Bing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads – und warum sie im Online-Marketing mehr als nur B-Ware sind

Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... sind Microsofts Plattform für SuchmaschinenwerbungSuchmaschinenwerbung (SEA): Die gekaufte Sichtbarkeit im digitalen Haifischbecken Suchmaschinenwerbung – im Fachjargon Search Engine Advertising (SEA) – ist der bezahlte Turbo für deine digitale Sichtbarkeit. Während SEO langfristig auf organische Rankings setzt, kauft dir SEA sofortige Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen. Hier geht es nicht um Zufall oder Glück, sondern um knallharte Auktionen, Budgets und Klickpreise. Google Ads, Microsoft Advertising und... (SEASEA (Search Engine Advertising): Die bezahlte Jagd nach Sichtbarkeit und Performance SEA steht für Search Engine Advertising, im Deutschen meist als Suchmaschinenwerbung übersetzt. Darunter versteht man die gezielte Schaltung bezahlter Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing. Im Unterschied zu SEO (Suchmaschinenoptimierung), das auf organische Sichtbarkeit setzt, kauft man sich beim SEA direkt Reichweite ein – und..., Search EngineSearch Engine (Suchmaschine): Die unsichtbare Macht hinter jedem Klick Eine Search Engine – auf Deutsch: Suchmaschine – ist weit mehr als nur ein digitales Telefonbuch. Sie ist das Gehirn des Internets, der Gatekeeper zu Wissen, Shopping, Unterhaltung und schlicht allem, was online existiert. Ob Google, Bing, DuckDuckGo oder Yandex: Suchmaschinen indexieren, analysieren und sortieren Milliarden Webseiten, um Nutzern innerhalb von... Advertising), vergleichbar mit Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer..., aber eben für das „andere“ Suchnetzwerk: BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer..., Yahoo und AOL. Wer glaubt, Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... seien nur ein Randphänomen für Exoten, unterschätzt das Potenzial massiv. In einer Welt, in der jeder Marketing-Euro messbar sein muss, bieten Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... eine oft unterschätzte, aber technisch solide Alternative – mit eigenem Ökosystem, eigenen Nutzergruppen und eigenem ROI-Profil. In diesem Glossar-Artikel zerlegen wir Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... technisch, strategisch und kritisch – und zeigen, warum sie im Performance-Marketing mehr sind als nur der Underdog.

Autor: Tobias Hager

Bing Ads: Funktionsweise, Plattformstruktur und technischer Unterbau

Technisch gesehen ist Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... ein komplexes Ökosystem, das Suchanzeigen (Search AdsSearch Ads: Der Turbo für gezielte Sichtbarkeit im Suchnetzwerk Search Ads, auch als Suchmaschinenwerbung oder Paid Search bekannt, sind bezahlte Anzeigen, die in den Suchergebnissen von Plattformen wie Google, Bing oder DuckDuckGo ausgespielt werden. Im Gegensatz zur organischen Suche (SEO) kaufen Werbetreibende hier gezielt Reichweite und Sichtbarkeit dort ein, wo Nutzer aktiv nach Lösungen, Produkten oder Informationen suchen. Search Ads...), Shopping-Anzeigen (Product Ads), dynamische Suchanzeigen (DSA), RemarketingRemarketing: Die Kunst, Nutzer aus dem digitalen Off zurückzuholen Remarketing ist im Online-Marketing so etwas wie der Boomerang unter den Werbemaßnahmen: Der Nutzer war schon mal da, ist aber wieder verschwunden – und jetzt wird er gezielt zurückgeholt. Remarketing (auch Retargeting genannt) bezeichnet Strategien und Technologien, mit denen gezielt ehemalige Besucher einer Website oder App erneut angesprochen werden, um sie..., Zielgruppen-Targeting und sogar native Anzeigen im Microsoft Audience NetworkMicrosoft Audience Network: Die unterschätzte Waffe für datengetriebenes Online-Marketing Das Microsoft Audience Network ist Microsofts hauseigene Plattform für Native Advertising und Display-Werbung, die auf künstlicher Intelligenz basiert. Wer meint, Online-Reichweite spiele sich nur bei Google und Facebook ab, hat diese disruptive Alternative schlicht verschlafen – und verschenkt Reichweite, Daten und Umsatz. Das Microsoft Audience Network (kurz: MSAN) bringt Anzeigen nicht... umfasst. Die Plattform dockt an BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer..., Yahoo, AOL sowie an Partnerseiten an und erreicht damit potenziell über 10 % Marktanteil im deutschsprachigen Suchmarkt – mit Fokus auf Desktop und zunehmend auch Mobile.

Die Verwaltung erfolgt über das Microsoft Advertising-Interface, die Microsoft AdvertisingMicrosoft Advertising: Die unterschätzte Waffe im digitalen Marketing Microsoft Advertising, ehemals bekannt als Bing Ads, ist die Plattform für Suchmaschinenwerbung (SEA) im Microsoft-Universum. Hierüber schalten Werbetreibende Anzeigen, die in den Suchergebnissen von Bing, Yahoo, DuckDuckGo und Partnernetzwerken ausgespielt werden. Die Plattform bietet enorme Reichweite, erstaunliches Targeting und oft günstige Klickpreise – ist aber im deutschsprachigen Raum immer noch das ungeliebte... Editor-Desktop-App oder via APIAPI – Schnittstellen, Macht und Missverständnisse im Web API steht für „Application Programming Interface“, zu Deutsch: Programmierschnittstelle. Eine API ist das unsichtbare Rückgrat moderner Softwareentwicklung und Online-Marketing-Technologien. Sie ermöglicht es verschiedenen Programmen, Systemen oder Diensten, miteinander zu kommunizieren – und zwar kontrolliert, standardisiert und (im Idealfall) sicher. APIs sind das, was das Web zusammenhält, auch wenn kein Nutzer je eine.... Wer größere Kampagnen fährt, kann mittels APIAPI – Schnittstellen, Macht und Missverständnisse im Web API steht für „Application Programming Interface“, zu Deutsch: Programmierschnittstelle. Eine API ist das unsichtbare Rückgrat moderner Softwareentwicklung und Online-Marketing-Technologien. Sie ermöglicht es verschiedenen Programmen, Systemen oder Diensten, miteinander zu kommunizieren – und zwar kontrolliert, standardisiert und (im Idealfall) sicher. APIs sind das, was das Web zusammenhält, auch wenn kein Nutzer je eine... automatisiert Gebote, Anzeigengruppen und KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen.... steuern. Import-Tools erlauben die Übernahme bestehender Google-Ads-Kampagnen – ein klarer Vorteil für Umsteiger, aber keinesfalls ein Garant für 1:1-Performance.

Die wichtigsten Gebotsstrategien:

Manuelles CPC-Bieten: Maximale Kontrolle, ideal für Profis, aber aufwendig.
Automatisierte Gebotsstrategien: Ziel-CPC, Ziel-CPA, maximales Klickvolumen – gesteuert durch Microsofts eigenen Machine-Learning-Algorithmus.
Budgetsteuerung: Tages- und Monatsbudget lassen sich präzise einstellen, auf Kampagnen- oder Kontoebene.

Vorteile, Schwächen und Use-Cases von Bing Ads im Performance-Marketing

Die meisten Performance-Marketer setzen reflexhaft auf Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer... – und lassen Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... links liegen. Ein Fehler, denn je nach ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft..., Branche und Wettbewerb können Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... nicht nur günstiger, sondern auch effizienter sein. Besonders Marken mit älterer ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft..., B2B-Segmenten und Produkten, die auf Desktop gesucht werden, profitieren von Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem.... Und ja: Auch der Klickpreis kann deutlich niedriger sein – bei vergleichbarer Conversion-Rate.

Was spricht für Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem...?

Geringerer Wettbewerb: Weniger Konkurrenz bedeutet oft niedrigere Klickpreise (CPCs) und bessere Positionen für weniger Budget.
Besondere Zielgruppen: BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... wird überdurchschnittlich oft von Nutzern mit höherem Einkommen, älteren Altersgruppen und im Unternehmensumfeld (Windows-Standardbrowser, Edge, Cortana) genutzt.
Effizienter Import von Google-Ads-Kampagnen: Kampagnen, Anzeigengruppen und KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen.... lassen sich fast nahtlos übernehmen und anpassen.
Native Ads und Audience Network: Microsofts Netzwerk ermöglicht auch Display- und Native-Kampagnen auf Partnerseiten und in Outlook, MSN und Edge.
RemarketingRemarketing: Die Kunst, Nutzer aus dem digitalen Off zurückzuholen Remarketing ist im Online-Marketing so etwas wie der Boomerang unter den Werbemaßnahmen: Der Nutzer war schon mal da, ist aber wieder verschwunden – und jetzt wird er gezielt zurückgeholt. Remarketing (auch Retargeting genannt) bezeichnet Strategien und Technologien, mit denen gezielt ehemalige Besucher einer Website oder App erneut angesprochen werden, um sie... und In-Market Audiences: Zielgruppenspezifisches TargetingTargeting: Präzision statt Streuverlust im digitalen Marketing Targeting beschreibt im Online-Marketing die Kunst – und Wissenschaft – der präzisen Zielgruppenansprache. Es geht darum, Werbebotschaften, Inhalte oder Angebote genau den Nutzern auszuspielen, die am wahrscheinlichsten konvertieren, kaufen oder sich engagieren. Targeting ist die Antwort auf die teuerste Plage des Marketings: Streuverluste. Wer im Jahr 2024 noch mit der Gießkanne wirbt, verbrennt..., z. B. für Nutzer in konkreten Kaufphasen.

Aber: Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... sind kein Plug-and-Play für Google-Ads-Fans. Es gibt Schwächen:

Geringeres Suchvolumen: BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... liegt weit hinter Google, besonders im mobilen Segment. Wer nur Masse sucht, wird enttäuscht.
Weniger Features: Neue Google-Ads-Funktionen (z. B. Smart BiddingSmart Bidding: Automatisierte Gebotsstrategien im Zeitalter von KI und Performance-Marketing Smart Bidding ist die Antwort von Google Ads auf das Zeitalter der Automatisierung im Online-Marketing. Es handelt sich um eine Reihe von automatisierten Gebotsstrategien, die auf Machine Learning basieren und das Ziel haben, das Maximum aus jedem Werbebudget herauszuholen. Mit Smart Bidding wird das alte manuelle CPC-Gefrickel zur Fußnote der..., bestimmte Erweiterungen) kommen oft erst später bei BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer....
Interface und Reporting: Weniger intuitiv, gerade für Einsteiger und Reporting-Puristen. Die Datenintegration mit externen Tools ist ausbaufähig.
Marktanteil: In DACH selten über 10 %, in Nischen aber durchaus relevant.

Typische Use-Cases für Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem...:

B2B-Produkte, Software, industrielle Dienstleistungen
Hochpreisige Konsumgüter, Finanzdienstleistungen, Versicherungen
Marken mit internationaler Ausrichtung (UK, USA: Bing-Anteil teils deutlich höher)
Retargeting-Kampagnen auf Nutzer, die über Windows-PCs surfen

Best Practices und technische SEO-Schnittstellen für Bing Ads

Wer Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... wirklich effizient nutzen will, muss technisch sauber arbeiten – und die Besonderheiten des Bing-Ökosystems berücksichtigen. Die wichtigsten Best Practices im Überblick:

Keyword-Research mit Bing-Ads-Planer: Anders als bei Google, liefert BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... oft andere Vorschläge und Volumina. Unbedingt anpassen, nicht stumpf kopieren.
Anzeigentexte für BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... optimieren: BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... bewertet Anzeigen nach Relevanz, Klickrate und Nutzererfahrung. Split-Testing ist Pflicht.
Erweiterungen nutzen: Sitelink-, Anruf-, Standort- und Snippet-Erweiterungen erhöhen die SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... und Klickrate.
Conversion-Tracking: Einrichtung via UET-Tag (Universal Event TrackingTracking: Die Daten-DNA des digitalen Marketings Tracking ist das Rückgrat der modernen Online-Marketing-Industrie. Gemeint ist damit die systematische Erfassung, Sammlung und Auswertung von Nutzerdaten – meist mit dem Ziel, das Nutzerverhalten auf Websites, in Apps oder über verschiedene digitale Kanäle hinweg zu verstehen, zu optimieren und zu monetarisieren. Tracking liefert das, was in hippen Start-up-Kreisen gern als „Daten-Gold“ bezeichnet wird...). UET ermöglicht detaillierte Messung von Leads, Sales und Mikro-ConversionsMikro-Conversions: Die unterschätzte Währung im datengetriebenen Online-Marketing Mikro-Conversions sind kleine, aber messbare Handlungen von Nutzern auf einer Website oder in einer App, die auf dem Weg zum eigentlichen Conversion-Ziel (Makro-Conversion) stattfinden. Ob Newsletter-Anmeldung, Klick auf einen Produktfilter oder das Abspielen eines Videos – Mikro-Conversions machen sichtbar, wie Nutzer mit digitalen Angeboten interagieren, bevor sie zur Kasse schreiten oder ein Lead-Formular.... Integration mit Google AnalyticsGoogle Analytics: Das absolute Must-have-Tool für datengetriebene Online-Marketer Google Analytics ist das weltweit meistgenutzte Webanalyse-Tool und gilt als Standard, wenn es darum geht, das Verhalten von Website-Besuchern präzise und in Echtzeit zu messen. Es ermöglicht die Sammlung, Auswertung und Visualisierung von Nutzerdaten – von simplen Seitenaufrufen bis hin zu ausgefeilten Conversion-Funnels. Wer seine Website im Blindflug betreibt, ist selbst schuld:... ist möglich, aber nicht so tief wie bei Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer....
Negative KeywordsNegative Keywords: Das scharfe Schwert gegen irrelevante Klicks im Online-Marketing Negative Keywords sind die Geheimwaffe im Suchmaschinenmarketing (SEA), mit der du dein Budget vor sinnlosen Klicks schützt. Sie sorgen dafür, dass deine Anzeigen nicht bei Suchanfragen ausgespielt werden, die für dein Angebot irrelevant oder sogar schädlich sind. Wer Negative Keywords ignoriert, wirft bares Geld zum Fenster raus – und liefert... und Ausschlüsse: Unbedingt pflegen, um Streuverluste zu minimieren.
Mobile-OptimierungMobile-Optimierung: Der Schlüssel zur digitalen Dominanz im Zeitalter des Smartphones Mobile-Optimierung ist kein hipper Trend für Early Adopter oder ein „Nice to have“ für hippe Startups. Es ist die brutale Notwendigkeit für jeden, der heute online sichtbar und erfolgreich sein will. Der Begriff bezeichnet alle technischen, inhaltlichen und gestalterischen Maßnahmen, um Websites und digitale Angebote auf mobilen Endgeräten – Smartphones...: BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... wächst im Mobile-Segment, aber Desktop dominiert weiterhin. Responsive Landingpages bleiben Pflicht.
Automatisierung via Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... Scripts und APIAPI – Schnittstellen, Macht und Missverständnisse im Web API steht für „Application Programming Interface“, zu Deutsch: Programmierschnittstelle. Eine API ist das unsichtbare Rückgrat moderner Softwareentwicklung und Online-Marketing-Technologien. Sie ermöglicht es verschiedenen Programmen, Systemen oder Diensten, miteinander zu kommunizieren – und zwar kontrolliert, standardisiert und (im Idealfall) sicher. APIs sind das, was das Web zusammenhält, auch wenn kein Nutzer je eine...: Für große Konten bietet die APIAPI – Schnittstellen, Macht und Missverständnisse im Web API steht für „Application Programming Interface“, zu Deutsch: Programmierschnittstelle. Eine API ist das unsichtbare Rückgrat moderner Softwareentwicklung und Online-Marketing-Technologien. Sie ermöglicht es verschiedenen Programmen, Systemen oder Diensten, miteinander zu kommunizieren – und zwar kontrolliert, standardisiert und (im Idealfall) sicher. APIs sind das, was das Web zusammenhält, auch wenn kein Nutzer je eine... Automatisierung von Geboten, Berichten und Kampagnenstruktur.

Technisch relevant ist auch die SEO-Schnittstelle: BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... crawlt und indexiert Webseiten eigenständig. Wer Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... einsetzt, sollte BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... Webmaster ToolsWebmaster Tools: Das Rückgrat für Kontrolle, Analyse und Optimierung deiner Website Webmaster Tools sind die digitalen Multifunktionsmesser für Website-Betreiber, SEOs und Online-Marketing-Profis. Sie bieten eine zentrale Plattform, um technische, inhaltliche und strukturelle Aspekte einer Website zu analysieren, Fehler aufzuspüren, Leistungsdaten einzusehen und Optimierungspotenziale zu heben. Die bekanntesten Vertreter? Google Search Console, Bing Webmaster Tools & Co. Doch Webmaster Tools sind... nutzen – für Indexierungsberichte, Crawling-Fehler und Keyword-Analysen. Seiten, die für Google optimiert sind, performen oft auch bei BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer..., aber Unterschiede in der Gewichtung von Onpage-SEO-Faktoren (z. B. Meta-Keywords, BacklinksBacklinks: Der heilige Gral der Offpage-SEO – Macht, Manipulation und Mythen Backlinks sind das Rückgrat der Offpage-Suchmaschinenoptimierung – und für viele das Synonym für Autorität im Netz. Ein Backlink ist nichts anderes als ein eingehender Link von einer externen Website auf die eigene Seite. Klingt simpel? Ist es nicht. Im Kosmos der SEO sind Backlinks Vertrauensbeweis, Rankingfaktor, Manipulationsobjekt und bis..., Domainalter) sind zu beachten.

Ein weiteres technisches Detail: Microsoft AdvertisingMicrosoft Advertising: Die unterschätzte Waffe im digitalen Marketing Microsoft Advertising, ehemals bekannt als Bing Ads, ist die Plattform für Suchmaschinenwerbung (SEA) im Microsoft-Universum. Hierüber schalten Werbetreibende Anzeigen, die in den Suchergebnissen von Bing, Yahoo, DuckDuckGo und Partnernetzwerken ausgespielt werden. Die Plattform bietet enorme Reichweite, erstaunliches Targeting und oft günstige Klickpreise – ist aber im deutschsprachigen Raum immer noch das ungeliebte... unterstützt inzwischen Responsive Search AdsResponsive Search Ads: Die flexible Revolution im Google-Ads-Kosmos Responsive Search Ads (RSA) sind das Chamäleon unter den Textanzeigen im Suchnetzwerk von Google Ads – dynamisch, datengetrieben und gnadenlos auf Performance getrimmt. Sie ersetzen klassische erweiterte Textanzeigen (ETA), indem sie Werbetreibenden erlauben, mehrere Anzeigentitel und Beschreibungen einzugeben. Google kombiniert diese dann per Machine Learning zu unzähligen Varianten, die optimal zur Suchanfrage,... (RSA), dynamische Anzeigenerweiterungen und lokale Kampagnen – allerdings mit eigenen Einschränkungen und Latenzen gegenüber Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer.... Wer hier nicht regelmäßig nachsteuert, verschenkt Potenzial.

Bing Ads im Vergleich zu Google Ads – und wann sich der Einsatz lohnt

Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer... ist in Sachen Reichweite, Innovation und Feature-Set unangefochtener Marktführer. Aber Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... sind kein blasser Schatten, sondern bieten in vielen Szenarien ökonomische und strategische Vorteile. Wer nur auf Google setzt, betreibt risikobehaftete Monokultur. Gerade im B2BB2B: Business-to-Business – Die harte Realität des Geschäfts zwischen Unternehmen B2B steht für „Business-to-Business“ und bezeichnet sämtliche Geschäftsbeziehungen, Transaktionen und Marketingmaßnahmen, die zwischen Unternehmen stattfinden – im Gegensatz zum B2C (Business-to-Consumer), wo Endkunden adressiert werden. Der B2B-Bereich ist das Rückgrat der Wirtschaft, geprägt von langen Entscheidungsprozessen, komplexen Produktportfolios und einem gnadenlosen Wettbewerb um Aufmerksamkeit, Budgets und Loyalität. Dieser Glossar-Artikel erklärt..., bei älteren Zielgruppen oder in Nischen lohnt sich das parallele Schalten von Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... – oft mit besserem ROIROI (Return on Investment): Die härteste Währung im Online-Marketing ROI steht für Return on Investment – also die Rendite, die du auf einen eingesetzten Betrag erzielst. In der Marketing- und Business-Welt ist der ROI der unbestechliche Gradmesser für Erfolg, Effizienz und Wirtschaftlichkeit. Keine Ausrede, kein Blabla: Wer den ROI nicht kennt, spielt blind. In diesem Glossar-Artikel bekommst du einen schonungslos... und weniger Konkurrenzdruck.

Die wichtigsten Unterschiede auf einen Blick:

Reichweite: Google dominiert, BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... punktet in bestimmten Zielgruppen und Branchen.
Klickpreise: BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... ist oft günstiger, aber mit weniger Volumen.
Technische Integration: Google-Import-Tools erleichtern den Einstieg, aber Anpassungen sind Pflicht.
Reporting und AnalyticsAnalytics: Die Kunst, Daten in digitale Macht zu verwandeln Analytics – das klingt nach Zahlen, Diagrammen und vielleicht nach einer Prise Langeweile. Falsch gedacht! Analytics ist der Kern jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie. Wer nicht misst, der irrt. Es geht um das systematische Sammeln, Auswerten und Interpretieren von Daten, um digitale Prozesse, Nutzerverhalten und Marketingmaßnahmen zu verstehen, zu optimieren und zu skalieren....: Google bietet mehr Tiefe, BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... ist pragmatischer.
Support und Innovation: Google bringt neue Features zuerst, BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... zieht – mit Verzögerung – nach.

Empfehlung aus der Praxis: Wer Performance-Marketing ernst nimmt, testet Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... systematisch, misst die Ergebnisse und justiert nach. Wer Bing AdsBing Ads: Microsofts Antwort auf Google Ads im Online-Marketing Bing Ads – heute unter dem Namen Microsoft Advertising bekannt – ist Microsofts Werbeplattform für bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Wer glaubt, Suchmaschinenwerbung wäre gleichbedeutend mit Google Ads, irrt sich gewaltig. Bing Ads bietet Performance-Marketing auf den Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL und erreicht damit eine Zielgruppe, die viele Marketer sträflich unterschätzen. In diesem... ignoriert, verschenkt Marktanteile – vor allem, wenn Google-Ads-Budgets ausgereizt sind oder die Konkurrenz übermächtig wird.