Alt-Text: Unsichtbare Power für Bilder – und SEO

Alt-Text – der kleine Bruder des großen Contents, meist stiefmütterlich behandelt und dennoch ein essenzieller Baustein für Barrierefreiheit, Nutzererlebnis und Suchmaschinenoptimierung. Wer glaubt, Alt-Text (“alternativer Text”) sei ein Überbleibsel aus den grauen Vorzeiten des Internets, hat schlichtweg nicht verstanden, wie moderne Websites funktionieren. Alt-Text ist Pflicht, nicht Kür – und das nicht nur aus SEO-Gründen, sondern auch, weil Google, Screenreader und deine Nutzer dir sonst schnell auf die Finger klopfen. Hier steht, warum Alt-Text mindestens genauso wichtig ist wie deine fancy Headlines und warum du ihn ab sofort nie wieder ignorieren solltest.

Autor: Tobias Hager

Alt-Text: Definition, Zweck und technische Grundlagen

Alt-Text – kurz für “alternativer Text” – ist ein HTML-Attribut, das im <img>-Tag verwendet wird. Das Attribut alt liefert eine Textbeschreibung des Bildinhalts, falls das Bild nicht geladen werden kann oder von Nutzern mit Screenreadern erfasst wird. Technisch sieht das so aus: <img src="beispiel.jpg" alt="Beschreibung des Bildes">. Klingt simpel, ist aber hochrelevant.

Der Zweck von Alt-Text ist dreigeteilt:

• Barrierefreiheit (Accessibility): Screenreader verwenden den Alt-Text, um blinden oder sehbehinderten Nutzern zu vermitteln, was auf Bildern zu sehen ist. Ohne Alt-Text: Informationsverlust pur.
• SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... (Suchmaschinenoptimierung): SuchmaschinenSuchmaschinen: Das Rückgrat des Internets – Definition, Funktionsweise und Bedeutung Suchmaschinen sind die unsichtbaren Dirigenten des digitalen Zeitalters. Sie filtern, sortieren und präsentieren Milliarden von Informationen tagtäglich – und entscheiden damit, was im Internet gesehen wird und was gnadenlos im Daten-Nirwana verschwindet. Von Google bis Bing, von DuckDuckGo bis Yandex – Suchmaschinen sind weit mehr als simple Datenbanken. Sie sind... können Bilder nicht “sehen” – sie lesen den Alt-Text. So wird dein Bild im Google-Index auffindbar und kann sogar im Bilder-SEO für zusätzlichen TrafficTraffic: Die wahre Währung des digitalen Marketings Traffic – der Begriff klingt harmlos, fast banal. Tatsächlich ist Traffic das Lebenselixier jeder Website, der Pulsschlag des Online-Marketings und der ultimative Gradmesser für digitale Sichtbarkeit. Ohne Traffic bleibt jede noch so geniale Seite ein Geisterschiff im Ozean des Internets. Dieser Glossar-Artikel zerlegt das Thema Traffic in seine Einzelteile, von Definition bis Technologie,... sorgen.
• Fallback-Lösung: Wird das Bild nicht geladen (langsames Netz, defekter Link), erscheint der Alt-Text als Ersatz. Keine Beschreibung = Nutzerfrust.

Ohne Alt-Text ist jedes Bild für Google, BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... und Screenreader ein schwarzes Loch. Die Folge: Rankingverluste, Ausschluss für Nutzer mit Einschränkungen und verschenktes Potenzial. Und ja, Google straft fehlenden oder spammy Alt-Text ab – spätestens seit den Core Web VitalsCore Web Vitals: Die Messlatte für echte Website-Performance Core Web Vitals sind Googles knallharte Antwort auf die Frage: „Wie schnell, stabil und nutzerfreundlich ist deine Website wirklich?“ Es handelt sich um eine Reihe von Metriken, die konkret messbar machen, wie Besucher die Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Seite erleben. Damit sind die Core Web Vitals kein weiteres Buzzword, sondern... wird UsabilityUsability: Die unterschätzte Königsdisziplin der digitalen Welt Usability bezeichnet die Gebrauchstauglichkeit digitaler Produkte, insbesondere von Websites, Webanwendungen, Software und Apps. Es geht darum, wie leicht, effizient und zufriedenstellend ein Nutzer ein System bedienen kann – ohne Frust, ohne Handbuch, ohne Ratespiel. Mit anderen Worten: Usability ist das, was zwischen dir und dem digitalen Burn-out steht. In einer Welt, in der... zum RankingfaktorRankingfaktor: Das unsichtbare Spielfeld der Suchmaschinenoptimierung Ein Rankingfaktor ist ein Kriterium, das Suchmaschinen wie Google, Bing oder DuckDuckGo verwenden, um zu bestimmen, an welcher Position eine Webseite in den organischen Suchergebnissen erscheint. Wer glaubt, dass es dabei nur um Keywords geht, hat SEO nicht verstanden. Rankingfaktoren sind das geheime Regelwerk, das darüber entscheidet, ob deine Webseite ganz oben steht oder....

Alt-Text und SEO: Wie du mit alternativen Texten richtig abräumst

Wer Alt-Text auf “Bildbeschreibung für Blinde” reduziert, hat SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... nicht verstanden. Alt-Text ist ein unterschätzter SEO-Hebel, wenn er strategisch eingesetzt wird – aber genauso ein Minenfeld, wenn er falsch verwendet wird. Google crawlt den Alt-Text, um den Bildinhalt zu interpretieren und das Bild passend zu Suchanfragen zuzuordnen. Das kann zu zusätzlichem organischen TrafficTraffic: Die wahre Währung des digitalen Marketings Traffic – der Begriff klingt harmlos, fast banal. Tatsächlich ist Traffic das Lebenselixier jeder Website, der Pulsschlag des Online-Marketings und der ultimative Gradmesser für digitale Sichtbarkeit. Ohne Traffic bleibt jede noch so geniale Seite ein Geisterschiff im Ozean des Internets. Dieser Glossar-Artikel zerlegt das Thema Traffic in seine Einzelteile, von Definition bis Technologie,... über die Bildersuche führen oder deine Seite im Zusammenspiel mit semantischer Suche aufwerten.

SEO-Best Practices für Alt-Text:

• Keyword-Integration: Relevante KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen.... dürfen (dezent!) im Alt-Text vorkommen, aber keine Keyword-Stuffing-Orgie. Beispiel: alt="SEO-Workshop in Berlin mit Teilnehmergruppe" statt alt="SEO SEO SEO Workshop Workshop Berlin Berlin".
• Präzision und Kontext: Beschreibe das Bild so, dass ein Nutzer den Inhalt versteht, auch ohne das Bild zu sehen. “Mann” ist keine Beschreibung, “Mann mit Laptop beim Arbeiten im Coworking Space” schon eher.
• Länge: 80–120 Zeichen reichen. Zu kurze Alt-Texte sind nutzlos, zu lange werden abgeschnitten.
• Funktionale Bilder: Bei rein dekorativen Elementen (z.B. Trennlinien) reicht alt="". So werden sie von Screenreadern ignoriert.

Google erkennt mittlerweile, ob Alt-Text hilfreich oder Spam ist. Wer einfach das Haupt-Keyword in jedem Bild wiederholt, schießt sich ins Aus. Smarte SEOs nutzen Alt-Text, um SuchintentionSuchintention: Das unsichtbare Fundament jeder erfolgreichen SEO-Strategie Die Suchintention – auf Englisch Search Intent oder User Intent – ist der wahre Grund, warum jemand eine Suchanfrage bei Google & Co. startet. Es geht also um das „Warum“ hinter jedem Keyword. Wer SEO, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung ohne tiefes Verständnis für Suchintention betreibt, spielt SEO-Roulette. Die Suchintention ist das unsichtbare Fundament, das... und Bildinhalt zu verbinden – und gewinnen so SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem..., die viele noch verschenken. Bonus: Mit optimiertem Alt-Text kannst du auch bei Voice SearchVoice Search: Die Sprachrevolution in der Suchmaschinenoptimierung Voice Search – also die Sprachsuche – ist längst mehr als ein nettes Gimmick für Smart Speaker-Fans. Es ist der Gamechanger, der das Suchverhalten im Netz grundlegend umkrempelt. Statt Keywords einzutippen, stellen Nutzer Suchanfragen einfach per Sprache – via Smartphone, Tablet, Smart Speaker oder sogar im Auto. Das Ergebnis? Keine klassischen, kryptischen Stichworte... und KI-gestützten Assistenten punkten, da diese auf strukturierte DatenStrukturierte Daten: Das Power-Upgrade für SEO, Rich Snippets & Maschinenverständnis Strukturierte Daten sind der geheime Zaubertrank im SEO-Arsenal: Sie machen Inhalte maschinenlesbar und verhelfen Websites zu prominenteren Darstellungen in den Suchergebnissen – Stichwort Rich Snippets. Im Kern geht es darum, Informationen so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex exakt verstehen, worum es auf einer Seite geht. Keine... und verständliche Beschreibungen angewiesen sind.

Alt-Text in der Praxis: Typische Fehler, Best Practices und Tools

Alt-Text wird im Alltag gerne “vergessen”, automatisch generiert oder mit sinnlosem Lorem Ipsum befüllt. Das ist nicht nur fahrlässig, sondern verschenkt SEO- und Usability-Potenzial. Hier die größten Alt-Text-Fails und wie du sie vermeidest:

• Fehlende Alt-Texte: Jedes relevante Bild braucht einen Alt-Text. Punkt.
• Keyword-StuffingKeyword-Stuffing: Der Totengräber deiner SEO-Träume Keyword-Stuffing bezeichnet die übermäßige und unnatürliche Häufung von Schlüsselwörtern (Keywords) in Webseiteninhalten, mit dem Ziel, Suchmaschinen-Rankings künstlich zu manipulieren. Was in den Anfängen von Google als vermeintlicher Geheimtipp galt, ist heute ein massiver Verstoß gegen sämtliche Qualitätsrichtlinien – und der direkte Weg ins digitale Aus. Dieser Glossar-Artikel erklärt dir, warum Keyword-Stuffing eine der gefährlichsten Black-Hat-Methoden...: Übermäßiges Wiederholen von KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen.... wirkt unnatürlich und wird von Google als Manipulation gewertet.
• Unpräzise Beschreibungen: “Bild1” oder “Screenshot” helfen niemandem. Kontext ist alles.
• Alt-Texte für Deko-Elemente: Hier besser alt="", um Barrierefreiheit nicht zu gefährden.
• Automatische Generierung ohne Kontrolle: KIKI (Künstliche Intelligenz): Mythos, Marketing-Buzzword oder echte Disruption? KI steht für Künstliche Intelligenz – ein Begriff, der seit Jahrzehnten zwischen Science-Fiction, Hype und handfester Technologie pendelt. Im Kern beschreibt KI die Entwicklung von Algorithmen und Systemen, die Aufgaben lösen können, für die traditionell menschliche Intelligenz notwendig war: Verstehen, Lernen, Schlussfolgern, Problemlösen, Wahrnehmen. KI ist längst mehr als ein Buzzword. Sie... und Plugins können Alt-Texte vorschlagen – aber die Qualität musst du prüfen.

Best Practices für Alt-Text:

1. Beschreibe den Bildinhalt so konkret wie möglich, aber ohne Romane zu schreiben.
2. Baue KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen.... nur ein, wenn sie natürlich passen.
3. Vermeide unnötige Wörter wie “Bild von…” oder “Grafik zeigt…”.
4. Pflege den Alt-Text bereits beim Upload des Bildes, nicht erst im Nachhinein.
5. Nutze Tools wie Screaming Frog, Sitebulb oder die Google Search ConsoleGoogle Search Console: Dein Kontrollzentrum für SEO und Website-Performance Die Google Search Console (GSC) ist das offizielle, kostenlose Analyse- und Überwachungstool von Google für Website-Betreiber, SEOs und Online-Marketing-Profis. Sie liefert unverzichtbare Einblicke in Sichtbarkeit, technische Performance, Indexierung und Suchmaschinen-Rankings. Wer seine Website ernsthaft betreibt, kommt an der Google Search Console nicht vorbei – denn ohne Daten bist du im SEO..., um fehlende oder problematische Alt-Texte zu identifizieren.

Und noch ein Tipp aus der Praxis: Prüfe deine Seite regelmäßig auf Alt-Text-Fehler. Besonders bei Relaunches, CMS-Wechseln oder Bild-Updates gehen Alt-Texte oft verloren – das kostet SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... und Barrierefreiheit. Wer hier sauber arbeitet, hat den Wettbewerb schon im Vorbeigehen abgehängt.

Alt-Text, Barrierefreiheit und rechtliche Aspekte: Was wirklich zählt

Alt-Text ist nicht nur ein SEO-Tool, sondern ein zentraler Bestandteil barrierefreier Websites. In Deutschland und der EU sind barrierefreie Webangebote mittlerweile Pflicht – spätestens seit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (BFSG) und der EU-Richtlinie (EU) 2016/2102. Öffentliche Stellen, aber auch immer mehr Unternehmen, müssen digitale Angebote so gestalten, dass sie für alle Nutzer zugänglich sind. Fehlender oder schlechter Alt-Text ist da schnell ein Compliance-Verstoß – und kann zu rechtlichen Problemen führen.

Barrierefreiheit bedeutet, dass wirklich jeder Nutzer – unabhängig von Behinderung oder technischer Ausstattung – Zugang zu allen Inhalten hat. Screenreader sind auf Alt-Texte angewiesen, um visuelle Informationen zu vermitteln. Wer hier schlampig arbeitet, schließt systematisch Millionen von Menschen aus. Und das ist nicht nur ein ethisches Problem, sondern auch ein wirtschaftliches: SuchmaschinenSuchmaschinen: Das Rückgrat des Internets – Definition, Funktionsweise und Bedeutung Suchmaschinen sind die unsichtbaren Dirigenten des digitalen Zeitalters. Sie filtern, sortieren und präsentieren Milliarden von Informationen tagtäglich – und entscheiden damit, was im Internet gesehen wird und was gnadenlos im Daten-Nirwana verschwindet. Von Google bis Bing, von DuckDuckGo bis Yandex – Suchmaschinen sind weit mehr als simple Datenbanken. Sie sind... werten barrierefreie Seiten besser, und Nutzer danken es mit längerer VerweildauerVerweildauer: Der unterschätzte KPI für echte Nutzerbindung und SEO-Erfolg Verweildauer ist einer der meistdiskutierten, aber zugleich am häufigsten missverstandenen Begriffe im digitalen Marketing und der Suchmaschinenoptimierung. Sie bezeichnet die durchschnittliche Zeitspanne, die ein Nutzer auf einer Webseite verbringt, bevor er sie wieder verlässt oder eine andere Seite aufruft. Klingt banal? Nur für Anfänger. In Wahrheit ist die Verweildauer ein echter... und mehr Conversions.

Dennoch: Barrierefreiheit ist kein “Nice-to-have”, sondern ein WettbewerbsfaktorWettbewerbsfaktor: Die unterschätzte Waffe im Online-Marketing Der Begriff Wettbewerbsfaktor ist im digitalen Marketing und darüber hinaus ein zentrales Konzept – und wird trotzdem von vielen Marketern sträflich unterschätzt. Ein Wettbewerbsfaktor beschreibt jene Eigenschaften, Ressourcen oder Fähigkeiten, mit denen sich ein Unternehmen oder eine Website im Marktumfeld von der Konkurrenz abhebt. Im Online-Marketing bedeutet das: Wer seine Wettbewerbsfaktoren nicht kennt, betreibt.... Unternehmen, die Alt-Text ignorieren, riskieren nicht nur Abmahnungen, sondern auch einen massiven Imageverlust. Wer dagegen Alt-Text strategisch und sauber einsetzt, erschließt neue Zielgruppen und signalisiert sowohl Google als auch seinen Nutzern: Hier zählt jeder. Das ist echte digitale Inklusion – und smarter, nachhaltiger SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst....

Fazit: Alt-Text – das unterschätzte Power-Attribut im Online-Marketing

Wer Alt-Text weiterhin als lästige Pflicht sieht, hat die Zeichen der Zeit nicht verstanden. Alt-Text ist zentraler Bestandteil von SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst..., UXUX (User Experience): Die Kunst des digitalen Wohlfühlfaktors UX steht für User Experience, auf Deutsch: Nutzererlebnis. Damit ist das gesamte Erlebnis gemeint, das ein Nutzer bei der Interaktion mit einer Website, App, Software oder generell einem digitalen Produkt hat – vom ersten Klick bis zum frustrierten Absprung oder zum begeisterten Abschluss. UX ist mehr als hübsches Design und bunte Buttons.... und Barrierefreiheit – und damit ein echter Multiplikator für Reichweite, SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... und Nutzerbindung. Kein anderes Attribut ist so klein und gleichzeitig so wirkungsvoll. Die Konkurrenz pennt hier, du nicht. Mit sauber gepflegten, strategisch formulierten Alt-Texten eroberst du nicht nur die Bildersuche, sondern sicherst dir auch ein Stück digitale Gerechtigkeit und – ja, ganz nebenbei – einen Boost im Google-Ranking.

Alt-Text ist kein Hexenwerk, aber auch keine Spielwiese für SEO-Schwarzmagie. Wer es ernst meint, setzt auf Klarheit, Präzision und Relevanz. Das ist kein netter Zusatz, sondern Pflichtprogramm für jeden, der online wirklich gefunden werden will. Also: Alt-Text pflegen, sauber arbeiten und die Konkurrenz auf die Plätze verweisen. Wer’s nicht macht, darf sich über verlorene Rankings und schlechte UXUX (User Experience): Die Kunst des digitalen Wohlfühlfaktors UX steht für User Experience, auf Deutsch: Nutzererlebnis. Damit ist das gesamte Erlebnis gemeint, das ein Nutzer bei der Interaktion mit einer Website, App, Software oder generell einem digitalen Produkt hat – vom ersten Klick bis zum frustrierten Absprung oder zum begeisterten Abschluss. UX ist mehr als hübsches Design und bunte Buttons.... nicht wundern. Willkommen im Club der Sichtbaren – mit Alt-Text als Geheimwaffe.