Online-Marketing

email marketing

30. Januar 2026

5 minute read

Email Marketing: Strategien für messbaren Geschäftserfolg

NewsletterNewsletter: Das unterschätzte Power-Tool für nachhaltiges Online-Marketing Ein Newsletter ist viel mehr als nur eine digitale Werbepost im E-Mail-Postfach. Er ist ein zentraler Hebel im Online-Marketing, mit dem Unternehmen ihre Zielgruppen direkt, wiederholt und zu 100 % im eigenen Ökosystem erreichen können – ohne Abhängigkeit von Algorithmen oder teuren Ads. Der Begriff „Newsletter“ bezeichnet wörtlich eine regelmäßig versendete Nachricht, die... nerven? Nur wenn du’s falsch machst. Richtig eingesetzt ist Email MarketingEmail Marketing: Die unterschätzte Rakete des Online-Marketings Email Marketing ist der Dinosaurier unter den digitalen Kanälen – aber einer, der immer noch quicklebendig ist und regelmäßig für Erdbeben in der Conversion-Landschaft sorgt. Hinter dem Begriff verbirgt sich die direkte Ansprache von Zielgruppen per E-Mail, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und Umsätze zu steigern. Ob Newsletter, transaktionale Mails,... der effizienteste, skalierbarste und brutal unterschätzteste Kanal im digitalen MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... – mit ROI-Werten, von denen TikTok, Instagram & Co. nur träumen können. In diesem Guide zerlegen wir das Thema in seine Einzelteile: von Strategie über Automatisierung bis zu Deliverability. Kein Bullshit, keine Buzzwords, sondern ein Leitfaden für messbaren Geschäftserfolg mit E-Mails, der dich wirklich voranbringt.

Warum Email MarketingEmail Marketing: Die unterschätzte Rakete des Online-Marketings Email Marketing ist der Dinosaurier unter den digitalen Kanälen – aber einer, der immer noch quicklebendig ist und regelmäßig für Erdbeben in der Conversion-Landschaft sorgt. Hinter dem Begriff verbirgt sich die direkte Ansprache von Zielgruppen per E-Mail, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und Umsätze zu steigern. Ob Newsletter, transaktionale Mails,... immer noch der profitabelste Marketingkanal ist
Welche Strategien 2024/2025 wirklich funktionieren – und welche nur heiße Luft sind
Wie du eine performante Liste aufbaust, die deine Umsätze verdoppeln kann
Wie du mit Segmentierung, Personalisierung und Automatisierung skalierst
Welche Tools du brauchst – und welche du dir sparen kannst
Wie du deine Öffnungs-, Klick- und Conversion-Raten durch die Decke treibst
Warum Deliverability wichtiger ist als dein fancy Template
Wie du rechtlich sauber bleibst und trotzdem aggressiv verkaufen kannst
Ein kompletter Fahrplan für erfolgreiches Email MarketingEmail Marketing: Die unterschätzte Rakete des Online-Marketings Email Marketing ist der Dinosaurier unter den digitalen Kanälen – aber einer, der immer noch quicklebendig ist und regelmäßig für Erdbeben in der Conversion-Landschaft sorgt. Hinter dem Begriff verbirgt sich die direkte Ansprache von Zielgruppen per E-Mail, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und Umsätze zu steigern. Ob Newsletter, transaktionale Mails,... Schritt für Schritt

Email Marketing: Definition, Potenzial und Missverständnisse

Email MarketingEmail Marketing: Die unterschätzte Rakete des Online-Marketings Email Marketing ist der Dinosaurier unter den digitalen Kanälen – aber einer, der immer noch quicklebendig ist und regelmäßig für Erdbeben in der Conversion-Landschaft sorgt. Hinter dem Begriff verbirgt sich die direkte Ansprache von Zielgruppen per E-Mail, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und Umsätze zu steigern. Ob Newsletter, transaktionale Mails,... ist tot? Nein, Email MarketingEmail Marketing: Die unterschätzte Rakete des Online-Marketings Email Marketing ist der Dinosaurier unter den digitalen Kanälen – aber einer, der immer noch quicklebendig ist und regelmäßig für Erdbeben in der Conversion-Landschaft sorgt. Hinter dem Begriff verbirgt sich die direkte Ansprache von Zielgruppen per E-Mail, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und Umsätze zu steigern. Ob Newsletter, transaktionale Mails,... ist das digitale Kakerlakenwesen – es überlebt alles. Algorithmen? Egal. Plattformwechsel? Unbeeindruckt. Datenschutzwellen? Anpassbar. Und vor allem: Es liefert. Der Return on Investment (ROI)Return on Investment (ROI): Die gnadenlose Kennzahl für echten Unternehmenserfolg Return on Investment, kurz ROI, ist die Mutter aller Performance-Kennzahlen im Business-Kosmos. Der ROI misst brutal ehrlich, wie viel Gewinn du aus deinem eingesetzten Kapital wirklich rausholst. Wer wissen will, ob sich eine Marketingkampagne, ein Tool-Stack, der neue Onlineshop oder überhaupt das eigene Geschäftsmodell lohnt, der kommt am ROI nicht... von Email MarketingEmail Marketing: Die unterschätzte Rakete des Online-Marketings Email Marketing ist der Dinosaurier unter den digitalen Kanälen – aber einer, der immer noch quicklebendig ist und regelmäßig für Erdbeben in der Conversion-Landschaft sorgt. Hinter dem Begriff verbirgt sich die direkte Ansprache von Zielgruppen per E-Mail, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und Umsätze zu steigern. Ob Newsletter, transaktionale Mails,... liegt laut DMA bei 36:1 – das heißt, jeder investierte Euro bringt im Schnitt 36 zurück. Wenn du das mit bezahlter Werbung vergleichst, kannst du dein Performance-Team gleich in Urlaub schicken.

Und trotzdem wird Email MarketingEmail Marketing: Die unterschätzte Rakete des Online-Marketings Email Marketing ist der Dinosaurier unter den digitalen Kanälen – aber einer, der immer noch quicklebendig ist und regelmäßig für Erdbeben in der Conversion-Landschaft sorgt. Hinter dem Begriff verbirgt sich die direkte Ansprache von Zielgruppen per E-Mail, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und Umsätze zu steigern. Ob Newsletter, transaktionale Mails,... oft stiefmütterlich behandelt. Warum? Weil es unbequem ist. Weil man dafür Prozesse, Daten und Inhalte wirklich im Griff haben muss. Während Social MediaSocial Media: Die digitale Bühne für Marken, Meinungsmacher und Marketing-Magier Social Media bezeichnet digitale Plattformen und Netzwerke, auf denen Nutzer Inhalte teilen, diskutieren und interagieren – in Echtzeit, rund um den Globus. Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, TikTok und YouTube sind die üblichen Verdächtigen, aber das Biest „Social Media“ ist weit mehr als ein paar bunte Apps. Es ist Kommunikationskanal,... mit ein paar bunten Bildern Aufmerksamkeit simuliert, braucht Email MarketingEmail Marketing: Die unterschätzte Rakete des Online-Marketings Email Marketing ist der Dinosaurier unter den digitalen Kanälen – aber einer, der immer noch quicklebendig ist und regelmäßig für Erdbeben in der Conversion-Landschaft sorgt. Hinter dem Begriff verbirgt sich die direkte Ansprache von Zielgruppen per E-Mail, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und Umsätze zu steigern. Ob Newsletter, transaktionale Mails,... Substanz. Es zwingt dich, deine ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft... zu verstehen, deinen FunnelFunnel: Der ultimative Trichter im Online-Marketing – Funktionsweise, Aufbau und Optimierung Der Begriff „Funnel“ ist eines dieser magischen Buzzwords, das jeder Online-Marketer mindestens dreimal pro Tag verwendet – meistens, ohne es wirklich zu begreifen. Ein Funnel (deutsch: Trichter) beschreibt die strategische Abfolge von Schritten, mit denen potenzielle Kunden systematisch vom ersten Kontakt bis zum Kauf (und darüber hinaus) geführt werden.... zu beherrschen und deine Technik sauber aufzubauen. Und genau deshalb ist es so mächtig.

Das größte Missverständnis: Email MarketingEmail Marketing: Die unterschätzte Rakete des Online-Marketings Email Marketing ist der Dinosaurier unter den digitalen Kanälen – aber einer, der immer noch quicklebendig ist und regelmäßig für Erdbeben in der Conversion-Landschaft sorgt. Hinter dem Begriff verbirgt sich die direkte Ansprache von Zielgruppen per E-Mail, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und Umsätze zu steigern. Ob Newsletter, transaktionale Mails,... ist kein Newsletter-Versand. Es ist ein datengetriebenes, automatisiertes Kommunikationssystem mit direktem Zugang zur Inbox deiner ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft.... Kein AlgorithmusAlgorithmus: Das unsichtbare Rückgrat der digitalen Welt Algorithmus – das Wort klingt nach Science-Fiction, ist aber längst Alltag. Ohne Algorithmen läuft heute nichts mehr: Sie steuern Suchmaschinen, Social Media, Navigation, Börsenhandel, Werbung, Maschinen und sogar das, was du in deinem Lieblingsshop zu sehen bekommst. Doch was ist ein Algorithmus eigentlich, wie funktioniert er und warum ist er das ultimative Werkzeug... dazwischen. Kein Gatekeeper. Nur du und dein Leser – und damit maximale Kontrolle über Frequenz, ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... und ConversionConversion: Das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Strategie Conversion – das mag in den Ohren der Marketing-Frischlinge wie ein weiteres Buzzword klingen. Wer aber im Online-Marketing ernsthaft mitspielen will, kommt an diesem Begriff nicht vorbei. Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, die zuvor als Ziel definiert wurde. Das reicht von einem simplen....

Und ja, auch 2025 spielt Email MarketingEmail Marketing: Die unterschätzte Rakete des Online-Marketings Email Marketing ist der Dinosaurier unter den digitalen Kanälen – aber einer, der immer noch quicklebendig ist und regelmäßig für Erdbeben in der Conversion-Landschaft sorgt. Hinter dem Begriff verbirgt sich die direkte Ansprache von Zielgruppen per E-Mail, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und Umsätze zu steigern. Ob Newsletter, transaktionale Mails,... noch ganz oben mit – vorausgesetzt, du behandelst es nicht wie 2008. Die goldenen Zeiten des Massenmailings sind vorbei. Heute geht es um Segmentierung, Personalisierung, Trigger-basierte Automatisierung und smarte Funnel-Architektur. Wer das beherrscht, braucht keine Likes. Er macht Umsätze.

Liste aufbauen: Ohne Kontakte kein Email Marketing

Let’s face it: Ohne eine valide, performante Liste kannst du dir den Rest sparen. Die Liste ist das Herzstück deines Email Marketings – aber eben nicht irgendeine Liste. Es geht nicht um Masse, sondern um Qualität. Relevante, interessierte Kontakte, die du rechtssicher gewonnen hast und die auf deine Inhalte warten. Alles andere ist Spam.

Um eine solche Liste aufzubauen, brauchst du ein klares Lead-Magnet-Konzept. Ein Freebie, ein Rabatt, ein exklusiver Zugang – irgendetwas, das den Nutzer überzeugt, dir seine E-Mail-Adresse zu geben. Aber Achtung: Der Lead MagnetLead Magnet: Der Köder für qualifizierte Leads im digitalen Marketing Ein Lead Magnet ist das trojanische Pferd des modernen Online-Marketings – ein gezielt entwickeltes Angebot, das darauf abzielt, Kontaktinformationen von potenziellen Kunden zu gewinnen. Im Klartext: Du gibst etwas Wertvolles heraus (meist digital, manchmal auch physisch), und bekommst im Gegenzug die E-Mail-Adresse oder andere Kontaktdaten. Das Ganze ist keine nette... muss nicht nur gut aussehen, er muss exakt auf deine ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft... abgestimmt sein. Relevanz schlägt Design – immer.

Der Prozess sieht so aus:

Landing PageLanding Page: Die Anatomie der Conversion-Maschine Eine Landing Page ist nicht einfach eine beliebige Webseite. Sie ist die gezielte Abrissbirne für Streuverluste und das scharf geschliffene Skalpell im Werkzeugkasten jedes ambitionierten Online-Marketers. Kurz gesagt: Die Landing Page ist der zentrale Anlaufpunkt, auf den Nutzer nach einem Klick auf eine Anzeige, einen Link oder ein Suchergebnis geführt werden – mit dem... mit klarem CTA und überzeugendem Lead MagnetLead Magnet: Der Köder für qualifizierte Leads im digitalen Marketing Ein Lead Magnet ist das trojanische Pferd des modernen Online-Marketings – ein gezielt entwickeltes Angebot, das darauf abzielt, Kontaktinformationen von potenziellen Kunden zu gewinnen. Im Klartext: Du gibst etwas Wertvolles heraus (meist digital, manchmal auch physisch), und bekommst im Gegenzug die E-Mail-Adresse oder andere Kontaktdaten. Das Ganze ist keine nette...
DSGVO-konformes Double Opt-inOpt-in: Das Eintrittsticket für datenschutzkonformes Online-Marketing Opt-in bezeichnet im Online-Marketing das aktive Einverständnis eines Nutzers, bestimmten Kommunikations- oder Datenverarbeitungsmaßnahmen zuzustimmen – etwa dem Empfang von Newslettern oder der Nutzung von Tracking-Technologien. Ohne ein gültiges Opt-in laufen viele digitale Marketingmaßnahmen ins Leere, denn rechtlich ist das ungefragte Zusenden von E-Mails oder das Setzen von Cookies in der EU längst passé. Wer... mit sauberem Protokoll
Direkte Segmentierung nach Interessen oder Funnel-Stufe
Automatisierte Onboarding-Serie direkt nach Anmeldung

Das Ziel ist nicht, möglichst viele Adressen zu sammeln, sondern eine Liste aufzubauen, die konvertiert. Dafür musst du gleich zu Beginn selektieren: Wer nicht interessiert ist, fliegt raus. Wer nicht klickt, wird reaktiviert oder gelöscht. Deine Liste ist kein Museum, sie ist ein Werkzeug. Und ein stumpfes Werkzeug bringt dir nichts.

Übrigens: Gekaufte Listen sind nicht nur rechtlich heikel, sie sind auch wirtschaftlich kompletter Schwachsinn. Die Öffnungsraten liegen im Keller, die Spam-Beschwerden steigen, und deine Domain Reputation wird ruiniert. Wenn du Email MarketingEmail Marketing: Die unterschätzte Rakete des Online-Marketings Email Marketing ist der Dinosaurier unter den digitalen Kanälen – aber einer, der immer noch quicklebendig ist und regelmäßig für Erdbeben in der Conversion-Landschaft sorgt. Hinter dem Begriff verbirgt sich die direkte Ansprache von Zielgruppen per E-Mail, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und Umsätze zu steigern. Ob Newsletter, transaktionale Mails,... ernst nimmst, baust du deine Liste selbst – mit Substanz und Strategie.

Email Marketing Strategien für 2025 – was wirklich funktioniert

Segmentierung: Keine Massenmails mehr. Schicke gezielte Inhalte an spezifische Zielgruppen. Segmentiere nach Interessen, Verhalten, Kaufhistorie, Funnel-Stufe oder Engagement-Level.
Personalisierung: Nein, “Hallo [Vorname]” reicht nicht. Dynamische Inhalte, personalisierte Produktempfehlungen, individuelle Trigger – das ist echte Personalisierung.
Automatisierung: Setze auf Trigger-basierte Workflows: Willkommensserien, Warenkorbabbrecher-Sequenzen, Re-Engagement-Kampagnen, Cross-Sell-Automationen. Jeder Klick wird zur Aktion.
Storytelling + Copywriting: Menschen kaufen von Menschen. Schreibe wie ein Mensch, nicht wie ein PR-Roboter. Nutze psychologische Trigger, echte Geschichten und klare Call-to-Actions.
Testing + Optimierung: Kein Setup ist perfekt. Teste Betreffzeilen, Versandzeiten, Inhalte, CTAs, Bilder, Layouts. Nutze A/B-Testing wie ein Besessener.

All diese Strategien funktionieren nur, wenn du sie technisch korrekt implementierst. Ohne saubere Datenbasis, ohne funktionierende Tracking-Infrastruktur und ohne automatisiertes CRM-System wird dein schöner FunnelFunnel: Der ultimative Trichter im Online-Marketing – Funktionsweise, Aufbau und Optimierung Der Begriff „Funnel“ ist eines dieser magischen Buzzwords, das jeder Online-Marketer mindestens dreimal pro Tag verwendet – meistens, ohne es wirklich zu begreifen. Ein Funnel (deutsch: Trichter) beschreibt die strategische Abfolge von Schritten, mit denen potenzielle Kunden systematisch vom ersten Kontakt bis zum Kauf (und darüber hinaus) geführt werden.... zu einem Datenfriedhof. Deshalb: Strategie ist gut, Technik ist Pflicht.

Technisches Setup: Tools, Automatisierung und Deliverability

Jetzt wird’s ernst. Denn Email MarketingEmail Marketing: Die unterschätzte Rakete des Online-Marketings Email Marketing ist der Dinosaurier unter den digitalen Kanälen – aber einer, der immer noch quicklebendig ist und regelmäßig für Erdbeben in der Conversion-Landschaft sorgt. Hinter dem Begriff verbirgt sich die direkte Ansprache von Zielgruppen per E-Mail, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und Umsätze zu steigern. Ob Newsletter, transaktionale Mails,... ohne Technik ist wie Formel 1 ohne Motor. Du brauchst ein System, das deine Inhalte nicht nur verschickt, sondern intelligent steuert, trackt und optimiert. Die wichtigste Entscheidung: dein ESP (Email Service Provider). Vergiss Billiglösungen – du brauchst ein System, das skaliert, DSGVO-konform ist und echte Automatisierung erlaubt.

Die besten Tools für ambitionierte Email Marketer:

ActiveCampaign – extrem starke Automatisierung, CRMCRM (Customer Relationship Management): Die Königsdisziplin der Kundenbindung und Datenmacht CRM steht für Customer Relationship Management, also das Management der Kundenbeziehungen. Im digitalen Zeitalter bedeutet CRM weit mehr als bloß eine Adressdatenbank. Es ist ein strategischer Ansatz und ein ganzes Software-Ökosystem, das Vertrieb, Marketing und Service miteinander verzahnt, mit dem Ziel: maximale Wertschöpfung aus jedem Kundenkontakt. Wer CRM auf „Newsletter... inkl.
Klaviyo – ideal für E-CommerceE-Commerce: Definition, Technik und Strategien für den digitalen Handel E-Commerce steht für Electronic Commerce, also den elektronischen Handel. Damit ist jede Art von Kauf und Verkauf von Waren oder Dienstleistungen über das Internet gemeint. Was früher mit Fax und Katalog begann, ist heute ein hochkomplexes Ökosystem aus Onlineshops, Marktplätzen, Zahlungsdienstleistern, Logistik und digitalen Marketing-Strategien. Wer im digitalen Handel nicht mitspielt,..., starke Segmentierung
Sendinblue – DSGVO-konform, günstig und solide
HubSpot – mächtig, aber teuer
MailerLite – gut für Einsteiger mit Ambitionen

Ein oft unterschätztes Thema: Deliverability. Deine Mails müssen nicht nur rausgehen – sie müssen ankommen. Und zwar im Posteingang, nicht im Spam-Ordner. Dafür brauchst du SPF, DKIM und DMARC sauber konfiguriert. Deine Domain braucht eine gute Reputation, dein IP-Ruf muss stimmen, und du darfst keine Spam-Fallen triggern.

Weitere technische Essentials:

Tracking-Parameter korrekt setzen (UTMs für AnalyticsAnalytics: Die Kunst, Daten in digitale Macht zu verwandeln Analytics – das klingt nach Zahlen, Diagrammen und vielleicht nach einer Prise Langeweile. Falsch gedacht! Analytics ist der Kern jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie. Wer nicht misst, der irrt. Es geht um das systematische Sammeln, Auswerten und Interpretieren von Daten, um digitale Prozesse, Nutzerverhalten und Marketingmaßnahmen zu verstehen, zu optimieren und zu skalieren....)
Listenhygiene regelmäßig durchführen (Hardbounces, Inaktive löschen)
Responsive, barrierefreie Templates verwenden
Dark-Mode-Kompatibilität beachten

Technik ist kein Selbstzweck, sondern der Hebel, mit dem du deine Strategie überhaupt erst zum Fliegen bringst. Deshalb: Nicht sparen. Nicht improvisieren. Richtig machen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: So baust du deinen Email Funnel auf

Ein erfolgreicher Email FunnelFunnel: Der ultimative Trichter im Online-Marketing – Funktionsweise, Aufbau und Optimierung Der Begriff „Funnel“ ist eines dieser magischen Buzzwords, das jeder Online-Marketer mindestens dreimal pro Tag verwendet – meistens, ohne es wirklich zu begreifen. Ein Funnel (deutsch: Trichter) beschreibt die strategische Abfolge von Schritten, mit denen potenzielle Kunden systematisch vom ersten Kontakt bis zum Kauf (und darüber hinaus) geführt werden.... ist kein Zufallsprodukt. Er ist das Ergebnis strukturierter Planung, durchdachter Inhalte und sauberer Automatisierung. Hier ist dein Fahrplan in acht konkreten Schritten:

Lead MagnetLead Magnet: Der Köder für qualifizierte Leads im digitalen Marketing Ein Lead Magnet ist das trojanische Pferd des modernen Online-Marketings – ein gezielt entwickeltes Angebot, das darauf abzielt, Kontaktinformationen von potenziellen Kunden zu gewinnen. Im Klartext: Du gibst etwas Wertvolles heraus (meist digital, manchmal auch physisch), und bekommst im Gegenzug die E-Mail-Adresse oder andere Kontaktdaten. Das Ganze ist keine nette... erstellen: Relevanter, spezifischer Mehrwert für deine ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft.... Kein 08/15-Whitepaper, sondern etwas, das wirkt.
Landing PageLanding Page: Die Anatomie der Conversion-Maschine Eine Landing Page ist nicht einfach eine beliebige Webseite. Sie ist die gezielte Abrissbirne für Streuverluste und das scharf geschliffene Skalpell im Werkzeugkasten jedes ambitionierten Online-Marketers. Kurz gesagt: Die Landing Page ist der zentrale Anlaufpunkt, auf den Nutzer nach einem Klick auf eine Anzeige, einen Link oder ein Suchergebnis geführt werden – mit dem... aufsetzen: Fokus auf ConversionConversion: Das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Strategie Conversion – das mag in den Ohren der Marketing-Frischlinge wie ein weiteres Buzzword klingen. Wer aber im Online-Marketing ernsthaft mitspielen will, kommt an diesem Begriff nicht vorbei. Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, die zuvor als Ziel definiert wurde. Das reicht von einem simplen.... Klare Headline, Benefit-Kommunikation, DSGVO-konformes Formular.
Double Opt-inOpt-in: Das Eintrittsticket für datenschutzkonformes Online-Marketing Opt-in bezeichnet im Online-Marketing das aktive Einverständnis eines Nutzers, bestimmten Kommunikations- oder Datenverarbeitungsmaßnahmen zuzustimmen – etwa dem Empfang von Newslettern oder der Nutzung von Tracking-Technologien. Ohne ein gültiges Opt-in laufen viele digitale Marketingmaßnahmen ins Leere, denn rechtlich ist das ungefragte Zusenden von E-Mails oder das Setzen von Cookies in der EU längst passé. Wer... einrichten: Technisch korrekt, transparent und rechtssicher. Bestätigungsmail nicht vergessen.
Willkommensserie automatisieren: 3–5 E-Mails mit ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist..., Trust-Aufbau, Storytelling und Soft-Selling.
Segmentierungen definieren: Verhalten, Herkunft, Interaktionen – alles nutzen, um Zielgruppen zu clustern.
Produkt- oder Service-Funnel bauen: Informationsphase > Vertrauensphase > Conversionphase. Automatisiert.
Reaktivierung und Cleansing: Inaktive Kontakte gezielt ansprechen – oder löschen.
TrackingTracking: Die Daten-DNA des digitalen Marketings Tracking ist das Rückgrat der modernen Online-Marketing-Industrie. Gemeint ist damit die systematische Erfassung, Sammlung und Auswertung von Nutzerdaten – meist mit dem Ziel, das Nutzerverhalten auf Websites, in Apps oder über verschiedene digitale Kanäle hinweg zu verstehen, zu optimieren und zu monetarisieren. Tracking liefert das, was in hippen Start-up-Kreisen gern als „Daten-Gold“ bezeichnet wird... & Testing: Öffnungen, Klicks, Conversions messbar machen. Alles testen. Immer.

Der FunnelFunnel: Der ultimative Trichter im Online-Marketing – Funktionsweise, Aufbau und Optimierung Der Begriff „Funnel“ ist eines dieser magischen Buzzwords, das jeder Online-Marketer mindestens dreimal pro Tag verwendet – meistens, ohne es wirklich zu begreifen. Ein Funnel (deutsch: Trichter) beschreibt die strategische Abfolge von Schritten, mit denen potenzielle Kunden systematisch vom ersten Kontakt bis zum Kauf (und darüber hinaus) geführt werden.... ist dein digitales Verkaufssystem. Wenn du ihn einmal sauber gebaut hast, arbeitet er rund um die Uhr – auch wenn du schläfst. Aber nur, wenn du ihn professionell aufsetzt. Sonst versinkst du in Chaos, Beschwerden und schlechten KPIsKPIs: Die harten Zahlen hinter digitalem Marketing-Erfolg KPIs – Key Performance Indicators – sind die Kennzahlen, die in der digitalen Welt den Takt angeben. Sie sind das Rückgrat datengetriebener Entscheidungen und das einzige Mittel, um Marketing-Bullshit von echtem Fortschritt zu trennen. Ob im SEO, Social Media, E-Commerce oder Content Marketing: Ohne KPIs ist jede Strategie nur ein Schuss ins Blaue.....

Fazit: Email Marketing als Umsatzmaschine – aber nur, wenn du’s ernst meinst

Du willst Leads? Conversions? Stammkunden? Dann hör auf zu raten und fang an zu messen. Email MarketingEmail Marketing: Die unterschätzte Rakete des Online-Marketings Email Marketing ist der Dinosaurier unter den digitalen Kanälen – aber einer, der immer noch quicklebendig ist und regelmäßig für Erdbeben in der Conversion-Landschaft sorgt. Hinter dem Begriff verbirgt sich die direkte Ansprache von Zielgruppen per E-Mail, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und Umsätze zu steigern. Ob Newsletter, transaktionale Mails,... ist der direkteste, kontrollierbarste und profitabelste Kanal, den du hast. Aber nur, wenn du ihn behandelst wie das, was er ist: ein High-Performance-System für messbaren Geschäftserfolg.