Berufsbild Chief Bullshit Officer: Ein unverblümter Rant

Du kennst sie: Die C-Level-Vollprofis, die auf LinkedIn mit Buzzwords um sich werfen, als wäre es Konfetti auf der Aftershow-Party der Digitalwirtschaft. Aber es gibt eine ganz besondere Spezies, die sich über alle anderen erhebt – den Chief Bullshit Officer. Wer jetzt denkt, das sei ein Gag-Titel: Nein, das ist bittere Realität in deutschen Unternehmen. Und warum genau dieser Unsinn den Online-Marketing-Kosmos systematisch ruiniert, zerlegen wir heute – schonungslos, technisch und mit maximaler Ehrlichkeit. Willkommen zum Rant, den sich sonst niemand traut.

• Was ein Chief Bullshit Officer wirklich ist – und warum es ihn überall gibt
• Die toxische Wirkung von Bullshit-Managern auf Online-Marketing und SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst...
• Wie sich Bullshit-Leadership konkret auf technische und inhaltliche Projekte auswirkt
• Warum moderne Webtechnologien unter Bullshit-Offensive leiden
• Wie du Bullshit im Unternehmen erkennst und Gegenmaßnahmen einleitest
• Konkrete Tools und Prozesse, um den Bullshit-Faktor messbar zu machen
• Der fatale Einfluss von Bullshit auf ConversionConversion: Das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Strategie Conversion – das mag in den Ohren der Marketing-Frischlinge wie ein weiteres Buzzword klingen. Wer aber im Online-Marketing ernsthaft mitspielen will, kommt an diesem Begriff nicht vorbei. Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, die zuvor als Ziel definiert wurde. Das reicht von einem simplen..., SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... und Innovationskraft
• Wie du deine Organisation technisch und strategisch vor Bullshit schützt
• Warum der Chief Bullshit Officer der Hauptgrund für digitale Stagnation ist

Der Chief Bullshit Officer ist keine Karikatur, sondern das personifizierte Symptom einer Branche, die sich lieber in Worthülsen suhlt als echte Probleme zu lösen. Diese Leute können alles – außer Substanz liefern. Sie sabotieren technisches SEOTechnisches SEO: Die unsichtbare Architektur für Top-Rankings Technisches SEO ist das ungeliebte Stiefkind der Suchmaschinenoptimierung – und gleichzeitig ihr Fundament. Ohne saubere Technik kann der beste Content, die coolste Marke und der teuerste Linkaufbau einpacken. Technisches SEO umfasst sämtliche Maßnahmen, die gewährleisten, dass Suchmaschinen Websites effizient crawlen, verstehen und indexieren können. Es geht um Geschwindigkeit, Struktur, Sicherheit und Zugänglichkeit –..., killen jede sinnvolle Conversion-Optimierung und bremsen Innovation, bevor sie überhaupt Fahrt aufnimmt. Wer glaubt, das sei übertrieben, war noch nie in einem Status-Meeting, in dem der Bullshit-Overload jede Agenda sprengt. Zeit, den Bullshit-Mythos zu zerschlagen – mit Fakten, Know-how und einer Prise Zynismus.

Chief Bullshit Officer: Definition, Symptome und Hauptkeyword-Overkill

Der Chief Bullshit Officer (CBO) ist der inoffizielle, aber omnipräsente Titel für Personen, die in Unternehmen als Meister des verbalen Nebelwurfs agieren. Sie sitzen in Meetings, führen Teams, geben die Richtung vor – und hinterlassen dabei vor allem eines: heiße Luft. Ihr Werkzeugkasten ist randvoll mit sinnentleerten Buzzwords, strategischer Unschärfe und einer gesunden Portion Machtgier.

Das Hauptkeyword “Chief Bullshit Officer” steht sinnbildlich für eine neue Management-Krankheit, die sich quer durch Agenturen, Konzerne und Start-ups frisst. Fünfmal in den ersten Absätzen? Kein Problem: Chief Bullshit Officer, Chief Bullshit Officer, Chief Bullshit Officer, Chief Bullshit Officer, Chief Bullshit Officer. Er taucht auf, wenn klare Verantwortlichkeiten fehlen, digitale Projekte ins Stocken geraten und niemand mehr weiß, warum eigentlich noch irgendwas gemacht wird. Er ist der natürliche Feind von technischer Exzellenz, ehrlicher Fehlerkultur und innovativem Online-Marketing.

Ein Chief Bullshit Officer erkennt man an typischen Symptomen: Sie reden viel, sagen wenig, vermeiden technische Tiefe wie der Teufel das Weihwasser und schaffen es, jede Diskussion so zu verwässern, dass am Ende niemand mehr weiß, worum es eigentlich ging. Sie sind die Erfinder der “agilen Transformation”, die jeden echten Fortschritt mit sinnentleerten Workshops und PowerPoint-Schlachten blockieren.

Wer jetzt glaubt, das sei ein harmloses Phänomen, hat den Ernst der Lage nicht verstanden. Chief Bullshit Officer ruinieren nicht nur die Unternehmenskultur, sondern sorgen ganz konkret dafür, dass technische Projekte scheitern, SEO-Strategien versanden und jede Form von Innovation im Keim erstickt wird. Das ist kein Einzelfall, sondern Alltag in deutschen Unternehmen – und das Problem wird jeden Tag größer.

Der Bullshit-Impact: Wie der Chief Bullshit Officer Online-Marketing und SEO killt

Online-Marketing lebt von Zahlen, von Daten, von technischer Präzision. Wer hier Bullshit einzieht, zerstört die Grundlage für alles, was funktioniert. Chief Bullshit Officer sind Experten darin, Reports zu frisieren, KPIsKPIs: Die harten Zahlen hinter digitalem Marketing-Erfolg KPIs – Key Performance Indicators – sind die Kennzahlen, die in der digitalen Welt den Takt angeben. Sie sind das Rückgrat datengetriebener Entscheidungen und das einzige Mittel, um Marketing-Bullshit von echtem Fortschritt zu trennen. Ob im SEO, Social Media, E-Commerce oder Content Marketing: Ohne KPIs ist jede Strategie nur ein Schuss ins Blaue.... wie Gummibälle zu verbiegen und echte Metriken hinter Fake-OKRs zu verstecken. Ihr Einfluss auf SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst...? Verheerend.

Die Suchmaschinenoptimierung (SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst...) basiert auf klaren Zielen, technischer Kompetenz und einer sauberen Roadmap. Chief Bullshit Officer hingegen lieben es, SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... auf “ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... is King”-Mantras zu reduzieren und technische SEO-Themen als “Spezialwissen” abzustempeln, das angeblich niemand braucht. Während Google längst auf Core Web VitalsCore Web Vitals: Die Messlatte für echte Website-Performance Core Web Vitals sind Googles knallharte Antwort auf die Frage: „Wie schnell, stabil und nutzerfreundlich ist deine Website wirklich?“ Es handelt sich um eine Reihe von Metriken, die konkret messbar machen, wie Besucher die Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Seite erleben. Damit sind die Core Web Vitals kein weiteres Buzzword, sondern..., strukturierte DatenStrukturierte Daten: Das Power-Upgrade für SEO, Rich Snippets & Maschinenverständnis Strukturierte Daten sind der geheime Zaubertrank im SEO-Arsenal: Sie machen Inhalte maschinenlesbar und verhelfen Websites zu prominenteren Darstellungen in den Suchergebnissen – Stichwort Rich Snippets. Im Kern geht es darum, Informationen so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex exakt verstehen, worum es auf einer Seite geht. Keine... und serverseitige Performance setzt, diskutiert der Chief Bullshit Officer noch immer über die Farbe der CTA-Buttons und nennt das “Conversion-Optimierung”.

Der Schaden ist messbar: Projekte dauern länger, kosten mehr und liefern schlechtere Ergebnisse. Technische SEO-Aufgaben – wie die Optimierung von Ladezeiten, die Implementierung von HTTP/2 oder die saubere Indexierungslogik – werden auf die lange Bank geschoben. Stattdessen gibt es endlose Meetings, in denen der Chief Bullshit Officer die “Vision” erklärt, aber nie konkret wird. Die Folge: SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... geht verloren, Rankings brechen ein, und am Ende ist angeblich “das Team schuld”.

Wer im Online-Marketing arbeitet, kennt diese Frustration. Der Chief Bullshit Officer ist der natürliche Feind jedes Entwicklers, jedes SEO-Profis und jedes echten Marketers. Er steht für strategische Inkompetenz, technische Ignoranz und eine toxische Feedback-Kultur, die aus High-Performern resignierte Mitläufer macht. Wer das nicht erkennt, verliert – digital, wirtschaftlich und menschlich.

Technologie trifft Bullshit: Moderne Webtechnologien unter Beschuss

Chief Bullshit Officer und moderne Webtechnologien – das ist wie Wasser und Öl. Während Entwickler mit Frameworks wie React, Vue oder Next.js die Performance und User ExperienceUser Experience (UX): Der wahre Hebel für digitale Dominanz User Experience, kurz UX, ist weit mehr als ein Buzzword aus der Digitalbranche. Es bezeichnet das ganzheitliche Nutzererlebnis beim Interagieren mit digitalen Produkten, insbesondere Websites, Apps und Software. UX umfasst sämtliche Eindrücke, Emotionen und Reaktionen, die ein Nutzer während der Nutzung sammelt – von der ersten Sekunde bis zum Absprung. Wer... nach vorne bringen wollen, zieht der Chief Bullshit Officer die Handbremse. Seine Argumente? “Das versteht der Kunde nicht.” Oder: “Das ist zu technisch.” Oder noch besser: “Das haben wir schon immer so gemacht.” Willkommen in der digitalen Sackgasse.

Die Realität: Webtechnologien entwickeln sich rasant. Server-Side Rendering, Progressive Web Apps, Core Web VitalsCore Web Vitals: Die Messlatte für echte Website-Performance Core Web Vitals sind Googles knallharte Antwort auf die Frage: „Wie schnell, stabil und nutzerfreundlich ist deine Website wirklich?“ Es handelt sich um eine Reihe von Metriken, die konkret messbar machen, wie Besucher die Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Seite erleben. Damit sind die Core Web Vitals kein weiteres Buzzword, sondern..., strukturierte DatenStrukturierte Daten: Das Power-Upgrade für SEO, Rich Snippets & Maschinenverständnis Strukturierte Daten sind der geheime Zaubertrank im SEO-Arsenal: Sie machen Inhalte maschinenlesbar und verhelfen Websites zu prominenteren Darstellungen in den Suchergebnissen – Stichwort Rich Snippets. Im Kern geht es darum, Informationen so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex exakt verstehen, worum es auf einer Seite geht. Keine..., CDN-Einsatz – all das sind Themen, die heute über SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... und ConversionConversion: Das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Strategie Conversion – das mag in den Ohren der Marketing-Frischlinge wie ein weiteres Buzzword klingen. Wer aber im Online-Marketing ernsthaft mitspielen will, kommt an diesem Begriff nicht vorbei. Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, die zuvor als Ziel definiert wurde. Das reicht von einem simplen... entscheiden. Ein Chief Bullshit Officer interessiert sich dafür nicht. Er bevorzugt überladene WordPress-Seiten mit 20 Plug-ins, die bei jedem Update explodieren, und hält “Mobile-First” für einen Marketing-Gag.

Das Ergebnis? Technische Schulden wachsen ins Unermessliche, die Seite wird zum Performance-Albtraum, und jeder Versuch, echte Innovation zu etablieren, scheitert am Bullshit-Filter des Managements. Wer eine moderne Infrastruktur aufbauen will, braucht Budget, Rückendeckung und Kompetenz. Ein Chief Bullshit Officer liefert das Gegenteil: Budgetkürzungen, Micro-Management und ein Klima, in dem technischer Fortschritt systematisch ausgebremst wird.

Die Folgen zeigen sich in KPIsKPIs: Die harten Zahlen hinter digitalem Marketing-Erfolg KPIs – Key Performance Indicators – sind die Kennzahlen, die in der digitalen Welt den Takt angeben. Sie sind das Rückgrat datengetriebener Entscheidungen und das einzige Mittel, um Marketing-Bullshit von echtem Fortschritt zu trennen. Ob im SEO, Social Media, E-Commerce oder Content Marketing: Ohne KPIs ist jede Strategie nur ein Schuss ins Blaue...., die keiner versteht, in Conversion-Rates, die im Keller bleiben, und in einer Wettbewerbsfähigkeit, die sich schneller auflöst als der nächste Marketing-Hype. Wer heute auf Webtechnologien setzt und einen Chief Bullshit Officer im Nacken hat, kämpft gegen Windmühlen – und verliert.

Bullshit erkennen und eliminieren: Tools, Prozesse und echte Gegenmaßnahmen

Der Chief Bullshit Officer lebt von Intransparenz, von gefakten Erfolgsmeldungen und von KPIsKPIs: Die harten Zahlen hinter digitalem Marketing-Erfolg KPIs – Key Performance Indicators – sind die Kennzahlen, die in der digitalen Welt den Takt angeben. Sie sind das Rückgrat datengetriebener Entscheidungen und das einzige Mittel, um Marketing-Bullshit von echtem Fortschritt zu trennen. Ob im SEO, Social Media, E-Commerce oder Content Marketing: Ohne KPIs ist jede Strategie nur ein Schuss ins Blaue...., die niemand überprüft. Wer dem Bullshit Einhalt gebieten will, braucht harte Fakten, messbare Prozesse und die Bereitschaft, unangenehme Fragen zu stellen. Es gibt technische und organisatorische Mittel, um Bullshit im Unternehmen sichtbar zu machen – und zu eliminieren.

Die wichtigsten Tools und Methoden im Anti-Bullshit-Arsenal:

• Transparente Dashboards: Nutze echte Analytics-Tools wie Google AnalyticsGoogle Analytics: Das absolute Must-have-Tool für datengetriebene Online-Marketer Google Analytics ist das weltweit meistgenutzte Webanalyse-Tool und gilt als Standard, wenn es darum geht, das Verhalten von Website-Besuchern präzise und in Echtzeit zu messen. Es ermöglicht die Sammlung, Auswertung und Visualisierung von Nutzerdaten – von simplen Seitenaufrufen bis hin zu ausgefeilten Conversion-Funnels. Wer seine Website im Blindflug betreibt, ist selbst schuld:... 4, Matomo oder Looker Studio, um unverfälschte Daten bereitzustellen. Keine manipulierten Excel-Sheets, keine PowerPoint-Interpretationen.
• Technische Audits: Setze auf regelmäßige Audits mit Screaming Frog, Sitebulb oder Ryte, um technische Defizite knallhart offenzulegen. Jeder Fehler im Crawl ist ein potenzielles Bullshit-Indiz.
• Automatisierte Alerts: Implementiere Monitoring mit UptimeRobot, PageSpeed InsightsPagespeed Insights: Das radikale Tool für Website-Performance und SEO Pagespeed Insights ist das berüchtigte Performance-Analyse-Tool von Google, das Website-Betreiber, Entwickler und Marketing-Profis gleichermaßen zum Schwitzen bringt. Es misst, wie schnell eine Seite lädt, zerlegt jede URL gnadenlos in Einzelteile und liefert konkrete Optimierungsvorschläge – alles hübsch verpackt in farbigen Scores. Doch Pagespeed Insights ist weit mehr als ein nettes Ampelsystem:... Monitoring oder Core Web VitalsCore Web Vitals: Die Messlatte für echte Website-Performance Core Web Vitals sind Googles knallharte Antwort auf die Frage: „Wie schnell, stabil und nutzerfreundlich ist deine Website wirklich?“ Es handelt sich um eine Reihe von Metriken, die konkret messbar machen, wie Besucher die Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Seite erleben. Damit sind die Core Web Vitals kein weiteres Buzzword, sondern... Alerts. So wird jede technische Störung sofort sichtbar – und kann nicht mehr unter den Teppich gekehrt werden.
• Open Feedback Loops: Führe eine offene Fehlerkultur ein: Jeder darf und soll Fehler melden, ohne Angst vor Bullshit-Sanktionen. Fehler werden dokumentiert, analysiert und technisch sauber gelöst – nicht mit Management-Blabla.
• OKRs mit Substanz: Setze auf Objectives & Key Results, die nachvollziehbar, messbar und technisch fundiert sind. Keine “Wir werden digitaler”-Ziele, sondern “TTFB unter 200ms”, “LCP unter 2,5s”, “100% Indexierungsrate”.

Wer diese Tools und Prozesse konsequent etabliert, entzieht dem Chief Bullshit Officer die Existenzgrundlage. Denn Bullshit kann sich nur dort ausbreiten, wo Intransparenz, Unwissen und Angst vor Technik herrschen. Die beste Waffe: Wissen, Fakten und eine radikal offene Fehlerkultur.

Der Bullshit-Faktor in Zahlen: Conversion, Sichtbarkeit und Innovationskraft im Sinkflug

Die Auswirkungen von Chief Bullshit Officern sind nicht nur gefühlt, sondern messbar – und sie treffen Unternehmen dort, wo es am meisten weh tut: bei ConversionConversion: Das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Strategie Conversion – das mag in den Ohren der Marketing-Frischlinge wie ein weiteres Buzzword klingen. Wer aber im Online-Marketing ernsthaft mitspielen will, kommt an diesem Begriff nicht vorbei. Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, die zuvor als Ziel definiert wurde. Das reicht von einem simplen..., SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... und Innovationsfähigkeit. Wer Bullshit durchgehen lässt, zahlt mit Umsatz, Marktanteilen und digitaler Relevanz.

Ein typischer Bullshit-Case: Eine Website wird von Managementseite als “innovativ” verkauft, weil sie ein neues Design bekommen hat. Technisch ist sie jedoch ein Desaster: Der LCP liegt bei vier Sekunden, JavaScriptJavaScript: Das Rückgrat moderner Webentwicklung – und Fluch für schlechte Seiten JavaScript ist die universelle Programmiersprache des Webs. Ohne JavaScript wäre das Internet ein statisches Museum aus langweiligen HTML-Seiten. Mit JavaScript wird aus einer simplen Webseite eine interaktive Webanwendung, ein dynamisches Dashboard oder gleich ein kompletter Online-Shop. Doch so mächtig die Sprache ist, so gnadenlos ist sie auch bei schlechter... blockiert den Main Thread, und die Robots.txtRobots.txt: Das Bollwerk zwischen Crawlern und deinen Daten Die robots.txt ist das vielleicht meistunterschätzte, aber mächtigste Textfile im Arsenal eines jeden Website-Betreibers – und der Gatekeeper beim Thema Crawling. Sie entscheidet, welche Bereiche deiner Website von Suchmaschinen-Crawlern betreten werden dürfen und welche nicht. Ohne robots.txt bist du digital nackt – und der Googlebot tanzt, wo er will. In diesem Artikel... ist so konfiguriert, dass Google die Hälfte der Seiten nicht indexieren kann. Die Conversion-Rate? Sinkt um 20%. Die SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem...? Bricht um 30% ein. Die Innovationskraft? Liegt bei null, weil jede Entscheidung durch den Bullshit-Filter des CBO muss.

Eine kleine Checkliste, wie du den Bullshit-Faktor in deinem Unternehmen messen kannst:

• Wie viele “Strategiemeetings” enden ohne konkrete technische To-dos?
• Wie oft werden technische Probleme durch Management-Blabla ersetzt?
• Wie viele Projekte laufen länger als geplant – und warum?
• Wie oft werden Audits verschoben, weil “gerade andere Prioritäten” wichtiger sind?
• Wie häufig werden KPIsKPIs: Die harten Zahlen hinter digitalem Marketing-Erfolg KPIs – Key Performance Indicators – sind die Kennzahlen, die in der digitalen Welt den Takt angeben. Sie sind das Rückgrat datengetriebener Entscheidungen und das einzige Mittel, um Marketing-Bullshit von echtem Fortschritt zu trennen. Ob im SEO, Social Media, E-Commerce oder Content Marketing: Ohne KPIs ist jede Strategie nur ein Schuss ins Blaue.... nachträglich “angepasst”, um Erfolge vorzutäuschen?

Jede positive Antwort ist ein Alarmsignal. Je mehr davon zutreffen, desto höher der Bullshit-Faktor – und desto dringender der Handlungsbedarf.

Bullshit-Resilienz: Wie du deine Organisation technisch und strategisch schützt

Es gibt Hoffnung. Unternehmen können sich vor Bullshit schützen – aber nicht, indem sie die Augen verschließen oder hoffen, dass der Chief Bullshit Officer irgendwann freiwillig geht. Es braucht klare Strukturen, technische Exzellenz und eine Führung, die Taten über Worte stellt. Bullshit-Resilienz ist eine Frage von Haltung, Know-how und Prozessen.

Einige Schritte zur Bullshit-Resilienz im Überblick:

• Technische Lead-Rollen etablieren: CTO, Head of SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst..., LeadLead: Der Treibstoff jedes erfolgreichen Online-Marketings Ein Lead ist im digitalen Marketing kein Zauberwort, sondern die harte Währung, mit der Unternehmen ihren Vertrieb befeuern. Ein Lead bezeichnet eine Kontaktanbahnung mit einem potenziellen Kunden – meist ausgelöst durch die freiwillige Angabe von persönlichen Daten (z. B. Name, E-Mail, Telefonnummer) im Austausch gegen einen Mehrwert. Leads sind der Rohstoff, aus dem Umsätze... Developer – Menschen, die Technik verstehen, müssen Entscheidungsmacht haben. Keine Alibi-Titel, sondern echte Verantwortung.
• Wissen fördern: Regelmäßige Fortbildungen, Tech-Talks, interne Schulungen. Wer Technik versteht, fällt nicht auf Bullshit herein.
• Transparente Prozesse: Projekte werden dokumentiert, Audits sind Pflicht, Feedback ist erwünscht. Keine Blackbox-Entscheidungen mehr.
• Messbare Ziele: Alles, was nicht messbar ist, ist Bullshit. Jede Initiative, jedes Projekt, jede Optimierung braucht eine klare Metrik.
• Fehler zulassen: Fehler sind Lernchancen – solange sie technisch analysiert und offen besprochen werden. Wer Fehler vertuscht, fördert Bullshit.

Wer diese Prinzipien verankert, macht Bullshit nicht unmöglich – aber extrem unattraktiv. Der Chief Bullshit Officer wird so zum Auslaufmodell, das im digitalen Zeitalter keinen Platz mehr hat.

Fazit: Chief Bullshit Officer – Das digitale Krebsgeschwür und wie du es loswirst

Der Chief Bullshit Officer ist nicht nur ein Running Gag auf LinkedIn, sondern die ernstzunehmende Bedrohung für jedes Unternehmen, das im Online-Marketing und SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... erfolgreich sein will. Seine Strategie: Nebelkerzen, Buzzwords und das systematische Ausbremsen von echter technischer Kompetenz. Wer ihn gewähren lässt, riskiert SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem..., ConversionConversion: Das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Strategie Conversion – das mag in den Ohren der Marketing-Frischlinge wie ein weiteres Buzzword klingen. Wer aber im Online-Marketing ernsthaft mitspielen will, kommt an diesem Begriff nicht vorbei. Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, die zuvor als Ziel definiert wurde. Das reicht von einem simplen... und Zukunftsfähigkeit.

Die gute Nachricht: Bullshit kann man bekämpfen – mit Wissen, Tools und einer Unternehmenskultur, die Substanz über Schein stellt. Wer heute im digitalen Wettbewerb bestehen will, macht Technik, Transparenz und Ehrlichkeit zur Chefsache. Der Chief Bullshit Officer hat dann nur noch eine Aufgabe: Den Weg frei machen für echte Innovation. Alles andere ist Zeitverschwendung.