunden in deinen Content gesteckt, die Texte sind geschliffen, die Metaphern poetisch – und trotzdem dümpelt deine Website irgendwo zwischen Seite 5 und 10 der Google-SERPs vor sich hin? Willkommen in der kalten, harten Realität des technischen SEO. Denn Content allein bringt dir genau gar nichts,... klickstark. Basics, klar – aber Basics, die oft ignoriert werden.

Weiter geht’s mit Content-MarketingContent-Marketing: Die Kunst, Inhalte zu verkaufen, ohne Werbung zu machen Content-Marketing ist ein Begriff, der in der Online-Marketing-Welt inflationär benutzt und oft völlig missverstanden wird. Statt Werbebanner und plumpe Sales-Pitches setzt Content-Marketing auf smarte, relevante und suchmaschinenoptimierte Inhalte, die informieren, unterhalten oder Probleme lösen – und dabei ganz nebenbei Vertrauen, Reichweite und letztlich Umsatz schaffen. Content-Marketing ist keine Social-Media-Spielerei und... rund um das Event. Blogposts, Speaker-Interviews, Teaser-Videos, themenbezogene Artikel – alles mit internen Verlinkungen zur Eventseite. Auch Backlink-Aufbau ist hier Pflicht. Kooperationen mit Medien, Speaker-Promotions, Influencer-Einbindung – wer’s richtig macht, baut ein organisches SEO-Fundament rund um das Event auf, das SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... bringt, bevor der erste Sektkorken knallt.

Und danach? Post-Event-Content. Mitschnitte, Recaps, Slides, Whitepapers – alles indexierbar, alles sharebar. Events sind keine One-Shot-Aktion – sie sind Content-Hubs mit Potenzial über Monate. Wenn du das nicht nutzt, verbrennst du Ressourcen.

Leadgenerierung durch Events: Vom Besucher zum Kunden

Events sind keine Selbsthilfegruppe für extrovertierte Marketingmanager – sie sind Salesmaschinen. Oder sie sollten es zumindest sein. Jeder Eventkontakt ist ein potenzieller LeadLead: Der Treibstoff jedes erfolgreichen Online-Marketings Ein Lead ist im digitalen Marketing kein Zauberwort, sondern die harte Währung, mit der Unternehmen ihren Vertrieb befeuern. Ein Lead bezeichnet eine Kontaktanbahnung mit einem potenziellen Kunden – meist ausgelöst durch die freiwillige Angabe von persönlichen Daten (z. B. Name, E-Mail, Telefonnummer) im Austausch gegen einen Mehrwert. Leads sind der Rohstoff, aus dem Umsätze.... Und jeder LeadLead: Der Treibstoff jedes erfolgreichen Online-Marketings Ein Lead ist im digitalen Marketing kein Zauberwort, sondern die harte Währung, mit der Unternehmen ihren Vertrieb befeuern. Ein Lead bezeichnet eine Kontaktanbahnung mit einem potenziellen Kunden – meist ausgelöst durch die freiwillige Angabe von persönlichen Daten (z. B. Name, E-Mail, Telefonnummer) im Austausch gegen einen Mehrwert. Leads sind der Rohstoff, aus dem Umsätze..., der nicht getrackt, qualifiziert und weiterverarbeitet wird, ist ein Verlustgeschäft. Veranstaltungsplaner müssen das verstehen – und entsprechend handeln.

Das beginnt mit der richtigen Datenerfassung: Anmeldung, Interessenabfrage, Interaktionen während des Events, Feedback – alles sind Datenpunkte, die in dein CRMCRM (Customer Relationship Management): Die Königsdisziplin der Kundenbindung und Datenmacht CRM steht für Customer Relationship Management, also das Management der Kundenbeziehungen. Im digitalen Zeitalter bedeutet CRM weit mehr als bloß eine Adressdatenbank. Es ist ein strategischer Ansatz und ein ganzes Software-Ökosystem, das Vertrieb, Marketing und Service miteinander verzahnt, mit dem Ziel: maximale Wertschöpfung aus jedem Kundenkontakt. Wer CRM auf „Newsletter... gehören. Tools wie Lead-Scanner-Apps, NFC-Lösungen oder personalisierte QR-Codes machen das einfach. Aber nur, wenn du sie richtig einsetzt.

Nach dem Event beginnt die eigentliche Arbeit: Lead-Scoring, Segmentierung, automatisierte Follow-ups, Retargeting-Kampagnen. Hier entscheidet sich, ob dein Event ROIROI (Return on Investment): Die härteste Währung im Online-Marketing ROI steht für Return on Investment – also die Rendite, die du auf einen eingesetzten Betrag erzielst. In der Marketing- und Business-Welt ist der ROI der unbestechliche Gradmesser für Erfolg, Effizienz und Wirtschaftlichkeit. Keine Ausrede, kein Blabla: Wer den ROI nicht kennt, spielt blind. In diesem Glossar-Artikel bekommst du einen schonungslos... bringt oder nur einen Haufen Kaffeebecher mit Logo. Die besten Events sind die, nach denen dein Sales-Team eine Pipeline voller qualifizierter Leads hat – keine Teilnehmerliste mit Vornamen und E-Mail.

Und ja, auch hier gilt: Wer das nicht kann, ist keine Hilfe fürs MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das..., sondern ein Klotz am Bein. Veranstaltungsplaner 2025 müssen nicht nur organisieren – sie müssen verkaufen helfen. Punkt.

Fazit: Veranstaltungsplanung ist Marketing mit echten Konsequenzen

Veranstaltungsplaner, die 2025 erfolgreich sein wollen, müssen mehr als Termine koordinieren und Blumen bestellen. Sie müssen MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... verstehen. Technik beherrschen. Kreativ denken. Daten auswerten können. Und vor allem: Sie müssen Events als strategisches Werkzeug begreifen – nicht als Anlass für Häppchen und Hashtags.

Die gute Nachricht: Wer das wirklich drauf hat, ist unersetzlich. Denn in einer Welt voller digitaler Reizüberflutung sind echte Erlebnisse der heilige Gral des Marketings. Aber nur, wenn sie richtig geplant und integriert sind. Alles andere ist Deko. Willkommen in der Realität. Willkommen bei 404.