Krankschreibung digital: Chancen und Stolperfallen im Marketing

Die Krankschreibung per Mausklick ist da – und mit ihr ein neuer Goldrausch im digitalen MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das.... Aber Vorsicht: Wer glaubt, dass sich das einfach monetarisieren lässt, hat das System nicht verstanden. Zwischen Datenschutz-Hölle, Google-Richtlinien und Werbeverboten lauern mehr Fallstricke als Chancen. Dieser Artikel zerlegt den Hype, räumt mit Mythen auf und zeigt, wie man trotzdem im Spiel bleibt – sauber, smart und skalierbar.

• Was digitale Krankschreibungen sind – und warum sie das Gesundheitswesen verändern
• Warum das Thema für Online-Marketer heiß ist – aber brandgefährlich werden kann
• Rechtlicher Rahmen: Heilmittelwerbegesetz, DSGVO & Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer... Policies
• SEO-Chancen vs. Paid-Advertising-Fallen: Wer darf was – und wie?
• Content-Marketing-Strategien, die funktionieren (und die, die dich killen)
• Technische Anforderungen für TrustTrust: Das digitale Vertrauen als Währung im Online-Marketing Trust ist das große, unsichtbare Asset im Online-Marketing – und oft der entscheidende Faktor zwischen digitalem Erfolg und digitalem Nirwana. Im SEO-Kontext steht Trust für das Vertrauen, das Suchmaschinen und Nutzer einer Website entgegenbringen. Doch Trust ist kein esoterisches Gefühl, sondern mess- und manipulierbar – mit klaren technischen, inhaltlichen und strukturellen Parametern...., Sicherheit und SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem...
• Wie man mit medizinischer Teleberatung sicher SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... aufbaut
• Welche Tools, Plattformen und Partner wirklich helfen
• Fallbeispiele: Erfolgreiche Player und gescheiterte Versuche
• Fazit: Wie man 2025 im Gesundheitsmarketing überlebt – ohne abgemahnt zu werden

Digitale Krankschreibung: Was sie ist – und warum sie das Marketing aufmischt

Die Krankschreibung digital ist kein Gag für Millennials, die keine Lust auf Wartezimmer haben – sie ist ein Symptom. Ein Symptom für die digitale Transformation im Gesundheitswesen, die endlich auch in Deutschland angekommen ist. Dank E-Rezept, eAU und Videosprechstunde ist es heute möglich, sich per Smartphone krankschreiben zu lassen – ganz legal, ganz offiziell, ganz bequem.

Was nach Fortschritt klingt, ist aus Marketingsicht ein Pulverfass. Denn plötzlich gibt es einen neuen Markt: Telemedizin-Plattformen, Online-Arztpraxen, Gesundheits-Apps. Alle buhlen um SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem..., um Patienten, um Vertrauen. Und genau hier kommen SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst..., Content-MarketingContent-Marketing: Die Kunst, Inhalte zu verkaufen, ohne Werbung zu machen Content-Marketing ist ein Begriff, der in der Online-Marketing-Welt inflationär benutzt und oft völlig missverstanden wird. Statt Werbebanner und plumpe Sales-Pitches setzt Content-Marketing auf smarte, relevante und suchmaschinenoptimierte Inhalte, die informieren, unterhalten oder Probleme lösen – und dabei ganz nebenbei Vertrauen, Reichweite und letztlich Umsatz schaffen. Content-Marketing ist keine Social-Media-Spielerei und..., Conversion-Optimierung und Digital Advertising ins Spiel. Nur: Wer hier agiert wie im E-CommerceE-Commerce: Definition, Technik und Strategien für den digitalen Handel E-Commerce steht für Electronic Commerce, also den elektronischen Handel. Damit ist jede Art von Kauf und Verkauf von Waren oder Dienstleistungen über das Internet gemeint. Was früher mit Fax und Katalog begann, ist heute ein hochkomplexes Ökosystem aus Onlineshops, Marktplätzen, Zahlungsdienstleistern, Logistik und digitalen Marketing-Strategien. Wer im digitalen Handel nicht mitspielt,..., wird schneller abgemahnt als er “digitale Sprechstunde” sagen kann.

Die digitale Krankschreibung ist ein Paradebeispiel für ein sogenanntes “hochreguliertes Marktumfeld”. Das heißt: Die Spielregeln sind nicht nur komplex, sie ändern sich auch regelmäßig. Wer hier nicht weiß, was erlaubt ist und was nicht, riskiert nicht nur schlechte Rankings – sondern Bußgelder, Werbeverbote und Shitstorms. Willkommen in der Königsklasse des Online-Marketings.

Rechtliche Stolperfallen: Heilmittelwerbegesetz, DSGVO & Google-Richtlinien

Bevor du auch nur einen Cent in SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... oder Ads für digitale Krankschreibungen steckst, solltest du dir drei Buchstabenkürzel fett an den Monitor kleben: HWG, DSGVO, GMB. Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) regelt, wie medizinische Leistungen beworben werden dürfen – und vor allem, wie nicht. Spoiler: Aussagen wie “Schnell krankmelden ohne Arztbesuch” sind rechtlich grenzwertig bis verboten.

Die DSGVO ist der zweite Stolperstein. Wer Gesundheitsdaten verarbeitet – und das tut jede Plattform, die Krankschreibungen digital anbietet – muss nachweisen, dass die Datenverarbeitung rechtmäßig, sicher und dokumentiert erfolgt. Cookie-Banner, Datenschutzerklärungen und Einwilligungen müssen nicht nur vorhanden, sondern auch juristisch korrekt sein. Ein “wir tracken halt alles, was geht” endet hier direkt vor dem Landesdatenschutzbeauftragten.

Drittens: Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer... und Meta Ads Policies. Beide Plattformen haben strikte Regeln für medizinische Werbung. Wer gegen Richtlinien verstößt, wird nicht nur abgelehnt – er riskiert Accountsperrungen. Besonders kritisch: Werbung für “nicht zugelassene medizinische Dienstleistungen”, aggressive Heilversprechen oder intransparente Landingpages. Wer hier nicht pixelgenau arbeitet, zahlt Lehrgeld – im schlimmsten Fall dauerhaft.

Zusätzlich kommt das Thema “Irreführung” ins Spiel. Aussagen wie “Krankmeldung ohne echten Arztkontakt” oder “automatisch in 60 Sekunden krankgeschrieben” mögen klickstark sein, sind aber in vielen Fällen schlicht unwahr – und damit abmahnfähig. Abhilfe schafft hier juristische Beratung, aber auch ein klares Verständnis der medizinischen Prozesse hinter der digitalen AU.

SEO statt Ads: Warum organisches Wachstum bei digitaler Krankschreibung der smartere Weg ist

Performance-Marketing ist tot? Nein. Aber im Fall der digitalen Krankschreibung ist es ein verdammt riskantes Spiel. Die Werberichtlinien sind eng, die CPCs hoch, die Ablehnungsraten brutal. Deshalb setzen immer mehr Anbieter auf SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... – und das ist auch gut so. Denn organische SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... ist nicht nur nachhaltiger, sondern auch rechtlich sicherer, wenn man es richtig macht.

Der Schlüssel liegt in der Positionierung. Wer sich als Informationsanbieter versteht – nicht als “Krankmacher auf Knopfdruck” – hat bessere Chancen. Blogartikel, Ratgeber, FAQs und medizinisch fundierte Inhalte performen in diesem Umfeld deutlich besser als aggressive Landingpages. Wichtig ist dabei die E-E-A-T-Strategie: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Google liebt medizinische Inhalte – aber nur, wenn sie von glaubwürdigen Quellen stammen.

Das bedeutet konkret: Autorenangaben mit medizinischem Hintergrund, Quellenangaben, aktualisierte Inhalte, strukturierte DatenStrukturierte Daten: Das Power-Upgrade für SEO, Rich Snippets & Maschinenverständnis Strukturierte Daten sind der geheime Zaubertrank im SEO-Arsenal: Sie machen Inhalte maschinenlesbar und verhelfen Websites zu prominenteren Darstellungen in den Suchergebnissen – Stichwort Rich Snippets. Im Kern geht es darum, Informationen so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex exakt verstehen, worum es auf einer Seite geht. Keine... (Schema.org/MedicalWebPage) und eine technische Umsetzung, die Vertrauen schafft. HTTPSHTTPS: Das Rückgrat der sicheren Datenübertragung im Web HTTPS steht für „Hypertext Transfer Protocol Secure“ und ist der Standard für die verschlüsselte Übertragung von Daten zwischen Browser und Webserver. Anders als das unsichere HTTP bietet HTTPS einen kryptografisch abgesicherten Kommunikationskanal. Ohne HTTPS bist du im Internet nackt – und das nicht mal im positiven Sinne. In Zeiten von Cybercrime, Datenschutz-Grundverordnung..., schnelle Ladezeiten, Mobile-OptimierungMobile-Optimierung: Der Schlüssel zur digitalen Dominanz im Zeitalter des Smartphones Mobile-Optimierung ist kein hipper Trend für Early Adopter oder ein „Nice to have“ für hippe Startups. Es ist die brutale Notwendigkeit für jeden, der heute online sichtbar und erfolgreich sein will. Der Begriff bezeichnet alle technischen, inhaltlichen und gestalterischen Maßnahmen, um Websites und digitale Angebote auf mobilen Endgeräten – Smartphones... und Accessibility sind Pflicht. Alles andere ist SEO-Selbstmord.

Die wichtigsten KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen.... im Umfeld der digitalen Krankschreibung sind stark umkämpft: “online krankmelden”, “digitale AU”, “Krankmeldung per App” oder “Arztbesuch online” haben ein hohes Suchvolumen – aber auch massive Konkurrenz. Wer hier sichtbar sein will, braucht nicht nur ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist..., sondern Content-Strategie. Und zwar eine, die auf medizinische Seriosität setzt, nicht auf ClickbaitClickbait: Was steckt wirklich hinter dem Köder im Netz? Clickbait – das schmutzige kleine Geheimnis der Online-Welt. Jeder hat es gesehen, viele sind darauf hereingefallen und noch mehr regen sich darüber auf: Überschriften, die mehr versprechen, als sie halten, und Inhalte, die vor allem eins wollen – Klicks, Klicks, Klicks. Was genau ist Clickbait, wie funktioniert es, warum funktioniert es....

Technische Anforderungen für Vertrauen, Sichtbarkeit und Konversion

Wer denkt, dass eine hübsche Landingpage mit einem Formular reicht, um im Markt für digitale Krankschreibungen zu punkten, hat das Spiel nicht verstanden. Technik ist hier nicht Beiwerk, sondern Überlebensfaktor. Denn im medizinischen Kontext gelten besonders hohe Anforderungen an Sicherheit, Verfügbarkeit und Transparenz.

Erstens: SSL-Verschlüsselung ist Pflicht – klar. Aber auch die korrekte Implementierung von HSTS (HTTP Strict Transport Security), CSP (ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... Security Policy) und Subresource Integrity (SRI) kann zum entscheidenden Vertrauenssignal werden. Zweitens: Ladezeiten. Kein Nutzer wartet länger als drei Sekunden auf eine Seite, die ihm verspricht, ihn in zwei Minuten krankzuschreiben. Core Web VitalsCore Web Vitals: Die Messlatte für echte Website-Performance Core Web Vitals sind Googles knallharte Antwort auf die Frage: „Wie schnell, stabil und nutzerfreundlich ist deine Website wirklich?“ Es handelt sich um eine Reihe von Metriken, die konkret messbar machen, wie Besucher die Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Seite erleben. Damit sind die Core Web Vitals kein weiteres Buzzword, sondern... sind hier mehr als ein Nice-to-have – sie entscheiden über Konversion oder Absprung.

Drittens: Accessibility. Menschen mit Einschränkungen müssen die Seite nutzen können – nicht nur aus ethischen Gründen, sondern auch, weil Google Barrierefreiheit zunehmend in die Bewertung einbezieht. Viertens: Tracking- und Consent-Management. Wer Gesundheitsdaten verarbeitet, muss nachweisen können, dass alle CookiesCookies: Die Wahrheit über die kleinen Datenkrümel im Web Cookies sind kleine Textdateien, die Websites im Browser eines Nutzers speichern, um Informationen über dessen Aktivitäten, Präferenzen oder Identität zu speichern. Sie gehören zum technischen Rückgrat des modernen Internets – oft gelobt, oft verteufelt, meistens missverstanden. Ob personalisierte Werbung, bequeme Logins oder penetrante Cookie-Banner: Ohne Cookies läuft im Online-Marketing fast gar... und Tracker rechtmäßig eingesetzt werden. Tools wie Usercentrics oder Cookiebot mit medizinischem Custom Setup sind hier sinnvoll – oder sogar notwendig.

Fünftens: Logging, Monitoring und Incident Response. Wer Telemedizin betreibt, muss Angriffe erkennen, auswerten und reagieren können. Das ist nicht nur ein IT-Thema, sondern ein SEO-Thema. Denn Downtime killt Rankings. Und ein unentdeckter Datenabfluss killt das gesamte Geschäftsmodell.

Content-Marketing für medizinische Services: So funktioniert’s (und so nicht)

Guter ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... im medizinischen Kontext ist kein Werbetext – es ist Aufklärung. Wer verstanden hat, dass Krankschreibung digital ein sensibles Thema ist, schreibt keine “5 Gründe, warum du dich heute noch online krankmelden solltest”-Artikel, sondern erklärt den Prozess. Seriös. Nachvollziehbar. Ohne Sales-Funnel-Gewäsch.

Was funktioniert:

• FAQ-Seiten mit echten medizinischen Antworten
• Interaktive Tools wie “Bin ich krank?”-Checks (ohne Diagnosestellung!)
• Erklärvideos mit echten Ärzten
• Blogbeiträge über Krankheitsbilder, Arbeitsrecht und Telemedizin
• Landingpages für spezifische Zielgruppen (z. B. “Digitale Krankschreibung für Arbeitnehmer im Homeoffice”)

Was nicht funktioniert:

• Übertriebene Werbeversprechen (“Krank in 60 Sekunden!”)
• Anonyme Seitenbetreiber ohne Impressum oder medizinische Expertise
• Automatisch generierter AI-Content ohne Quellenangabe
• Seiten, die nur auf ConversionConversion: Das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Strategie Conversion – das mag in den Ohren der Marketing-Frischlinge wie ein weiteres Buzzword klingen. Wer aber im Online-Marketing ernsthaft mitspielen will, kommt an diesem Begriff nicht vorbei. Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, die zuvor als Ziel definiert wurde. Das reicht von einem simplen... optimiert sind, aber keinen Mehrwert bieten

Auch wichtig: Der ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... muss regelmäßig aktualisiert werden, denn rechtliche Grundlagen ändern sich ständig. Wer hier pennt, verliert nicht nur Rankings, sondern auch Vertrauen. Und Vertrauen ist im Gesundheitsmarketing die einzige Währung, die zählt.

Fazit: Marketing für digitale Krankschreibung ist ein Hochseilakt – aber möglich

Ja, die digitale Krankschreibung ist ein Wachstumsmarkt. Ja, hier lassen sich SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem..., Leads und Umsatz generieren. Aber: Nur, wenn man das Spiel versteht. Wer denkt, er könne einfach ein Formular basteln, ein paar Ads schalten und fertig ist der FunnelFunnel: Der ultimative Trichter im Online-Marketing – Funktionsweise, Aufbau und Optimierung Der Begriff „Funnel“ ist eines dieser magischen Buzzwords, das jeder Online-Marketer mindestens dreimal pro Tag verwendet – meistens, ohne es wirklich zu begreifen. Ein Funnel (deutsch: Trichter) beschreibt die strategische Abfolge von Schritten, mit denen potenzielle Kunden systematisch vom ersten Kontakt bis zum Kauf (und darüber hinaus) geführt werden.... – der fliegt raus. Aus Google, aus dem Markt, aus der Legalität.

Die gute Nachricht: Wer sauber arbeitet, kann hier echte Erfolge feiern. Mit SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... statt Spam, mit ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... statt ClickbaitClickbait: Was steckt wirklich hinter dem Köder im Netz? Clickbait – das schmutzige kleine Geheimnis der Online-Welt. Jeder hat es gesehen, viele sind darauf hereingefallen und noch mehr regen sich darüber auf: Überschriften, die mehr versprechen, als sie halten, und Inhalte, die vor allem eins wollen – Klicks, Klicks, Klicks. Was genau ist Clickbait, wie funktioniert es, warum funktioniert es..., mit Technik statt Taktik. Die digitale Krankschreibung ist kein Selbstläufer – aber ein Spielfeld für Profis. Und genau deswegen passt sie perfekt zu 404.