Umsatz Engelbert Strauss: So wächst der Branchenprimus weiter

Während andere Workwear-Marken noch versuchen, ihre E-Commerce-Prozesse zu digitalisieren, lacht Engelbert Strauss längst von der Umsatzspitze – mit einem Geschäftsmodell, das so hart arbeitet wie seine ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft.... Aber wie schafft es der Workwear-Gigant, Jahr für Jahr zweistellig zu wachsen, während der Wettbewerb in der Mittelmäßigkeit versinkt? Willkommen bei der Analyse eines Hidden Champions, der längst keiner mehr ist – sondern die Benchmark in Sachen Markenführung, Digitalstrategie und Umsatzmaschine.

• Engelbert Strauss kratzt an der Umsatzmilliarde – und das mit Workwear
• Warum kluge Markenführung und kompromisslose Zielgruppenorientierung das Fundament des Erfolgs sind
• Wie ein omnipräsentes Digital-Ökosystem den Vertrieb dominiert
• Welche Rolle SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst..., Performance-Marketing und UXUX (User Experience): Die Kunst des digitalen Wohlfühlfaktors UX steht für User Experience, auf Deutsch: Nutzererlebnis. Damit ist das gesamte Erlebnis gemeint, das ein Nutzer bei der Interaktion mit einer Website, App, Software oder generell einem digitalen Produkt hat – vom ersten Klick bis zum frustrierten Absprung oder zum begeisterten Abschluss. UX ist mehr als hübsches Design und bunte Buttons.... dabei wirklich spielen
• Warum andere Marken gegen die Strauss-Maschine abstinken – und was sie falsch machen
• Das geheime Erfolgsrezept: vertikale Integration, Logistik und eigene Plattformen
• Wie Strauss es schafft, B2BB2B: Business-to-Business – Die harte Realität des Geschäfts zwischen Unternehmen B2B steht für „Business-to-Business“ und bezeichnet sämtliche Geschäftsbeziehungen, Transaktionen und Marketingmaßnahmen, die zwischen Unternehmen stattfinden – im Gegensatz zum B2C (Business-to-Consumer), wo Endkunden adressiert werden. Der B2B-Bereich ist das Rückgrat der Wirtschaft, geprägt von langen Entscheidungsprozessen, komplexen Produktportfolios und einem gnadenlosen Wettbewerb um Aufmerksamkeit, Budgets und Loyalität. Dieser Glossar-Artikel erklärt... sexy zu machen – und warum das funktioniert
• Ein Blick auf die Zukunft: Internationalisierung, Plattformstrategie und KIKI (Künstliche Intelligenz): Mythos, Marketing-Buzzword oder echte Disruption? KI steht für Künstliche Intelligenz – ein Begriff, der seit Jahrzehnten zwischen Science-Fiction, Hype und handfester Technologie pendelt. Im Kern beschreibt KI die Entwicklung von Algorithmen und Systemen, die Aufgaben lösen können, für die traditionell menschliche Intelligenz notwendig war: Verstehen, Lernen, Schlussfolgern, Problemlösen, Wahrnehmen. KI ist längst mehr als ein Buzzword. Sie...
• Was du als Marketer aus dem Fall Engelbert Strauss lernen kannst

Wenn es um Umsatz, Wachstum und Markenmacht geht, führt im Bereich Workwear kein Weg an Engelbert Strauss vorbei. Während manch anderer B2B-Hersteller noch mit PDF-Katalogen hantiert und seine Website als bessere Visitenkarte behandelt, hat Strauss schon vor Jahren die Transformation zur digitalen Vertriebsmaschine vollzogen. Und das nicht halbherzig, sondern mit chirurgischer Präzision. Die Marke verkauft nicht einfach nur Arbeitskleidung – sie verkauft ein Lebensgefühl, das perfekt auf die Bedürfnisse ihrer ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft... zugeschnitten ist. In einer Branche, die sonst kaum für Innovation bekannt ist, hat Strauss ein digitales Ökosystem geschaffen, das in Sachen Performance, User ExperienceUser Experience (UX): Der wahre Hebel für digitale Dominanz User Experience, kurz UX, ist weit mehr als ein Buzzword aus der Digitalbranche. Es bezeichnet das ganzheitliche Nutzererlebnis beim Interagieren mit digitalen Produkten, insbesondere Websites, Apps und Software. UX umfasst sämtliche Eindrücke, Emotionen und Reaktionen, die ein Nutzer während der Nutzung sammelt – von der ersten Sekunde bis zum Absprung. Wer... und Conversion-Optimierung Maßstäbe setzt.

Die spannende Frage ist also nicht, ob Engelbert Strauss erfolgreich ist. Die Frage ist: Warum ist das so verdammt erfolgreich – und wie geht es weiter? Wer verstehen will, wie eine Marke in einem vermeintlich langweiligen B2B-Segment zur Umsatzmaschine mutiert, muss tiefer graben: in Strategie, Technologie, Markenführung und Vertrieb. Genau das tun wir jetzt.

Umsatzentwicklung Engelbert Strauss: Von der Nische zur Milliardenmarke

Engelbert Strauss ist keine Modekette, sondern ein Familienunternehmen mit Sitz im hessischen Biebergemünd. Und trotzdem kratzt der Konzern an der Umsatzmilliarde – mit Arbeitskleidung. Klingt absurd? Ist es nicht. Denn was Strauss verkauft, ist längst keine schlichte Arbeitsbekleidung mehr, sondern ein Lifestyle, ein Markenversprechen und ein rundum perfektionierter Vertriebskanal. Der Umsatz von Engelbert Strauss lag im Jahr 2023 bei geschätzten 1,3 Milliarden Euro – Tendenz: weiter steigend.

Das Wachstum ist dabei kein Zufall, sondern das Ergebnis konsequenter Markenführung, vertikaler Integration und eines beispiellosen Ausbaus der digitalen Vertriebskanäle. Während viele Unternehmen im B2B-Bereich noch darüber diskutieren, ob sich ein Online-Shop überhaupt lohnt, hat Strauss seinen E-Commerce-Kanal zum umsatzstärksten Vertriebspunkt ausgebaut. Der stationäre Handel ist längst nur noch Beiwerk.

Dabei ist die Kundenbasis ebenso stabil wie loyal: Handwerker, Monteure, Bauleiter, mittelständische Unternehmen und Großkunden aus der Industrie. Die ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft... ist fest definiert, die Kommunikation messerscharf darauf ausgerichtet. Kein Blabla, keine Lifestyle-Spinnereien, sondern funktionale Produkte mit maximaler Effizienz – und genau das funktioniert.

Das Fundament des Erfolgs: eine kompromisslose Fokussierung auf Produktqualität, Kundenbedürfnisse und eine durchdachte Logistikstruktur. Wer heute bei Strauss bestellt, bekommt nicht nur Ware – sondern ein Erlebnis, das von der Bestellung über die Lieferung bis zum Umtauschprozess durchoptimiert ist. Und das zahlt sich im Umsatz aus.

Digitalstrategie und E-Commerce: Die Umsatzmaschine von Strauss

Engelbert Strauss ist kein klassischer Online-Händler – sondern ein digitaler Performance-Gigant. Der Online-Shop ist keine ergänzende Plattform, sondern das Zentrum des gesamten Geschäftsmodells. Und genau hier liegt der Unterschied zum Wettbewerb. Während andere Anbieter noch mit veralteten CMS-Systemen und langsamen Ladezeiten kämpfen, hat Strauss eine digitale Infrastruktur aufgebaut, die in Sachen Performance, UsabilityUsability: Die unterschätzte Königsdisziplin der digitalen Welt Usability bezeichnet die Gebrauchstauglichkeit digitaler Produkte, insbesondere von Websites, Webanwendungen, Software und Apps. Es geht darum, wie leicht, effizient und zufriedenstellend ein Nutzer ein System bedienen kann – ohne Frust, ohne Handbuch, ohne Ratespiel. Mit anderen Worten: Usability ist das, was zwischen dir und dem digitalen Burn-out steht. In einer Welt, in der... und Conversion-Optimierung im oberen E-Commerce-Segment mitspielt.

Die Website ist durchgehend responsive, blitzschnell und SEO-technisch auf Hochleistung getrimmt. Strukturierte DatenStrukturierte Daten: Das Power-Upgrade für SEO, Rich Snippets & Maschinenverständnis Strukturierte Daten sind der geheime Zaubertrank im SEO-Arsenal: Sie machen Inhalte maschinenlesbar und verhelfen Websites zu prominenteren Darstellungen in den Suchergebnissen – Stichwort Rich Snippets. Im Kern geht es darum, Informationen so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex exakt verstehen, worum es auf einer Seite geht. Keine..., perfekte URL-Hierarchie, saubere IndexierungIndexierung: Wie Webseiten den Weg in die Suchmaschine finden (und warum sie dort bleiben wollen) Autor: Tobias Hager Was bedeutet Indexierung? Definition, Grundlagen und der technische Prozess Indexierung ist im SEO-Kosmos das Eintrittsticket ins Spiel. Ohne Indexierung kein Ranking, keine Sichtbarkeit, kein Traffic – schlicht: keine Relevanz. Kurz gesagt bezeichnet Indexierung den Prozess, durch den Suchmaschinen wie Google, Bing oder... und ein technisches Setup, das dem Googlebot Tränen der Freude in die Augen treibt. Die Produkte sind detailreich beschrieben, mit hochauflösenden Bildern, Videos und Anwendungsbeispielen angereichert – und das alles auf einer Plattform, die sowohl für B2B- als auch B2C-Kunden skaliert.

Auch im Bereich Performance-Marketing lässt Strauss nichts anbrennen. Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer..., Shopping-Kampagnen, RetargetingRetargeting: Präzision statt Gießkanne im Online-Marketing Retargeting ist das digitale Gegenmittel gegen vergessliche Nutzer und leere Warenkörbe. Es bezeichnet eine hochpräzise Werbetechnik im Online-Marketing, bei der gezielt Nutzer erneut angesprochen werden, die bereits mit einer Website, App oder einem digitalen Angebot interagiert haben – aber noch nicht konvertiert sind. Retargeting ist die Antwort auf die größte Schwäche klassischen Marketings: Streuverluste...., Social Media AdvertisingSocial Media Advertising: Die Königsdisziplin der digitalen Reichweite Social Media Advertising bezeichnet bezahlte Werbemaßnahmen auf sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X (ehemals Twitter) und Pinterest. Im Gegensatz zu organischer Reichweite – die oft an strenge Algorithmen und stagnierende Followerzahlen gebunden ist – ermöglicht Social Media Advertising Unternehmen, Marken und sogar Einzelpersonen, ihre Botschaften gezielt, skalierbar und messbar vor... – alles wird datengetrieben gesteuert und optimiert. Die Customer JourneyCustomer Journey: Die Reise des Kunden im digitalen Zeitalter Die Customer Journey ist das Rückgrat jeder ernstzunehmenden Online-Marketing-Strategie – und doch wird sie von vielen immer noch auf das banale „Kaufprozess“-Schaubild reduziert. Dabei beschreibt die Customer Journey alle Berührungspunkte (Touchpoints), die ein potenzieller Kunde mit einer Marke durchläuft – vom ersten Impuls bis weit nach dem Kauf. Wer heute digital... ist kein Zufallsprodukt, sondern eine psychologisch durchdachte Konversionskette. Vom Awareness-Stadium bis zum Checkout ist jeder Klick, jede Farbe, jede Textzeile auf ConversionConversion: Das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Strategie Conversion – das mag in den Ohren der Marketing-Frischlinge wie ein weiteres Buzzword klingen. Wer aber im Online-Marketing ernsthaft mitspielen will, kommt an diesem Begriff nicht vorbei. Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, die zuvor als Ziel definiert wurde. Das reicht von einem simplen... getrimmt.

Dazu kommt ein ausgefeiltes CRM-System, das Kundenverhalten analysiert, personalisierte Angebote ausspielt und Wiederkäufe automatisiert stimuliert. Wer einmal bei Strauss bestellt hat, wird nicht nur Kunde, sondern Teil eines Ökosystems, das kontinuierlich nachlegt – mit neuen Produkten, Aktionen und Services, die exakt auf die ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft... zugeschnitten sind.

Vertikale Integration, Logistik und Plattformstrategie: Die Hidden Engine

Ein entscheidender Faktor für den Umsatz-Erfolg von Engelbert Strauss liegt hinter den Kulissen: in der vertikalen Integration und der vollständigen Kontrolle über die gesamte Wertschöpfungskette. Vom Design über die Produktion bis zur Logistik liegt alles in einer Hand. Keine Zwischenhändler, keine unnötigen Margenverluste – sondern maximale Effizienz und Geschwindigkeit.

Die eigene Produktionsstätte in Bangladesch, das europäische Logistikzentrum in Biebergemünd und die vollständige Digitalisierung aller Prozesse sorgen dafür, dass Strauss in Sachen Verfügbarkeit, Liefergeschwindigkeit und Servicelevel Maßstäbe setzt. Während andere Anbieter noch auf Lieferungen aus Asien warten, hat Strauss die Ware längst beim Kunden.

Diese vertikale Kontrolle ermöglicht eine Plattformstrategie, wie man sie sonst nur von Amazon kennt. Die eigene IT-Abteilung entwickelt kontinuierlich neue Tools, Features und digitale Services, die exakt auf die Bedürfnisse der ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft... abgestimmt sind. Vom Größenberater bis zum Corporate BrandingBranding: Die Kunst und Wissenschaft der unwiderstehlichen Markenidentität Branding ist das strategische Zusammenspiel von Design, Kommunikation, Psychologie und digitaler Inszenierung, mit dem Ziel, einer Marke ein unverwechselbares Gesicht und eine klare Positionierung zu verleihen. Es geht dabei nicht nur um Logos oder hübsche Farbpaletten, sondern um den Aufbau einer tiefen, emotionalen Bindung zwischen Unternehmen und Zielgruppe. Branding ist Identitätsmanagement auf... Tool – alles ist eigenentwickelt, performant und skalierbar.

Das Ergebnis: maximale Marge, minimale Fehlerquote und eine Kundenbindung, die ihresgleichen sucht. Wer einmal in diesem System bestellt hat, kommt so schnell nicht mehr raus – und das ist auch so gewollt.

SEO, UX und Performance: Die unterschätzten Umsatztreiber

Suchmaschinenoptimierung ist bei Engelbert Strauss kein Nebenschauplatz, sondern integraler Bestandteil der Digitalstrategie. Die Website ist technisch sauber, mit einer klaren Seitenstruktur, optimierten Meta-Daten, sauberer interner Verlinkung und einer hervorragenden Mobil-Performance. Die Core Web VitalsCore Web Vitals: Die Messlatte für echte Website-Performance Core Web Vitals sind Googles knallharte Antwort auf die Frage: „Wie schnell, stabil und nutzerfreundlich ist deine Website wirklich?“ Es handelt sich um eine Reihe von Metriken, die konkret messbar machen, wie Besucher die Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Seite erleben. Damit sind die Core Web Vitals kein weiteres Buzzword, sondern... sind im grünen Bereich, die Ladezeiten hervorragend – kein Wunder, dass Strauss bei Google konstant in den Top-Positionen rangiert.

Auch die User ExperienceUser Experience (UX): Der wahre Hebel für digitale Dominanz User Experience, kurz UX, ist weit mehr als ein Buzzword aus der Digitalbranche. Es bezeichnet das ganzheitliche Nutzererlebnis beim Interagieren mit digitalen Produkten, insbesondere Websites, Apps und Software. UX umfasst sämtliche Eindrücke, Emotionen und Reaktionen, die ein Nutzer während der Nutzung sammelt – von der ersten Sekunde bis zum Absprung. Wer... ist durchdacht bis ins letzte Detail. Navigation, Filterfunktionen, Produktfinder, Warenkorb-Optimierung – alles trägt dazu bei, dass der Nutzer nicht nur schnell findet, was er sucht, sondern auch mit wenigen Klicks zum Kaufabschluss kommt. Die Conversion RateConversion Rate: Die härteste Währung im Online-Marketing Die Conversion Rate ist der KPI, an dem sich im Online-Marketing letztlich alles messen lassen muss. Sie zeigt an, wie viele Besucher einer Website tatsächlich zu Kunden, Leads oder anderen definierten Zielen konvertieren. Anders gesagt: Die Conversion Rate trennt digitales Wunschdenken von echtem Geschäftserfolg. Wer glaubt, Traffic allein sei das Maß aller Dinge,... ist dementsprechend überdurchschnittlich hoch – ein entscheidender Hebel für den Umsatz.

Im Bereich Content-MarketingContent-Marketing: Die Kunst, Inhalte zu verkaufen, ohne Werbung zu machen Content-Marketing ist ein Begriff, der in der Online-Marketing-Welt inflationär benutzt und oft völlig missverstanden wird. Statt Werbebanner und plumpe Sales-Pitches setzt Content-Marketing auf smarte, relevante und suchmaschinenoptimierte Inhalte, die informieren, unterhalten oder Probleme lösen – und dabei ganz nebenbei Vertrauen, Reichweite und letztlich Umsatz schaffen. Content-Marketing ist keine Social-Media-Spielerei und... setzt Strauss auf funktionale Inhalte statt auf inspirierenden Lifestyle-Quatsch. Produktvergleiche, Anwendungsratgeber, Sicherheitsinformationen und Tipps zur Pflege – alles auf die ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft... zugeschnitten. Kein SEO-Geblubber, sondern echte Mehrwerte, die Google honoriert und Kunden konvertieren.

Dazu kommen regelmäßige technische Audits, A/B-Tests und Continuous Deployment. Die Plattform ist kein statisches System, sondern eine lebendige Umsatzmaschine, die permanent weiterentwickelt wird – und genau deshalb funktioniert sie.

Was Marken von Engelbert Strauss lernen können

Der Erfolg von Engelbert Strauss ist kein Zufall, sondern das Ergebnis harter Arbeit, kluger Entscheidungen und kompromissloser Zielgruppenorientierung. Wer als Marke im digitalen Zeitalter bestehen will, kann sich an diesem Beispiel eine ganze Menge abschauen. Hier die wichtigsten Learnings zum Mitnehmen:

• Kenntnis der ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft...: Strauss weiß mit chirurgischer Präzision, für wen sie produzieren. Keine Streuverluste, keine Experimente.
• Investitionen in Technologie: Wer billig hostet und auf WordPress-Templates setzt, wird nie auf diesem Niveau mitspielen können. Strauss investiert in eigene Plattformen und Systeme.
• Langfristige Markenführung: Keine überhasteten Rebrands, kein Agentur-Hopping. Kontinuität zahlt sich aus.
• Vertikale Integration: Kontrolle über die gesamte Wertschöpfungskette ist der Schlüssel zu Geschwindigkeit, Marge und Qualität.
• Performance-Marketing mit System: Nichts wird dem Zufall überlassen. Jeder Klick ist Teil eines durchdachten Funnels.

Fazit: Engelbert Strauss – der unaufhaltsame Umsatzprimus

Engelbert Strauss ist längst mehr als ein Hersteller von Arbeitskleidung – es ist ein Paradebeispiel für moderne Markenführung, digitale Exzellenz und kompromisslose Zielgruppenorientierung. Der Umsatz des Unternehmens wächst nicht, weil der Markt es fordert, sondern weil Strauss ihn formt. Mit Technik, Strategie und einem verdammt guten Gespür für das, was die ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft... wirklich braucht.

Wer heute im E-CommerceE-Commerce: Definition, Technik und Strategien für den digitalen Handel E-Commerce steht für Electronic Commerce, also den elektronischen Handel. Damit ist jede Art von Kauf und Verkauf von Waren oder Dienstleistungen über das Internet gemeint. Was früher mit Fax und Katalog begann, ist heute ein hochkomplexes Ökosystem aus Onlineshops, Marktplätzen, Zahlungsdienstleistern, Logistik und digitalen Marketing-Strategien. Wer im digitalen Handel nicht mitspielt,..., im B2B-Marketing oder in der Markenführung erfolgreich sein will, kommt an diesem Case nicht vorbei. Engelbert Strauss macht vor, wie man aus einem scheinbar drögen Produktsegment eine digitale Umsatzrakete zündet – und dabei alle Regeln der alten Schule über Bord wirft. Respekt, Strauss. Und an alle anderen: mitschreiben, nachmachen oder untergehen.