Berufsbild Chief Bullshit Officer: Strategie verstehen und nutzen

Hand aufs Herz: Wer hat nicht schon mal in einem Meeting gesessen und dachte, „Was zur Hölle reden die da eigentlich?“ Willkommen im Zeitalter des Chief Bullshit Officer – dem Meister des gepflegten PowerPoint-Nebels, dem Dirigenten von Buzzwords, der zwischen „Synergien“ und „Holistic Approach“ die Linie zum Hochstapler zum Geschäftsmodell veredelt hat. Doch hinter dem scheinbaren Unsinn steckt eine Strategie, die du kennen musst – und besser selbst nutzt, bevor du vom Bullshit überrollt wirst.

• Was ein Chief Bullshit Officer wirklich ist – und warum das Berufsbild boomt
• Die wichtigsten Aufgaben und Verantwortlichkeiten eines Chief Bullshit Officer
• Wie Bullshit-Strategien ganze Unternehmen und Online-Marketing-Landschaften prägen
• Technische und kommunikative Tools, mit denen Bullshit effektiv orchestriert wird
• Risiken, Nebenwirkungen und Grenzen des Bullshit-Managements
• Wie du als Marketer, CEO oder CTO Bullshit erkennen, parieren und sogar für dich nutzen kannst
• Die Rolle von SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst..., Content-MarketingContent-Marketing: Die Kunst, Inhalte zu verkaufen, ohne Werbung zu machen Content-Marketing ist ein Begriff, der in der Online-Marketing-Welt inflationär benutzt und oft völlig missverstanden wird. Statt Werbebanner und plumpe Sales-Pitches setzt Content-Marketing auf smarte, relevante und suchmaschinenoptimierte Inhalte, die informieren, unterhalten oder Probleme lösen – und dabei ganz nebenbei Vertrauen, Reichweite und letztlich Umsatz schaffen. Content-Marketing ist keine Social-Media-Spielerei und... und Data-Driven Storytelling im Bullshit-Ökosystem
• Step-by-Step: So baust du eine ernsthafte Bullshit-Strategie auf (und warum du das vielleicht sogar solltest)
• Unbequeme Wahrheiten: Warum der Chief Bullshit Officer ein Symptom des digitalen Zeitalters ist
• Fazit: Was du tun musst, um nicht abgehängt zu werden – egal, ob du Bullshit lieferst oder entlarvst

Der Chief Bullshit Officer – kurz CBO – ist das, was passiert, wenn Unternehmenskommunikation, Online-Marketing und Führungsriege im Rausch von New Work, Digitalisierung und Innovationsdruck kollidieren. Plötzlich reichen “klassische” Titel nicht mehr, das Spielfeld verlangt nach neuen Playern, und jeder will vorne mitspielen, oder zumindest so tun. Das Resultat: Ein Berufsbild, das zwischen Entertainment und knallharter Strategie wandelt und einen Nerv im modernen Business trifft. Wer glaubt, das Thema sei nur ein Scherz, unterschätzt die Mechanismen der digitalen Ökonomie. Denn der Chief Bullshit Officer ist nicht nur Symptom, sondern auch Werkzeug – und manchmal sogar Retter in der Not.

Aber was macht ein Chief Bullshit Officer eigentlich? Ist das wirklich ein Job? Und vor allem: Wie kann man in einer Welt, die von Buzzwords und inhaltsleeren Phrasen dominiert wird, noch echte Substanz schaffen – oder wenigstens nicht untergehen? In diesem Artikel bekommst du die kompromisslose Analyse des CBO-Phänomens, Einblicke in die Tricks und Tools, die Bullshit-Strategen wirklich nutzen, und eine Anleitung, wie du dich im Dickicht aus „Value Propositions“ und „Game Changers“ behauptest. Willkommen in der Arena des gepflegten Digital-Bullshits. Willkommen bei 404.

Chief Bullshit Officer: Definition, Ursprung und der Siegeszug durchs Online-Marketing

Der Chief Bullshit Officer ist keine offizielle C-Level-Position. Noch nicht. Aber das Berufsbild hat sich in den letzten Jahren wie ein Virus in Unternehmen und Agenturen ausgebreitet. Ursprünglich als ironische Bezeichnung für Kommunikations- und Marketingprofis gedacht, ist der Titel längst zu einer anerkannten Jobbeschreibung geworden – zumindest informell. Der CBO ist die Person, die es versteht, aus wenig Substanz maximale Wirkung zu erzeugen. Er orchestriert Narrative, baut Luftschlösser, dirigiert Buzzword-Bingos und sorgt dafür, dass sich alles nach Innovation, Disruption und Fortschritt anhört – egal, wie viel davon tatsächlich dahintersteckt.

Woher kommt das? Ganz einfach: Das Online-Marketing ist ein Haifischbecken, in dem Aufmerksamkeit und Wahrnehmung alles sind. Wer es schafft, Visionen, Ziele und Projekte so zu verpacken, dass sie größer, wichtiger und aufregender wirken, verschafft sich Vorteile – bei Investoren, Kunden und Mitarbeitern. Der Chief Bullshit Officer ist also die logische Konsequenz aus einem System, das Form über Inhalt stellt, Geschwindigkeit vor Substanz und Narrative vor Fakten. Anders gesagt: Wenn alle bluffen, gewinnt der beste Blender.

Doch das wäre zu simpel. Denn ein guter CBO ist kein Dampfplauderer, sondern ein Profi der Kommunikationstechnologien, ein Kenner von Storytelling, SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst..., Social MediaSocial Media: Die digitale Bühne für Marken, Meinungsmacher und Marketing-Magier Social Media bezeichnet digitale Plattformen und Netzwerke, auf denen Nutzer Inhalte teilen, diskutieren und interagieren – in Echtzeit, rund um den Globus. Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, TikTok und YouTube sind die üblichen Verdächtigen, aber das Biest „Social Media“ ist weit mehr als ein paar bunte Apps. Es ist Kommunikationskanal,..., Growth HackingGrowth Hacking: Die radikale Wissenschaft des digitalen Wachstums Growth Hacking ist kein Buzzword für hippe Startups, sondern ein kompromissloser Ansatz, digitales Wachstum maximal schnell und effizient zu skalieren. Es geht nicht um klassische Marketing-Kampagnen, sondern um systematische, datengetriebene Experimente, die messbares Wachstum erzeugen – mit minimalem Budget und maximaler Wirkung. Growth Hacking ist Mischung aus Kreativität, technischer Finesse, Datenanalyse und... und Digital AnalyticsAnalytics: Die Kunst, Daten in digitale Macht zu verwandeln Analytics – das klingt nach Zahlen, Diagrammen und vielleicht nach einer Prise Langeweile. Falsch gedacht! Analytics ist der Kern jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie. Wer nicht misst, der irrt. Es geht um das systematische Sammeln, Auswerten und Interpretieren von Daten, um digitale Prozesse, Nutzerverhalten und Marketingmaßnahmen zu verstehen, zu optimieren und zu skalieren..... Er weiß, wie man mit Data-Driven Narratives, Content-Strategien und cleverem Einsatz von KI-Tools SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... und Reputation aufbaut – auch wenn die Substanz manchmal erst nachgeliefert wird. Deshalb ist das Berufsbild Chief Bullshit Officer heute relevanter denn je.

Die Wurzeln des CBO liegen im Spannungsfeld zwischen Marketing-Buzzwords, Innovationsdruck und der Notwendigkeit, in digitalen Märkten schnell zu skalieren. Wer Substanz liefern kann, ist im Vorteil. Wer sie vortäuschen kann, manchmal sogar noch mehr. Und weil Unternehmen zunehmend an der Oberfläche performen (Stichwort: LinkedIn-Showcase statt echte Produktentwicklung), wächst der Bedarf an Profis, die das Spiel verstehen – und nach ihren Regeln spielen.

Die Aufgaben eines Chief Bullshit Officer: Zwischen Bullshit-Strategie, Storytelling und digitaler Reputation

Was macht ein Chief Bullshit Officer eigentlich den ganzen Tag? Kurz: Er entwickelt, steuert und optimiert die Bullshit-Strategie des Unternehmens – und das ist weit mehr als sinnfreies Buzzword-Geschwurbel. Die Aufgaben sind komplex, vielschichtig und technisch anspruchsvoll. Dazu gehören:

• Entwicklung von Narrativen: Der CBO erschafft Geschichten, die begeistern, emotionalisieren und ablenken – und das zielgenau für Stakeholder, Presse, Social MediaSocial Media: Die digitale Bühne für Marken, Meinungsmacher und Marketing-Magier Social Media bezeichnet digitale Plattformen und Netzwerke, auf denen Nutzer Inhalte teilen, diskutieren und interagieren – in Echtzeit, rund um den Globus. Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, TikTok und YouTube sind die üblichen Verdächtigen, aber das Biest „Social Media“ ist weit mehr als ein paar bunte Apps. Es ist Kommunikationskanal,... und Investoren. Hier kommen Techniken wie Story Mapping, ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... Layering und Framing zum Einsatz.
• Orchestrierung von Buzzwords: Ein Chief Bullshit Officer kennt jedes Buzzword, das gerade im Umlauf ist – von „Blockchain“ bis „AI-Powered Disruption“. Er weiß, wie man diese Schlagwörter strategisch platziert, um Aufmerksamkeit und Relevanz zu simulieren.
• Content- und SEO-Management: Die Beherrschung von SEO-Techniken, Keyword-Optimierung, semantischer Strukturierung und Data-Driven ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... ist Pflicht. Der CBO muss wissen, wie er mit wenig Substanz maximalen digitalen Impact erzeugt.
• Reputation Management: Der Aufbau und Schutz der digitalen Reputation erfolgt durch Monitoring-Tools, Social ListeningSocial Listening: Das digitale Stethoskop für Marken, Märkte und Meinungen Social Listening bezeichnet das systematische Überwachen, Sammeln und Analysieren von öffentlichen Online-Äußerungen zu Marken, Produkten, Themen oder Mitbewerbern in sozialen Netzwerken, Foren und anderen digitalen Kanälen. Ziel ist es, relevante Trends, Meinungen und Stimmungen zu erkennen und daraus in Echtzeit strategische Maßnahmen abzuleiten. Social Listening ist keine Kuschelmaßnahme: Wer es... und Krisenkommunikation. Der Chief Bullshit Officer agiert hier als Firewall gegen negative PR und Shitstorms.
• Technologie-Scouting: Der CBO testet neue Tools, KI-Apps, Content-Automation-Software und setzt auf Growth HackingGrowth Hacking: Die radikale Wissenschaft des digitalen Wachstums Growth Hacking ist kein Buzzword für hippe Startups, sondern ein kompromissloser Ansatz, digitales Wachstum maximal schnell und effizient zu skalieren. Es geht nicht um klassische Marketing-Kampagnen, sondern um systematische, datengetriebene Experimente, die messbares Wachstum erzeugen – mit minimalem Budget und maximaler Wirkung. Growth Hacking ist Mischung aus Kreativität, technischer Finesse, Datenanalyse und..., um Reichweite und SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... zu maximieren – oft schneller, als das Produktteam liefern kann.

Die Kernkompetenz des Chief Bullshit Officer ist also das strategische Spiel mit Wahrnehmung, Erwartung und digitaler SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem.... Er weiß, wie er mit Hilfe von Content-MarketingContent-Marketing: Die Kunst, Inhalte zu verkaufen, ohne Werbung zu machen Content-Marketing ist ein Begriff, der in der Online-Marketing-Welt inflationär benutzt und oft völlig missverstanden wird. Statt Werbebanner und plumpe Sales-Pitches setzt Content-Marketing auf smarte, relevante und suchmaschinenoptimierte Inhalte, die informieren, unterhalten oder Probleme lösen – und dabei ganz nebenbei Vertrauen, Reichweite und letztlich Umsatz schaffen. Content-Marketing ist keine Social-Media-Spielerei und..., SEO-Strategien, Social Bots und Data Storytelling die gewünschte Message in den Markt bläst – und dabei ein digitales Feuerwerk abbrennt, das nicht immer auf Fakten, aber fast immer auf Wirkung basiert.

Das ist kein Zufall, sondern System. Der CBO nutzt psychologische Trigger, Aufmerksamkeitseffekte und algorithmische Lücken, um die eigenen Inhalte nach vorne zu schieben. Dabei wird technisches Know-how mit kommunikativer Intelligenz kombiniert: Wer den Google-Algorithmus versteht, weiß, wie man Bullshit so platziert, dass er nicht nur gefunden, sondern auch geglaubt wird.

Bullshit-Strategie in der Praxis: Tools, Taktiken und die Kunst des digitalen Nebelwurfs

Eine erfolgreiche Bullshit-Strategie besteht aus mehr als nur leeren Worthülsen. Sie ist ein fein abgestimmtes Zusammenspiel aus Tools, Taktiken und digitaler Choreografie. Wer denkt, ein Chief Bullshit Officer wirft einfach wild Buzzwords durch den Raum, hat das Spiel nicht verstanden. Hier die wichtigsten Bausteine:

• ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... AutomationAutomation: Der wahre Gamechanger im digitalen Zeitalter Automation ist das Zauberwort, das seit Jahren durch die Flure jeder halbwegs digitalen Company hallt – und trotzdem bleibt es oft ein Buzzword, das kaum jemand wirklich versteht. In der Realität bedeutet Automation weit mehr als nur ein paar Makros oder „Automatisierungstools“: Es ist die gezielte, systematische Übertragung wiederkehrender Aufgaben auf Software oder... & KI-Tools: Mit Tools wie Jasper, ChatGPT, Copy.ai oder SurferSEO lassen sich in Sekunden massenhaft SEO-optimierte Texte, LinkedIn-Posts oder Whitepaper generieren. Die Kunst besteht darin, diese Inhalte geschickt zu kuratieren und zu verbreiten – am besten, bevor jemand merkt, dass sie generiert wurden.
• Social MediaSocial Media: Die digitale Bühne für Marken, Meinungsmacher und Marketing-Magier Social Media bezeichnet digitale Plattformen und Netzwerke, auf denen Nutzer Inhalte teilen, diskutieren und interagieren – in Echtzeit, rund um den Globus. Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, TikTok und YouTube sind die üblichen Verdächtigen, aber das Biest „Social Media“ ist weit mehr als ein paar bunte Apps. Es ist Kommunikationskanal,... Manipulation: Der Einsatz von Social Bots, automatisierten Like- und Follower-Systemen und gezielten Engagement-Kampagnen sorgt für künstliche Reichweite. Hashtag-Strategien, Micro-Influencer-Kooperationen und virale Challenges sind hier die Waffen der Wahl.
• SEO-Bullshit-Optimierung: Keyword-StuffingKeyword-Stuffing: Der Totengräber deiner SEO-Träume Keyword-Stuffing bezeichnet die übermäßige und unnatürliche Häufung von Schlüsselwörtern (Keywords) in Webseiteninhalten, mit dem Ziel, Suchmaschinen-Rankings künstlich zu manipulieren. Was in den Anfängen von Google als vermeintlicher Geheimtipp galt, ist heute ein massiver Verstoß gegen sämtliche Qualitätsrichtlinien – und der direkte Weg ins digitale Aus. Dieser Glossar-Artikel erklärt dir, warum Keyword-Stuffing eine der gefährlichsten Black-Hat-Methoden..., semantische Clustering-Techniken und die Ausnutzung von Google-Update-Lücken helfen, Inhalte trotz geringer Substanz nach vorne zu pushen. Wer den AlgorithmusAlgorithmus: Das unsichtbare Rückgrat der digitalen Welt Algorithmus – das Wort klingt nach Science-Fiction, ist aber längst Alltag. Ohne Algorithmen läuft heute nichts mehr: Sie steuern Suchmaschinen, Social Media, Navigation, Börsenhandel, Werbung, Maschinen und sogar das, was du in deinem Lieblingsshop zu sehen bekommst. Doch was ist ein Algorithmus eigentlich, wie funktioniert er und warum ist er das ultimative Werkzeug... austrickst, gewinnt SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... – egal, was dahintersteckt.
• Data-Driven Storytelling: Mit geschickt inszenierten Zahlen, gefakten Statistiken oder „unabhängigen“ Studien lässt sich jeder Trend belegen. Der CBO weiß, wie man Daten so in Szene setzt, dass sie jede noch so gewagte These stützen.
• Growth HackingGrowth Hacking: Die radikale Wissenschaft des digitalen Wachstums Growth Hacking ist kein Buzzword für hippe Startups, sondern ein kompromissloser Ansatz, digitales Wachstum maximal schnell und effizient zu skalieren. Es geht nicht um klassische Marketing-Kampagnen, sondern um systematische, datengetriebene Experimente, die messbares Wachstum erzeugen – mit minimalem Budget und maximaler Wirkung. Growth Hacking ist Mischung aus Kreativität, technischer Finesse, Datenanalyse und... und Guerilla-Marketing: Unerwartete Aktionen, provokante Kampagnen und Out-of-the-Box-PR-Stunts lenken Aufmerksamkeit auf das Unternehmen – und verschleiern, wenn nötig, die inhaltliche Leere dahinter.

Technisch wird das Ganze durch eine Armada von Tools gestützt: Von SEMrush über BuzzSumo bis hin zu Google TrendsGoogle Trends: Das Radar der digitalen Aufmerksamkeit Google Trends ist das mächtige, oft unterschätzte Tool von Google, mit dem sich Suchtrends in Echtzeit analysieren lassen. Wer wissen will, was Menschen weltweit oder lokal gerade umtreibt, welche Themen viral gehen oder welche Keywords an Relevanz gewinnen oder verlieren – der kommt an Google Trends nicht vorbei. Es ist das Daten-Kaleidoskop des... und Custom Scraping-Skripten – der Chief Bullshit Officer hat für jede Herausforderung das passende Werkzeug im Koffer. Die eigentliche Kunst liegt darin, all diese Tools so einzusetzen, dass eine konsistente, maximal wirkungsvolle Bullshit-Strategie entsteht, die von außen wie Innovation und Leadership wirkt.

Doch Vorsicht: Die Grenze zwischen genialer Inszenierung und entlarvtem Bluff ist schmal. Wer zu dick aufträgt, riskiert Shitstorms, Vertrauensverlust und im schlimmsten Fall den digitalen Super-GAU. Deshalb gilt: Weniger ist manchmal mehr. Die besten CBOs wissen, wann sie die Nebelmaschine anschalten und wann sie lieber Fakten liefern sollten.

Risiken, Nebenwirkungen und die dunkle Seite der Bullshit-Strategie

Jede Strategie hat Nebenwirkungen – und das gilt besonders für den gepflegten Bullshit. Wer zu sehr auf Buzzwords, KI-generierten ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... und digitale Blendgranaten setzt, läuft Gefahr, die eigene Glaubwürdigkeit zu verspielen. Google und andere SuchmaschinenSuchmaschinen: Das Rückgrat des Internets – Definition, Funktionsweise und Bedeutung Suchmaschinen sind die unsichtbaren Dirigenten des digitalen Zeitalters. Sie filtern, sortieren und präsentieren Milliarden von Informationen tagtäglich – und entscheiden damit, was im Internet gesehen wird und was gnadenlos im Daten-Nirwana verschwindet. Von Google bis Bing, von DuckDuckGo bis Yandex – Suchmaschinen sind weit mehr als simple Datenbanken. Sie sind... erkennen immer besser, wenn Inhalte aufgeblasen, substanzlos oder automatisiert sind. Spam-Filter, Algorithmus-Updates und User-Feedback machen es immer schwerer, mit reinem Bullshit zu punkten.

Für Unternehmen lauern weitere Risiken: Interne Teams verlieren die Orientierung, wenn die Kommunikation nur noch aus Schlagworten besteht. Kunden werden skeptisch, wenn Versprechen nicht eingelöst werden. Und Investoren springen ab, wenn der Lack ab ist und die Substanz fehlt. Kurz: Wer Bullshit nicht strategisch dosiert, riskiert den Absturz – digital und finanziell.

Auch rechtlich wird das Terrain zunehmend gefährlich. Wer mit gefälschten Studien, manipulierten Daten oder irreführenden Versprechen arbeitet, kann schnell wegen Irreführung, Wettbewerbsverzerrung oder sogar Betrug belangt werden. Die Compliance-Abteilungen sind längst wach – und die Medien sowieso.

Dennoch: Der Chief Bullshit Officer bleibt gefragt. Warum? Weil er das Spiel versteht – und weil es nach wie vor Unternehmen gibt, die lieber glänzen als liefern. Wer Bullshit intelligent steuert, kann damit kurzfristig echten Impact erzielen. Wer es übertreibt, wird zum abschreckenden Beispiel.

So nutzt du die Bullshit-Strategie selbst – Schritt für Schritt zum CBO-Mindset

Du willst selbst zum Chief Bullshit Officer aufsteigen oder einfach nur den digitalen Nebel durchschauen? Dann brauchst du eine klare Strategie. Hier kommt der Step-by-Step-Plan für deine eigene Bullshit-Offensive:

1. Analyse der ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft...:
   Wer ist anfällig für Buzzwords, Visionen und große Versprechen? Stakeholder, Investoren, Kunden, Mitarbeiter – für jeden brauchst du eine eigene Ansprache.
2. Buzzword-Research:
   Welche Schlagwörter sind gerade en vogue? Analysiere Social MediaSocial Media: Die digitale Bühne für Marken, Meinungsmacher und Marketing-Magier Social Media bezeichnet digitale Plattformen und Netzwerke, auf denen Nutzer Inhalte teilen, diskutieren und interagieren – in Echtzeit, rund um den Globus. Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, TikTok und YouTube sind die üblichen Verdächtigen, aber das Biest „Social Media“ ist weit mehr als ein paar bunte Apps. Es ist Kommunikationskanal,..., Fachmagazine, Google TrendsGoogle Trends: Das Radar der digitalen Aufmerksamkeit Google Trends ist das mächtige, oft unterschätzte Tool von Google, mit dem sich Suchtrends in Echtzeit analysieren lassen. Wer wissen will, was Menschen weltweit oder lokal gerade umtreibt, welche Themen viral gehen oder welche Keywords an Relevanz gewinnen oder verlieren – der kommt an Google Trends nicht vorbei. Es ist das Daten-Kaleidoskop des... und die Konkurrenz. Baue eine eigene Buzzword-Cloud auf.
3. Tool-Stack aufbauen:
   Nutze KI-Content-Generatoren, SEO-Suiten, Social ListeningSocial Listening: Das digitale Stethoskop für Marken, Märkte und Meinungen Social Listening bezeichnet das systematische Überwachen, Sammeln und Analysieren von öffentlichen Online-Äußerungen zu Marken, Produkten, Themen oder Mitbewerbern in sozialen Netzwerken, Foren und anderen digitalen Kanälen. Ziel ist es, relevante Trends, Meinungen und Stimmungen zu erkennen und daraus in Echtzeit strategische Maßnahmen abzuleiten. Social Listening ist keine Kuschelmaßnahme: Wer es... Tools, Bot-Frameworks und Analytics-Plattformen. Automatisiere, was geht – aber kontrolliere die Qualität.
4. Narrative und Storys kreieren:
   Erfinde die große Vision, das übergeordnete Ziel, den Game Changer. Mach aus jedem Produkt ein „Ecosystem“ und aus jeder Funktion ein „Holistic Solution“.
5. Content-DistributionContent-Distribution: Der Turbo für Reichweite, Sichtbarkeit und Impact Content-Distribution beschreibt sämtliche Strategien und Maßnahmen, mit denen digitale Inhalte dorthin gebracht werden, wo sie ihre Zielgruppe tatsächlich erreichen. Anders gesagt: Wenn Content das Produkt ist, ist Distribution der Vertrieb – und ohne Vertrieb bleibt sogar der beste Inhalt im SEO-Nirwana stecken. In dieser Glossar-Referenz erfährst du, warum Content-Distribution der oft unterschätzte... steuern:
   Verteile deinen ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... gezielt über LinkedIn, Twitter, Fachblogs und Presseverteiler. Nutze Hashtag-Strategien, Micro-InfluencerMicro-Influencer: Die unterschätzte Waffe im Influencer-Marketing Micro-Influencer sind Personen mit einer überschaubaren, aber hochgradig engagierten Community auf Social Media. Sie haben in der Regel zwischen 1.000 und 100.000 Follower – und genau darin liegt ihre Stärke: Ihre Empfehlungen wirken authentischer, zielgerichteter und vertrauenswürdiger als die der massenhaft beworbenen Social-Media-Promis. Micro-Influencer sind das Rückgrat einer ehrlichen, wirkungsvollen Social-Media-Strategie und längst der... und gezielte Engagement-Boosts.
6. Monitoring und Krisenmanagement:
   Überwache die Reaktionen, identifiziere kritische Stimmen und steuere gegen, bevor ein Shitstorm entsteht. Nutze Alerts und Social Media MonitoringSocial Media Monitoring: Die Echtzeit-Überwachung der digitalen Öffentlichkeit Social Media Monitoring ist der Prozess, soziale Netzwerke und andere digitale Plattformen systematisch zu beobachten, um relevante Erwähnungen, Diskussionen, Trends und Stimmungen rund um Marken, Produkte, Wettbewerber oder Themen zu identifizieren und zu analysieren. Kurz: Wer wissen will, was im Netz über ihn gesprochen wird – und das möglichst in Echtzeit –....
7. Substanz nachliefern:
   Wenn die Aufmerksamkeit da ist, muss irgendwann geliefert werden – Produkt, Service, echte Fakten. Sonst droht die Entzauberung.

Die wichtigste Regel: Kenne die Grenzen. Bullshit ist kein Ersatz für Substanz, sondern ein Verstärker. Wer beides beherrscht, spielt ganz oben mit. Wer nur blendet, fällt irgendwann durch.

Warum der Chief Bullshit Officer das perfekte Kind des digitalen Zeitalters ist

Das Berufsbild Chief Bullshit Officer ist kein Zufall, sondern die logische Konsequenz aus einer Welt, in der alles sichtbar, alles bewertbar – und alles optimierbar ist. Online-Marketing, SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst..., Social MediaSocial Media: Die digitale Bühne für Marken, Meinungsmacher und Marketing-Magier Social Media bezeichnet digitale Plattformen und Netzwerke, auf denen Nutzer Inhalte teilen, diskutieren und interagieren – in Echtzeit, rund um den Globus. Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, TikTok und YouTube sind die üblichen Verdächtigen, aber das Biest „Social Media“ ist weit mehr als ein paar bunte Apps. Es ist Kommunikationskanal,... und Data-Driven Storytelling haben ein Umfeld geschaffen, in dem Wahrnehmung wichtiger ist als Wahrheit. Der CBO ist die Antwort auf eine Ökonomie, die jeden Tag neue Hypes, Trends und Buzzwords produziert – und in der echtes Wissen kaum noch von cleverem Theater zu unterscheiden ist.

Doch der Chief Bullshit Officer ist auch ein Weckruf. Er zeigt, wie dünn die Linie zwischen Innovation und Blendwerk ist – und wie leicht Unternehmen sich im digitalen Rauschen verlieren. Wer das Berufsbild versteht, kann sich schützen: vor Manipulation, vor leeren Versprechen, vor digitalem Stillstand. Und wer das Spiel beherrscht, kann Bullshit sogar als Katalysator nutzen, um Aufmerksamkeit, Reichweite und Impact zu erzeugen – solange die Substanz irgendwann nachgeliefert wird.

Fazit: Bullshit erkennen, steuern – und im digitalen Wettrennen nicht verlieren

Der Chief Bullshit Officer ist mehr als eine Karikatur. Er ist Symptom und Strategie zugleich. Wer im Online-Marketing, in der Unternehmenskommunikation oder im digitalen Management bestehen will, muss die Mechanismen des Bullshit-Ökosystems durchschauen – und entscheiden, wie weit er selbst mitspielen will. Die Zeiten, in denen reine Substanz ausreichte, sind vorbei. Heute gewinnt, wer Wahrnehmung, Narrative und Technologie miteinander verknüpft. Aber nur, wer die Risiken versteht, bleibt langfristig oben.

Der wichtigste Tipp: Sei wachsam, kritisch und ehrlich. Nutze Bullshit, wo es taktisch klug ist. Aber liefere Substanz, wo es zählt. Denn am Ende trennt der AlgorithmusAlgorithmus: Das unsichtbare Rückgrat der digitalen Welt Algorithmus – das Wort klingt nach Science-Fiction, ist aber längst Alltag. Ohne Algorithmen läuft heute nichts mehr: Sie steuern Suchmaschinen, Social Media, Navigation, Börsenhandel, Werbung, Maschinen und sogar das, was du in deinem Lieblingsshop zu sehen bekommst. Doch was ist ein Algorithmus eigentlich, wie funktioniert er und warum ist er das ultimative Werkzeug..., die Öffentlichkeit und der Markt die Blender von den Machern. Wer das versteht, braucht keinen Chief Bullshit Officer mehr – er ist selbst einer. Willkommen im Club.