Device Bid Adjustment: Maximale Kontrolle über Gebote je Endgerät im Online Marketing

Device Bid AdjustmentBid Adjustment: Die geheime Waffe im PPC-Kosmos Bid Adjustment – oder auf Deutsch: Gebotsanpassung – ist das Skalpell, mit dem Performance-Marketer ihre Kampagnen in Google Ads, Microsoft Advertising und Konsorten präzise sezieren. Es handelt sich dabei um die gezielte Erhöhung oder Senkung von Geboten für bestimmte Zielgruppen, Geräte, Standorte, Tageszeiten oder andere relevante Segmente. Richtig eingesetzt, trennt Bid Adjustment den... – oder auf Deutsch: Gebotsanpassung nach Endgerät – ist das ultimative Steuerinstrument für alle, die im Paid-Search-Marketing (Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer..., Microsoft Ads & Co.) nicht nur PixelPixel: Das Fundament digitaler Präzision im Online-Marketing Ein Pixel – ursprünglich ein Kofferwort aus „Picture Element“ – ist das kleinste darstellbare Bildelement auf digitalen Bildschirmen oder in digitalen Bildern. Im Online-Marketing ist „Pixel“ aber mehr als nur ein technischer Begriff aus der Bildverarbeitung: Hier steht Pixel für eine der wichtigsten, aber oft unterschätzten Technologien zur Nutzerverfolgung, Conversion-Messung und Datenerhebung. Wer... schieben, sondern echtes Performance-Marketing betreiben wollen. Mit Device Bid Adjustments kannst du deine Werbegebote gezielt je nach Gerätetyp (Desktop, Tablet, Smartphone) differenzieren – und so deine Budgets dahin verschieben, wo sie wirklich ConversionConversion: Das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Strategie Conversion – das mag in den Ohren der Marketing-Frischlinge wie ein weiteres Buzzword klingen. Wer aber im Online-Marketing ernsthaft mitspielen will, kommt an diesem Begriff nicht vorbei. Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, die zuvor als Ziel definiert wurde. Das reicht von einem simplen... bringen. Klingt banal? Ist aber ein entscheidender Hebel für Effizienz, der von vielen Marketern immer noch fahrlässig vernachlässigt wird. Hier erfährst du, was Device Bid Adjustments sind, wie sie technisch funktionieren und warum sie in keiner ernsthaften SEA-Strategie fehlen dürfen.

Autor: Tobias Hager

Device Bid Adjustment: Definition, Funktionsweise und technische Hintergründe

Device Bid Adjustments sind Gebotsmodifikatoren, mit denen Werbetreibende in Plattformen wie Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer... oder Microsoft AdvertisingMicrosoft Advertising: Die unterschätzte Waffe im digitalen Marketing Microsoft Advertising, ehemals bekannt als Bing Ads, ist die Plattform für Suchmaschinenwerbung (SEA) im Microsoft-Universum. Hierüber schalten Werbetreibende Anzeigen, die in den Suchergebnissen von Bing, Yahoo, DuckDuckGo und Partnernetzwerken ausgespielt werden. Die Plattform bietet enorme Reichweite, erstaunliches Targeting und oft günstige Klickpreise – ist aber im deutschsprachigen Raum immer noch das ungeliebte... ihre Standardgebote nach Gerätetyp anpassen können. Das Prinzip: Für jede Anzeigengruppe oder Kampagne lässt sich prozentual festlegen, wie stark das Gebot für Klicks auf Desktops, Tablets oder Smartphones erhöht oder gesenkt werden soll. Die Werte reichen dabei in der Regel von –100 % (d. h. keine Ausspielung auf dem Gerät) bis +900 % (maximaler Gebotsaufschlag, Stand: Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer... 2024).

Die technische Umsetzung erfolgt auf der Bidding-Ebene der jeweiligen Plattform. Im Hintergrund analysiert das System bei jeder Suchanfrage das verwendete Endgerät anhand des User-Agents (eine Zeichenkette, die Browser und Gerätetyp identifiziert). Entsprechend deiner Device Bid Adjustments wird das ursprüngliche Keyword-Gebot dynamisch multipliziert. Beispiel: Dein Standardgebot beträgt 1,00 €. Du setzt für Mobilgeräte ein Device Bid AdjustmentBid Adjustment: Die geheime Waffe im PPC-Kosmos Bid Adjustment – oder auf Deutsch: Gebotsanpassung – ist das Skalpell, mit dem Performance-Marketer ihre Kampagnen in Google Ads, Microsoft Advertising und Konsorten präzise sezieren. Es handelt sich dabei um die gezielte Erhöhung oder Senkung von Geboten für bestimmte Zielgruppen, Geräte, Standorte, Tageszeiten oder andere relevante Segmente. Richtig eingesetzt, trennt Bid Adjustment den... von +40 %. Das effektive Gebot für Mobilnutzer beträgt dann 1,40 €.

Die wichtigsten Gerätetypen im Kontext der Device Bid Adjustments sind:

Desktop: Stationäre Rechner und Laptops, meist mit größerem Bildschirm und stabilerem Internetzugang.
Tablet: Geräte mit Touchscreen, aber anderer Nutzerintention und Bedienlogik als Smartphones.
Mobile (Smartphones): Geräte mit hoher Mobilität, häufig genutzt für kurzfristige Suchen oder lokale Recherchen.

Seit Google den „Enhanced Campaigns“-Rollout (2013) durchgezogen hat, ist die Geräte-Logik fester Bestandteil jeder modernen SEA-Plattform. Die Anpassungen gelten dabei nicht nur für Suchkampagnen, sondern auch für Display- und Shopping-Kampagnen – überall, wo unterschiedliche Endgeräte ins Spiel kommen.

Warum Device Bid Adjustment im Performance-Marketing der Gamechanger ist

Niemand klickt und konvertiert auf allen Geräten gleich. Die Conversion RateConversion Rate: Die härteste Währung im Online-Marketing Die Conversion Rate ist der KPI, an dem sich im Online-Marketing letztlich alles messen lassen muss. Sie zeigt an, wie viele Besucher einer Website tatsächlich zu Kunden, Leads oder anderen definierten Zielen konvertieren. Anders gesagt: Die Conversion Rate trennt digitales Wunschdenken von echtem Geschäftserfolg. Wer glaubt, Traffic allein sei das Maß aller Dinge,..., der durchschnittliche Warenkorb, die Absprungrate – sie variieren drastisch zwischen Desktop, Tablet und Mobile. Wer diese Unterschiede ignoriert, verbrennt Budget auf Geräten, die schlicht nicht performen. Device Bid Adjustments sind die Antwort auf die Frage: Wie optimiere ich meine Kampagnen granular und zielgerichtet?

Die wichtigsten Gründe, warum Device Bid Adjustments unerlässlich sind:

Unterschiedliche Nutzerintention: Mobile-User suchen oft schnelle Antworten oder lokale Angebote, während Desktop-User eher tief recherchieren oder größere Einkäufe tätigen.
Abweichende ConversionConversion: Das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Strategie Conversion – das mag in den Ohren der Marketing-Frischlinge wie ein weiteres Buzzword klingen. Wer aber im Online-Marketing ernsthaft mitspielen will, kommt an diesem Begriff nicht vorbei. Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, die zuvor als Ziel definiert wurde. Das reicht von einem simplen... Rates: Je nach Branche und Zielseite kann die Conversion RateConversion Rate: Die härteste Währung im Online-Marketing Die Conversion Rate ist der KPI, an dem sich im Online-Marketing letztlich alles messen lassen muss. Sie zeigt an, wie viele Besucher einer Website tatsächlich zu Kunden, Leads oder anderen definierten Zielen konvertieren. Anders gesagt: Die Conversion Rate trennt digitales Wunschdenken von echtem Geschäftserfolg. Wer glaubt, Traffic allein sei das Maß aller Dinge,... auf Smartphones bis zu 70 % niedriger liegen als auf Desktops – oder umgekehrt, wenn Mobile Experience und mobile Zahlungsarten stimmen.
Variabler Klickpreis (CPCCPC (Cost-per-Click): Die Währung des digitalen Anzeigenmarkts – und sein größtes Missverständnis CPC steht für Cost-per-Click, also Kosten pro Klick. Dieses Abrechnungsmodell ist der Dreh- und Angelpunkt fast aller bezahlten Online-Marketing-Kampagnen – von Google Ads über Facebook bis LinkedIn. Wer im Netz Reichweite will, zahlt für Aufmerksamkeit. Doch was steckt hinter dem CPC, wie wird er berechnet, warum schwanken die...): Der Cost-per-ClickCost-per-Click (CPC): Die Währung des bezahlten Online-Marketings Cost-per-Click, häufig abgekürzt als CPC, ist der zentrale Abrechnungsmechanismus im bezahlten Online-Marketing – insbesondere im Bereich Suchmaschinenwerbung (SEA) und Display Advertising. Der Begriff bezeichnet die Kosten, die ein Werbetreibender pro Klick auf eine Anzeige bezahlt. Wer auf Reichweite, Sichtbarkeit und Traffic setzt, kommt an CPC nicht vorbei. Hinter dem simplen Konzept „Zahlen pro... ist auf mobilen Endgeräten oft günstiger – aber der Wert jedes Klicks kann niedriger sein.
Gerätespezifische WettbewerbsdichteWettbewerbsdichte: Der wahre Feind deiner Rankings Wettbewerbsdichte beschreibt im Online-Marketing und speziell in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) das Maß an Konkurrenz, das für ein bestimmtes Keyword oder Themenfeld in den organischen Suchergebnissen existiert. Sie gibt an, wie schwierig es ist, für ein Keyword auf die ersten Plätze bei Google und Co. vorzudringen – und entscheidet damit darüber, ob du mit deiner...: Je nach Tageszeit und Branche ist das Konkurrenzniveau auf Mobile oder Desktop unterschiedlich hoch. Wer hier nicht aktiv steuert, wird ausgebremst.

Praktisch bedeutet das: Wer weiß, dass mobile Nutzer schlechter konvertieren, setzt für Mobile ein Device Bid AdjustmentBid Adjustment: Die geheime Waffe im PPC-Kosmos Bid Adjustment – oder auf Deutsch: Gebotsanpassung – ist das Skalpell, mit dem Performance-Marketer ihre Kampagnen in Google Ads, Microsoft Advertising und Konsorten präzise sezieren. Es handelt sich dabei um die gezielte Erhöhung oder Senkung von Geboten für bestimmte Zielgruppen, Geräte, Standorte, Tageszeiten oder andere relevante Segmente. Richtig eingesetzt, trennt Bid Adjustment den... von –40 %. Wer im B2B-Umfeld agiert, kann Tablets oft komplett exkludieren (–100 %), weil sie im Kaufprozess keine Rolle spielen. Umgekehrt kann es im Einzelhandel sinnvoll sein, für Mobile +50 % zu bieten, um lokale Suchanfragen abzufangen.

Device Bid Adjustments sind damit das Gegenteil von Gießkannenmarketing. Sie ermöglichen eine Budgetallokation nach tatsächlicher Performance, nicht nach Bauchgefühl. Das Resultat: Weniger Streuverlust, mehr Umsatz pro eingesetztem Euro.

Best Practices und Fehlerquellen bei Device Bid Adjustments

So mächtig Device Bid Adjustments sind: Viele Marketer nutzen sie falsch oder gar nicht. Häufigste Fehlerquellen sind veraltete Daten, zu grobe Anpassungen oder das völlige Ignorieren von Device-Performance in automatisierten Bidding-Strategien. Hier die wichtigsten Punkte, die du beachten solltest:

Datenbasis regelmäßig prüfen: Device Bid Adjustments sollten auf echten Conversion-Daten basieren, nicht auf Bauchgefühl oder alten Annahmen. Mindestens einmal im Monat aktualisieren!
Segmentierung nach Kampagnentyp: Nicht in jeder Kampagne verhalten sich Geräte gleich. Für Brand-Kampagnen gelten andere Regeln als für generische Suchbegriffe oder Shopping-Kampagnen.
Kombination mit Smart BiddingSmart Bidding: Automatisierte Gebotsstrategien im Zeitalter von KI und Performance-Marketing Smart Bidding ist die Antwort von Google Ads auf das Zeitalter der Automatisierung im Online-Marketing. Es handelt sich um eine Reihe von automatisierten Gebotsstrategien, die auf Machine Learning basieren und das Ziel haben, das Maximum aus jedem Werbebudget herauszuholen. Mit Smart Bidding wird das alte manuelle CPC-Gefrickel zur Fußnote der...: Automatisierte Bidding-Strategien wie „Ziel-CPA“ oder „ROASROAS (Return on Advertising Spend): Der brutal ehrliche Maßstab für Werbeerfolg ROAS steht für „Return on Advertising Spend“ und ist der eine KPI, der bei Online-Marketing-Budgets keine Ausreden duldet. ROAS misst knallhart, wie viel Umsatz du für jeden investierten Werbe-Euro zurückbekommst – ohne Bullshit, ohne Schönrechnerei. Wer seinen ROAS nicht kennt, steuert sein Marketing blind und verbrennt im Zweifel sein...“ berücksichtigen Device-Performance selbstständig – Device Bid Adjustments können hier kontraproduktiv sein. Prüfe, ob manuelle Anpassungen noch sinnvoll sind.
Testen, testen, testen: Starte mit moderaten Anpassungen (±10–20 %) und überprüfe die Auswirkungen auf alle relevanten KPIsKPIs: Die harten Zahlen hinter digitalem Marketing-Erfolg KPIs – Key Performance Indicators – sind die Kennzahlen, die in der digitalen Welt den Takt angeben. Sie sind das Rückgrat datengetriebener Entscheidungen und das einzige Mittel, um Marketing-Bullshit von echtem Fortschritt zu trennen. Ob im SEO, Social Media, E-Commerce oder Content Marketing: Ohne KPIs ist jede Strategie nur ein Schuss ins Blaue.... (z. B. Conversion RateConversion Rate: Die härteste Währung im Online-Marketing Die Conversion Rate ist der KPI, an dem sich im Online-Marketing letztlich alles messen lassen muss. Sie zeigt an, wie viele Besucher einer Website tatsächlich zu Kunden, Leads oder anderen definierten Zielen konvertieren. Anders gesagt: Die Conversion Rate trennt digitales Wunschdenken von echtem Geschäftserfolg. Wer glaubt, Traffic allein sei das Maß aller Dinge,..., CPACPA (Cost per Action): Performance-Marketing ohne Bullshit CPA steht für Cost per Action, manchmal auch als Cost per Acquisition bezeichnet. Es ist ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem Werbetreibende nur dann zahlen, wenn eine vorher festgelegte Aktion durch den Nutzer tatsächlich ausgeführt wird – sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder das Ausfüllen eines Formulars. Klingt simpel, ist aber in..., ROASROAS (Return on Advertising Spend): Der brutal ehrliche Maßstab für Werbeerfolg ROAS steht für „Return on Advertising Spend“ und ist der eine KPI, der bei Online-Marketing-Budgets keine Ausreden duldet. ROAS misst knallhart, wie viel Umsatz du für jeden investierten Werbe-Euro zurückbekommst – ohne Bullshit, ohne Schönrechnerei. Wer seinen ROAS nicht kennt, steuert sein Marketing blind und verbrennt im Zweifel sein..., Klicks, Impressionen).
Endgerät-Nutzung im FunnelFunnel: Der ultimative Trichter im Online-Marketing – Funktionsweise, Aufbau und Optimierung Der Begriff „Funnel“ ist eines dieser magischen Buzzwords, das jeder Online-Marketer mindestens dreimal pro Tag verwendet – meistens, ohne es wirklich zu begreifen. Ein Funnel (deutsch: Trichter) beschreibt die strategische Abfolge von Schritten, mit denen potenzielle Kunden systematisch vom ersten Kontakt bis zum Kauf (und darüber hinaus) geführt werden....: Nutzer wechseln oft das Gerät während des Kaufprozesses. Wer nur auf „Last Click“ schaut, unterschätzt den Wert von Mobile im Upper FunnelFunnel: Der ultimative Trichter im Online-Marketing – Funktionsweise, Aufbau und Optimierung Der Begriff „Funnel“ ist eines dieser magischen Buzzwords, das jeder Online-Marketer mindestens dreimal pro Tag verwendet – meistens, ohne es wirklich zu begreifen. Ein Funnel (deutsch: Trichter) beschreibt die strategische Abfolge von Schritten, mit denen potenzielle Kunden systematisch vom ersten Kontakt bis zum Kauf (und darüber hinaus) geführt werden.....

Ein gern übersehener Punkt: Device Bid Adjustments greifen immer auf Ebene der Anzeigengruppe oder Kampagne – nie auf Keyword-Ebene. Wer granularer optimieren will, muss seine Kampagnenstruktur entsprechend aufbauen. Außerdem: Bei –100 % für ein Gerät wird die Ausspielung dort komplett ausgeschlossen. Klingt logisch, sorgt aber regelmäßig für ratlose Gesichter im Reporting.

Fazit: Device Bid Adjustment ist Pflicht für ernsthaftes SEA – und kein Nice-to-have

Device Bid Adjustments gehören zum Pflichtprogramm jedes ambitionierten Performance-Marketers. Sie ermöglichen eine präzise Steuerung deiner Gebote je nach Endgerät und sorgen dafür, dass dein Budget dort arbeitet, wo es maximalen ROIROI (Return on Investment): Die härteste Währung im Online-Marketing ROI steht für Return on Investment – also die Rendite, die du auf einen eingesetzten Betrag erzielst. In der Marketing- und Business-Welt ist der ROI der unbestechliche Gradmesser für Erfolg, Effizienz und Wirtschaftlichkeit. Keine Ausrede, kein Blabla: Wer den ROI nicht kennt, spielt blind. In diesem Glossar-Artikel bekommst du einen schonungslos... generiert. Wer Device Bid Adjustments sauber einsetzt, spart nicht nur Geld, sondern gewinnt auch Tempo im Wettbewerb.

Die technischen Möglichkeiten sind längst da – genutzt werden sie viel zu selten. Wer mit Device Bid Adjustments arbeitet, muss sich regelmäßig mit seinen Device-Daten beschäftigen, Hypothesen testen und die Anpassungen dynamisch halten. Die Zeiten, in denen man mit Standardgeboten auf allen Geräten „durchkam“, sind vorbei. Heute gewinnt, wer granular steuert, schnell reagiert und seine Kampagnen-Performance bis ins kleinste Detail versteht.