Similar Site: Clevere Wege zu vergleichbaren Webseiten entdecken

Du stalkst die Konkurrenz, deine Tools werfen aber nur dieselben fünf langweiligen Seiten aus? Willkommen im Labyrinth der „ähnlichen Seiten“, in dem alle dieselben Türen öffnen – aber niemand weiß, was dahinter steckt. Wer im Online-Marketing 2025 bestehen will, muss tiefer graben: Wir zeigen dir, wie du wirklich vergleichbare Webseiten findest – jenseits von SimilarWeb, Alexa & Co. Und ja, es wird technisch. Sehr technisch.

• Warum “ähnliche Seiten” mehr sind als nur Wettbewerber-Listen
• Wie du mit technischen SEO-Parametern echte Vergleichsseiten identifizierst
• Die besten Tools für die Analyse von Similar Sites – und ihre Schwächen
• Wie du semantische Ähnlichkeit und Nutzerintention in die Analyse einbeziehst
• Was Google über ähnliche Seiten weiß – und wie du davon profitierst
• Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur manuellen und automatisierten Similar-Site-Recherche
• Warum Plattformen wie SimilarWeb oft versagen – und was du stattdessen nutzen solltest
• Wie du eigene Cluster und Kategorien für deine WettbewerbsanalyseWettbewerbsanalyse: Das scharfe Skalpell im Online-Marketing Wettbewerbsanalyse ist kein Kuschelkurs, sondern die knallharte Disziplin, die über Sieg oder Niederlage im digitalen Raum entscheidet. Sie bedeutet, systematisch und datengetrieben zu ermitteln, wer die eigentlichen Gegner sind, was sie tun – und mit welchen Waffen sie kämpfen. Im Kontext von Online-Marketing und SEO ist die Wettbewerbsanalyse der Prozess, bei dem die Strategien,... aufbaust
• Konkrete Use Cases für Content-Strategie, LinkbuildingLinkbuilding: Die Königsdiziplin der Offpage-Optimierung Linkbuilding ist das gezielte Generieren von Backlinks – also eingehenden Hyperlinks von externen Webseiten – mit dem Ziel, die Autorität, Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in Suchmaschinen zu verbessern. Es ist das Herzstück der Offpage-SEO und seit Anbeginn der Suchmaschinen ein entscheidender Rankingfaktor. Wer Linkbuilding unterschätzt, wird im digitalen Haifischbecken gnadenlos abgehängt. Dieser Glossar-Artikel... und Keyword-Recherche
• Ein glasklares Fazit: Wer SuchintentionSuchintention: Das unsichtbare Fundament jeder erfolgreichen SEO-Strategie Die Suchintention – auf Englisch Search Intent oder User Intent – ist der wahre Grund, warum jemand eine Suchanfrage bei Google & Co. startet. Es geht also um das „Warum“ hinter jedem Keyword. Wer SEO, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung ohne tiefes Verständnis für Suchintention betreibt, spielt SEO-Roulette. Die Suchintention ist das unsichtbare Fundament, das... nicht versteht, versteht seine Konkurrenz nicht

Was bedeutet “ähnliche Seiten” wirklich? – SEO, Semantik und Nutzerintention

Der Begriff “ähnliche Seiten” klingt harmlos, ist aber in der Praxis eine hochkomplexe Angelegenheit. Denn was bedeutet “ähnlich” im digitalen Raum? Gleiche Branche? Selbe KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen....? Ähnliches Publikum? Oder identische Content-Struktur? Die Antwort lautet: Es kommt darauf an. Und genau das macht das Thema so spannend – und so gefährlich, wenn man es falsch angeht.

In der SEO-Welt bezieht sich Ähnlichkeit oft auf Keyword-Überschneidungen, Backlink-Profile oder semantische Nähe im ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist.... Tools wie SimilarWeb oder SEMrush werfen dir dann Seiten aus, die “ähnlich performen” – was aber oft bedeutet: Sie haben einen ähnlichen Alexa Rank oder teilen sich ein paar Traffic-Quellen. Das ist schön für einen ersten Überblick, aber nutzlos, wenn du echte Insights willst.

Die Realität ist: Zwei Seiten können gleich viele Besucher haben, aber völlig unterschiedliche Inhalte, Zielgruppen und Monetarisierungsmodelle. Wenn du also wirklich verstehen willst, welche Seiten deiner ähnlich sind – oder es sein sollten – musst du tiefer gehen. Du brauchst technische, semantische und strategische Kriterien, um echte Vergleichbarkeit zu schaffen. Und genau das ist der Punkt, an dem die meisten Tools versagen.

Nutzerintention ist dabei ein zentraler Faktor. Wenn zwei Seiten zwar dieselben KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen.... bedienen, aber völlig unterschiedliche Suchintentionen ansprechen (informational vs. transactional), sind sie nicht vergleichbar – zumindest nicht aus Sicht des Users. Wer das ignoriert, analysiert Äpfel mit Birnen und zieht falsche Schlüsse für ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist..., SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... und UXUX (User Experience): Die Kunst des digitalen Wohlfühlfaktors UX steht für User Experience, auf Deutsch: Nutzererlebnis. Damit ist das gesamte Erlebnis gemeint, das ein Nutzer bei der Interaktion mit einer Website, App, Software oder generell einem digitalen Produkt hat – vom ersten Klick bis zum frustrierten Absprung oder zum begeisterten Abschluss. UX ist mehr als hübsches Design und bunte Buttons.....

Technische Kriterien für Similar Sites: Struktur, Markup, Performance

Wenn du ähnliche Seiten wirklich identifizieren willst, musst du dich von oberflächlichen Traffic-Zahlen verabschieden. Stattdessen brauchst du technische Parameter, die zeigen, wie Seiten gebaut sind – und warum sie ähnlich funktionieren. Dazu zählen HTML-Strukturen, semantisches Markup, PagespeedPagespeed: Die Geschwindigkeit deiner Website als Ranking-Waffe Pagespeed bezeichnet die Ladezeit einer Webseite – also die Zeitspanne vom Aufruf bis zur vollständigen Darstellung im Browser. Klingt banal, ist aber einer der meistunterschätzten Hebel im Online-Marketing. Pagespeed ist kein „Nice to have“, sondern ein entscheidender Rankingfaktor für Google, ein Conversion-Booster (oder -Killer) und der Gradmesser für technische Professionalität. In diesem Glossar-Artikel..., Core Web VitalsCore Web Vitals: Die Messlatte für echte Website-Performance Core Web Vitals sind Googles knallharte Antwort auf die Frage: „Wie schnell, stabil und nutzerfreundlich ist deine Website wirklich?“ Es handelt sich um eine Reihe von Metriken, die konkret messbar machen, wie Besucher die Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Seite erleben. Damit sind die Core Web Vitals kein weiteres Buzzword, sondern... und vieles mehr.

Ein Beispiel: Zwei Seiten nutzen dasselbe CMSCMS (Content Management System): Das Betriebssystem für das Web CMS steht für Content Management System und ist das digitale Rückgrat moderner Websites, Blogs, Shops und Portale. Ein CMS ist eine Software, die es ermöglicht, Inhalte wie Texte, Bilder, Videos und Strukturelemente ohne Programmierkenntnisse zu erstellen, zu verwalten und zu veröffentlichen. Ob WordPress, TYPO3, Drupal oder ein Headless CMS – das..., dieselbe URL-Struktur und vergleichbare interne VerlinkungInterne Verlinkung: Das unterschätzte Rückgrat jeder erfolgreichen Website Interne Verlinkung ist der technische und strategische Prozess, bei dem einzelne Seiten einer Website durch Hyperlinks miteinander verbunden werden. Was für viele wie banale Blaupausen im Content Management System wirkt, ist in Wahrheit einer der mächtigsten Hebel für SEO, Nutzerführung und nachhaltiges Wachstum. Ohne eine durchdachte interne Linkstruktur bleibt selbst der beste.... Sie setzen beide auf JSON-LD für strukturierte DatenStrukturierte Daten: Das Power-Upgrade für SEO, Rich Snippets & Maschinenverständnis Strukturierte Daten sind der geheime Zaubertrank im SEO-Arsenal: Sie machen Inhalte maschinenlesbar und verhelfen Websites zu prominenteren Darstellungen in den Suchergebnissen – Stichwort Rich Snippets. Im Kern geht es darum, Informationen so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex exakt verstehen, worum es auf einer Seite geht. Keine... und verwenden ähnliche Meta-Patterns. Diese Ähnlichkeit auf Code-Ebene ist in keiner “Similar Site”-Liste zu sehen – aber sie ist Gold wert für Reverse Engineering und technisches Benchmarking.

Auch die Serverinfrastruktur kann ein Vergleichskriterium sein. Nutzt die Seite ein CDN? Läuft sie auf HTTP/2 oder sogar HTTP/3? Werden WebP-Formate verwendet? Wie ist die TTFB (Time To First Byte)? All diese Daten verraten dir, wie modern und performant eine Seite ist – und ob sie dir technisch das Wasser reichen kann oder nicht.

Tools wie BuiltWith, Wappalyzer oder WebPageTest helfen dir, diese Informationen sichtbar zu machen. Sie zeigen dir Technologien, Frameworks und Performance-Daten – und damit eine ganz andere Art von Ähnlichkeit: die technologische DNA.

Tool-Check: Die besten Plattformen zur Recherche ähnlicher Webseiten

Natürlich willst du nicht alles manuell prüfen – und das musst du auch nicht. Es gibt eine Reihe von Tools, die dir beim Auffinden ähnlicher Seiten helfen. Aber Achtung: Die meisten davon arbeiten mit sehr begrenzten Datensätzen und fragwürdigen Metriken. Hier ein Überblick mit ehrlicher Bewertung:

• SimilarWeb: Gut für Traffic-Schätzungen und Top-Level-Vergleiche. Schwach bei Nischen-Sites und technischer Tiefe. Ähnlichkeitsmetriken oft Blackbox.
• SEMrush: Bietet “Competitor Discovery” basierend auf Keyword-Überschneidung. Nützlich für SEO-Wettbewerber, aber nicht für technische Ähnlichkeit.
• Sistrix: Starke Datenbasis für den deutschsprachigen Raum. Konkurrenzanalyse basiert auf SichtbarkeitsindexSichtbarkeitsindex: Das Barometer für deinen SEO-Erfolg Der Sichtbarkeitsindex ist das ultimative Maßband für den SEO-Erfolg einer Website. Er zeigt in einer einzigen Zahl, wie sichtbar eine Domain im organischen Suchmaschinenranking tatsächlich ist – und zwar unabhängig von subjektiven Rankings oder Einzel-Keywords. Wer den Sichtbarkeitsindex versteht, weiß, wie Suchmaschinenoptimierung wirklich wirkt. In diesem Glossar-Artikel zerlegen wir das Thema Sichtbarkeitsindex technisch, kritisch... – gut, aber nicht granular genug.
• BuiltWith: Ideal für technische Ähnlichkeit. Zeigt eingesetzte Technologien, Frameworks und Hosting-Details. Keine Traffic-Daten, aber perfekte Ergänzung.
• Ahrefs: Backlink-basierte Konkurrenzanalyse. Gut für LinkbuildingLinkbuilding: Die Königsdiziplin der Offpage-Optimierung Linkbuilding ist das gezielte Generieren von Backlinks – also eingehenden Hyperlinks von externen Webseiten – mit dem Ziel, die Autorität, Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in Suchmaschinen zu verbessern. Es ist das Herzstück der Offpage-SEO und seit Anbeginn der Suchmaschinen ein entscheidender Rankingfaktor. Wer Linkbuilding unterschätzt, wird im digitalen Haifischbecken gnadenlos abgehängt. Dieser Glossar-Artikel..., weniger für Content- oder Technikvergleich.

Die Wahrheit ist: Kein Tool zeigt dir “die eine wahre” ähnliche Seite. Du musst mehrere Perspektiven kombinieren – TrafficTraffic: Die wahre Währung des digitalen Marketings Traffic – der Begriff klingt harmlos, fast banal. Tatsächlich ist Traffic das Lebenselixier jeder Website, der Pulsschlag des Online-Marketings und der ultimative Gradmesser für digitale Sichtbarkeit. Ohne Traffic bleibt jede noch so geniale Seite ein Geisterschiff im Ozean des Internets. Dieser Glossar-Artikel zerlegt das Thema Traffic in seine Einzelteile, von Definition bis Technologie,..., Technik, SemantikSemantik: Das Rückgrat digitaler Bedeutung und SEO-Power Semantik bezeichnet die Lehre von der Bedeutung – im Web, im Marketing und vor allem im SEO-Kontext. Sie beschreibt, wie Wörter, Sätze und Inhalte miteinander verwoben sind, um Kontext, Relevanz und Sinn zu schaffen. Semantik ist weit mehr als nur ein akademischer Begriff: Sie ist das Fundament, auf dem moderne Suchmaschinen, KI-Systeme und..., UXUX (User Experience): Die Kunst des digitalen Wohlfühlfaktors UX steht für User Experience, auf Deutsch: Nutzererlebnis. Damit ist das gesamte Erlebnis gemeint, das ein Nutzer bei der Interaktion mit einer Website, App, Software oder generell einem digitalen Produkt hat – vom ersten Klick bis zum frustrierten Absprung oder zum begeisterten Abschluss. UX ist mehr als hübsches Design und bunte Buttons.... – um ein vollständiges Bild zu bekommen. Tools sind Werkzeuge, keine Orakel.

Step-by-Step: So findest du echte Similar Sites ohne Bullshit

Wenn du es ernst meinst mit der Recherche, brauchst du einen strukturierten Prozess. Hier ist ein bewährtes Vorgehen, das dir zeigt, wie du systematisch ähnliche Seiten findest – jenseits von Tool-Listen und Schätzmetriken:

1. Definiere deine Vergleichskriterien:
   Geht es dir um ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist..., Technik, Design, Monetarisierung oder ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft...? Nur wer weiß, was er sucht, kann es auch finden.
2. Starte mit Keyword-basierter Konkurrenzanalyse:
   Nutze SEMrush oder Ahrefs, um Seiten mit Überschneidungen bei deinen Fokus-Keywords zu identifizieren.
3. Analysiere technische Ähnlichkeiten:
   Checke mit BuiltWith und Wappalyzer, welche Technologien und Frameworks zum Einsatz kommen. Achte auf CMSCMS (Content Management System): Das Betriebssystem für das Web CMS steht für Content Management System und ist das digitale Rückgrat moderner Websites, Blogs, Shops und Portale. Ein CMS ist eine Software, die es ermöglicht, Inhalte wie Texte, Bilder, Videos und Strukturelemente ohne Programmierkenntnisse zu erstellen, zu verwalten und zu veröffentlichen. Ob WordPress, TYPO3, Drupal oder ein Headless CMS – das..., Script-Frameworks, Server-Stack.
4. Bewerte semantische Nähe:
   Nutze Natural Language Processing Tools oder GPT-Embeddings, um Content-Semantik zu vergleichen. Tools wie Clearscope oder SurferSEO helfen hier weiter.
5. Prüfe User ExperienceUser Experience (UX): Der wahre Hebel für digitale Dominanz User Experience, kurz UX, ist weit mehr als ein Buzzword aus der Digitalbranche. Es bezeichnet das ganzheitliche Nutzererlebnis beim Interagieren mit digitalen Produkten, insbesondere Websites, Apps und Software. UX umfasst sämtliche Eindrücke, Emotionen und Reaktionen, die ein Nutzer während der Nutzung sammelt – von der ersten Sekunde bis zum Absprung. Wer... und Struktur:
   Vergleiche Navigation, Seitenaufbau, interne VerlinkungInterne Verlinkung: Das unterschätzte Rückgrat jeder erfolgreichen Website Interne Verlinkung ist der technische und strategische Prozess, bei dem einzelne Seiten einer Website durch Hyperlinks miteinander verbunden werden. Was für viele wie banale Blaupausen im Content Management System wirkt, ist in Wahrheit einer der mächtigsten Hebel für SEO, Nutzerführung und nachhaltiges Wachstum. Ohne eine durchdachte interne Linkstruktur bleibt selbst der beste... und Conversion-Flows. Hier kommt deine UX-Brille zum Einsatz.
6. Cluster deine Ergebnisse:
   Erstelle Kategorien wie “technisch ähnlich”, “inhaltlich ähnlich”, “kommerziell ähnlich” und sortiere deine Funde entsprechend.

Dieser Prozess ist aufwendig – aber er liefert dir echte Insights, mit denen du deine Strategie auf ein neues Level hebst. Kein Tool kann diesen Schritt für dich übernehmen. Wenn du es ernst meinst mit deinem Marktverständnis, musst du selbst ran.

Use Cases: Warum du Similar Sites analysieren solltest

Jetzt mal Butter bei die Fische: Warum solltest du dir überhaupt die Mühe machen, ähnliche Seiten zu analysieren? Die Antwort ist einfach: Weil es dir in fast jedem Bereich des Online-Marketings einen massiven Vorteil verschafft. Hier ein paar konkrete Use Cases:

• Content-Strategie: Finde heraus, welche Themen deine “ähnlichen” Seiten behandeln – und welche sie vernachlässigen. Gap-Analyse 2.0.
• Keyword-Recherche: Entdecke KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen...., die bei der Konkurrenz performen, aber bei dir fehlen. Oder finde semantische Cluster, die du noch nicht besetzt hast.
• LinkbuildingLinkbuilding: Die Königsdiziplin der Offpage-Optimierung Linkbuilding ist das gezielte Generieren von Backlinks – also eingehenden Hyperlinks von externen Webseiten – mit dem Ziel, die Autorität, Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in Suchmaschinen zu verbessern. Es ist das Herzstück der Offpage-SEO und seit Anbeginn der Suchmaschinen ein entscheidender Rankingfaktor. Wer Linkbuilding unterschätzt, wird im digitalen Haifischbecken gnadenlos abgehängt. Dieser Glossar-Artikel...: Analysiere Backlink-Profile ähnlicher Seiten und finde Linkquellen, die du ebenfalls ansprechen kannst – inklusive Outreach-Vorlagen.
• UX-Optimierung: Lerne, wie andere Seiten User durch den FunnelFunnel: Der ultimative Trichter im Online-Marketing – Funktionsweise, Aufbau und Optimierung Der Begriff „Funnel“ ist eines dieser magischen Buzzwords, das jeder Online-Marketer mindestens dreimal pro Tag verwendet – meistens, ohne es wirklich zu begreifen. Ein Funnel (deutsch: Trichter) beschreibt die strategische Abfolge von Schritten, mit denen potenzielle Kunden systematisch vom ersten Kontakt bis zum Kauf (und darüber hinaus) geführt werden.... führen – und wo deine eigene Seite noch Reibung erzeugt.
• Technik-Benchmarking: Finde heraus, welche Pagespeed-Werte, Ladezeiten oder Server-Konfigurationen deine Wettbewerber haben – und wie du sie übertriffst.

Wer diese Daten ignoriert, fliegt blind durch die SERPs. Wer sie nutzt, baut sich einen unfairen Informationsvorsprung auf. Die Wahl liegt bei dir.

Fazit: Ohne echte Vergleichsseiten keine echte Strategie

Similar Site ist kein nettes Feature in irgendeinem Tool, sondern ein strategisches Prinzip. Wer im digitalen Raum wachsen will, muss wissen, wer ihm ähnlich ist – technisch, inhaltlich, strukturell. Und er muss verstehen, wie diese Ähnlichkeit zur Verbesserung der eigenen Seite genutzt werden kann. Alles andere ist Taktik ohne Richtung.

Die meisten “Similar Site”-Tools liefern oberflächliche Daten, die bestenfalls für Präsentationen taugen. Wenn du wirklich wissen willst, was deine Konkurrenz ausmacht – und wie du sie schlagen kannst – brauchst du Tiefe, Technik und einen klaren Prozess. Du willst 2025 vorne mitspielen? Dann hör auf, auf Tool-Vorschläge zu vertrauen. Und fang an, deine Konkurrenz wirklich zu verstehen.