IGTV: Instagrams Video-Offensive und was Marketer wirklich wissen müssen

IGTV steht für “Instagram TV” und war Instagrams Versuch, dem wachsenden Hunger nach vertikalen Langformat-Videos gerecht zu werden. Im Kern wollte IGTV das YouTube fürs Smartphone sein – mit Fokus auf Hochformat, direkter Integration in Instagram und der Möglichkeit, längere Videos zu veröffentlichen als im klassischen Feed. Doch IGTV ist kein Selbstläufer, sondern ein Paradebeispiel für die Herausforderungen, die Social Video-Plattformen in puncto SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem..., EngagementEngagement: Metrik, Mythos und Marketing-Motor – Das definitive 404-Glossar Engagement ist das Zauberwort im Online-Marketing-Dschungel. Gemeint ist damit jede Form der aktiven Interaktion von Nutzern mit digitalen Inhalten – sei es Like, Kommentar, Klick, Teilen oder sogar das genervte Scrollen. Engagement ist nicht nur eine Kennzahl, sondern ein Spiegel für Relevanz, Reichweite und letztlich: Erfolg. Wer glaubt, Reichweite allein bringt... und Monetarisierung haben. In diesem Glossar-Artikel bekommst du das volle IGTV-Update: von der Technik, über Content-Strategien, bis hin zum Status quo nach Instagrams Umstrukturierung – ehrlich, kritisch und ohne Marketing-Blabla.

Autor: Tobias Hager

Was ist IGTV? Ursprung, Funktionsweise & Integration in Instagram

IGTV wurde 2018 als eigenständiges, aber tief mit Instagram verwobenes Video-Feature gelauncht. Ziel: Eine Plattform für vertikale, mobilfreundliche Langvideos zu bieten – als Antwort auf YouTube, TikTok und Snap. IGTV-Videos konnten anfangs bis zu 60 Minuten lang sein (bei verifizierten Accounts), normale Nutzer waren auf 10 Minuten limitiert. Das Format: 9:16, also klassisches Hochformat, optimiert für Smartphones. Die Videos wurden im eigenen IGTV-Bereich, aber auch im Instagram-Profil und teilweise im Feed ausgespielt.

Technisch setzte IGTV auf eine eigene App, aber das Feature war auch in die Haupt-Instagram-App integriert. ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft...: Creators, Brands und Publisher, die mehr wollten als die 60 Sekunden des Feed-Videos oder die Sekundenhäppchen der Stories. IGTV war damit quasi Instagrams Versuch, die Lücke zwischen Story (flüchtig, max. 15 Sekunden pro Segment) und Feed-Video (max. 1 Minute) zu schließen – ein Format für tiefergehenden ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist..., Tutorials, Interviews, Vlogs und mehr.

Wie wurde IGTV genutzt? Nutzer konnten IGTV-Kanäle abonnieren und wurden per AlgorithmusAlgorithmus: Das unsichtbare Rückgrat der digitalen Welt Algorithmus – das Wort klingt nach Science-Fiction, ist aber längst Alltag. Ohne Algorithmen läuft heute nichts mehr: Sie steuern Suchmaschinen, Social Media, Navigation, Börsenhandel, Werbung, Maschinen und sogar das, was du in deinem Lieblingsshop zu sehen bekommst. Doch was ist ein Algorithmus eigentlich, wie funktioniert er und warum ist er das ultimative Werkzeug... über neue Inhalte benachrichtigt. Videos konnten mit Titel, Beschreibung und Hashtags optimiert werden. Es war möglich, Links einzubauen (ab 10.000 Followern), was IGTV zu einem spannenden Tool für Traffic-Generierung und ConversionConversion: Das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Strategie Conversion – das mag in den Ohren der Marketing-Frischlinge wie ein weiteres Buzzword klingen. Wer aber im Online-Marketing ernsthaft mitspielen will, kommt an diesem Begriff nicht vorbei. Eine Conversion ist der Moment, in dem ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, die zuvor als Ziel definiert wurde. Das reicht von einem simplen... machte – zumindest in der Theorie.

Später wurde die IGTV-App wieder eingestellt, die Funktionalität wanderte in “Instagram Video”. 2022 hat Instagram das IGTV-Branding abgeschafft und das Video-Feature zentralisiert. Dennoch ist IGTV als Begriff und Konzept in der Content-Strategie weiterhin präsent – vor allem, weil viele ältere Videos und Tutorials darauf basieren.

IGTV-Videos: Technische Anforderungen, Upload, Sichtbarkeit & SEO

IGTV hatte (und Instagram Video hat weiterhin) spezifische technische Anforderungen, die Content-Planer unbedingt kennen müssen. Das fängt bei den Videoformaten an: Empfohlen werden vertikale Videos im 9:16-Format mit einer Auflösung von 1080 x 1920 Pixeln. Dateigröße? Maximal 3,6 GB. Das Mindestformat ist 720 PixelPixel: Das Fundament digitaler Präzision im Online-Marketing Ein Pixel – ursprünglich ein Kofferwort aus „Picture Element“ – ist das kleinste darstellbare Bildelement auf digitalen Bildschirmen oder in digitalen Bildern. Im Online-Marketing ist „Pixel“ aber mehr als nur ein technischer Begriff aus der Bildverarbeitung: Hier steht Pixel für eine der wichtigsten, aber oft unterschätzten Technologien zur Nutzerverfolgung, Conversion-Messung und Datenerhebung. Wer.... Akzeptierte Dateitypen sind MP4, mit maximal 60 Minuten Länge bei großem Account, sonst 15 Minuten über die App.

Ein entscheidender Punkt: Das Vorschaubild (Thumbnail) ist ein unterschätzter SEO- und Engagement-Faktor. Es muss 420 x 654 PixelPixel: Das Fundament digitaler Präzision im Online-Marketing Ein Pixel – ursprünglich ein Kofferwort aus „Picture Element“ – ist das kleinste darstellbare Bildelement auf digitalen Bildschirmen oder in digitalen Bildern. Im Online-Marketing ist „Pixel“ aber mehr als nur ein technischer Begriff aus der Bildverarbeitung: Hier steht Pixel für eine der wichtigsten, aber oft unterschätzten Technologien zur Nutzerverfolgung, Conversion-Messung und Datenerhebung. Wer... groß sein und wird beim Teilen im Feed automatisch zugeschnitten. Wer hier schlampt, riskiert, dass sein Video schon beim ersten Eindruck untergeht. Titel (max. 75 Zeichen) und Beschreibung (bis 2200 Zeichen) sollten KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen.... und Hashtags enthalten – auch wenn Instagram-SEO ein eigenes Biest ist, das eher auf Engagement-Signale als auf klassische Suchmaschinenoptimierung setzt.

• Format: MP4, Hochformat (9:16), 1080 x 1920 px empfohlen
• Länge: Bis zu 60 Minuten (Web), 15 Minuten (App)
• Dateigröße: Maximal 3,6 GB
• Thumbnail: 420 x 654 px, relevantes Motiv, kein Text-Chaos
• Beschreibung: Hashtags, KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen...., Links (ab 10.000 FollowerFollower: Die Währung des digitalen Egos und ihr Wert im Online-Marketing Follower sind die digitalen Gefolgsleute, die einem Account, einem Unternehmen oder einer Person in sozialen Netzwerken wie Instagram, Twitter (X), TikTok, Facebook oder LinkedIn “folgen”. Sie sind die sichtbare Maßeinheit für Reichweite, Aufmerksamkeit und – zumindest theoretisch – Einfluss. Wer viele Follower hat, gilt als relevant, attraktiv und begehrenswert....)
• Caption: Kurz, klickstark, CTA nicht vergessen

Der Upload funktioniert direkt über die Instagram-App oder das Web. Der Clou: IGTV-Videos konnten als Previews im normalen Feed geteilt werden – mit einem 60-Sekunden-Teaser, der nach Klick zum vollständigen IGTV-Video weiterleitete. Das erhöhte die Reichweite massiv, denn Feed-Content performt algorithmisch meist besser als reine IGTV-Veröffentlichungen.

Was viele unterschätzen: Auch IGTV-Videos tauchen in der Instagram-Suche auf und können über Hashtags und Explore-Tab Reichweite generieren. Das Instagram-SEO funktioniert anders als bei Google – hier zählen EngagementEngagement: Metrik, Mythos und Marketing-Motor – Das definitive 404-Glossar Engagement ist das Zauberwort im Online-Marketing-Dschungel. Gemeint ist damit jede Form der aktiven Interaktion von Nutzern mit digitalen Inhalten – sei es Like, Kommentar, Klick, Teilen oder sogar das genervte Scrollen. Engagement ist nicht nur eine Kennzahl, sondern ein Spiegel für Relevanz, Reichweite und letztlich: Erfolg. Wer glaubt, Reichweite allein bringt..., VerweildauerVerweildauer: Der unterschätzte KPI für echte Nutzerbindung und SEO-Erfolg Verweildauer ist einer der meistdiskutierten, aber zugleich am häufigsten missverstandenen Begriffe im digitalen Marketing und der Suchmaschinenoptimierung. Sie bezeichnet die durchschnittliche Zeitspanne, die ein Nutzer auf einer Webseite verbringt, bevor er sie wieder verlässt oder eine andere Seite aufruft. Klingt banal? Nur für Anfänger. In Wahrheit ist die Verweildauer ein echter... und Interaktionen. Wer das ignoriert, verschenkt Potenzial.

IGTV-Strategien für Marketer und Brands: Chancen, Fallstricke und Best Practices

IGTV war nie die virale Wunderwaffe, als die sie Instagram verkauft hat. Aber das Format hat (oder hatte) klare strategische Vorteile für Marken, Publisher und ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... Creators. Dazu zählen längere Storytelling-Optionen, die Möglichkeit, komplexe Produkte zu erklären und die Chance, sich als Thought Leader in der Nische zu positionieren. Aber: Ohne klaren Plan und technisches Know-how wird IGTV schnell zur Content-Totgeburt.

Was funktioniert auf IGTV? Vor allem Formate, die auf Mehrwert, Tiefe und Persönlichkeit setzen – Tutorials, Interviews, Behind-the-Scenes, längere Produktdemos, Q&A-Sessions. Reines Werbe-Geblubber wird vom AlgorithmusAlgorithmus: Das unsichtbare Rückgrat der digitalen Welt Algorithmus – das Wort klingt nach Science-Fiction, ist aber längst Alltag. Ohne Algorithmen läuft heute nichts mehr: Sie steuern Suchmaschinen, Social Media, Navigation, Börsenhandel, Werbung, Maschinen und sogar das, was du in deinem Lieblingsshop zu sehen bekommst. Doch was ist ein Algorithmus eigentlich, wie funktioniert er und warum ist er das ultimative Werkzeug... und den Nutzern gnadenlos abgestraft. Die Aufmerksamkeitsspanne auf Instagram ist knapp, deshalb braucht es Hooks in den ersten 3 Sekunden, starke visuelle Signale und einen klaren Call-to-ActionCall-to-Action (CTA): Die Kunst, Nutzer zu bewegen – Definition, Wirkung und Praxis Ein Call-to-Action – oder CTA für alle, die Buzzwords lieben – ist das ultimative Werkzeug im Werkzeugkasten des Online-Marketings. Er ist kein nettes Beiwerk, sondern die entscheidende Handlungsaufforderung, die über Erfolg oder Misserfolg einer Website, Kampagne oder Landingpage entscheidet. Ob „Jetzt kaufen“, „Newsletter abonnieren“ oder „Demo anfordern“ –....

• Storytelling first: Jedes IGTV-Video braucht eine Dramaturgie – Hook, Value, CTA.
• Vertikales Denken: Kein billiges 16:9-Recycling. Mobile firstMobile First: Die radikale Neuausrichtung im Webdesign und Online-Marketing Mobile First bezeichnet eine Strategie und ein Paradigma im Webdesign, bei dem digitale Produkte, Websites und Anwendungen primär für mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets konzipiert werden – und erst danach für den Desktop. In einer Welt, in der mehr als die Hälfte aller Website-Besuche mobil stattfindet, ist Mobile First längst... heißt: ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... für Daumen und Smartphone.
• EngagementEngagement: Metrik, Mythos und Marketing-Motor – Das definitive 404-Glossar Engagement ist das Zauberwort im Online-Marketing-Dschungel. Gemeint ist damit jede Form der aktiven Interaktion von Nutzern mit digitalen Inhalten – sei es Like, Kommentar, Klick, Teilen oder sogar das genervte Scrollen. Engagement ist nicht nur eine Kennzahl, sondern ein Spiegel für Relevanz, Reichweite und letztlich: Erfolg. Wer glaubt, Reichweite allein bringt... fördern: Fragen stellen, Umfragen einbauen, Kommentare triggern.
• Regelmäßigkeit: Wer IGTV nur als Abfallkorb für lange Videos sieht, verliert.
• Analyse: Insights checken: Watch Time, Abbruchrate, Shares, Kommentare – ohne Daten nur Ratespiel.

Fehlerquellen? Viele. Von schlechter Videoqualität über langweilige Thumbnails bis zu fehlender Mobil-Optimierung. Besonders fatal: Zu lange Intros, kein sichtbarer Mehrwert, fehlende Interaktion. IGTV ist kein TV-Ersatz, sondern Social Video. Kein Mensch schaut 20 Minuten Werbung freiwillig – außer die Inhalte sind wirklich gut.

IGTV heute: Status quo, Alternativen und was aus der Funktion geworden ist

IGTV als eigenständiges Produkt ist Geschichte. Instagram hat die Funktion 2022 eingestampft und die Features in “Instagram Video” integriert. Die Unterscheidung zwischen IGTV und Feed-Video gibt es technisch nicht mehr – Videos werden nun bis zu 60 Minuten direkt im Feed unterstützt. Das hat Vorteile (keine Fragmentierung mehr, höhere Reichweite), aber viele Tutorials und Strategien, die sich auf IGTV beziehen, sind überholt oder nur noch bedingt relevant.

Trotzdem: Die Learnings aus IGTV sind aktueller denn je. Wer auf Instagram mit Video durchstarten will, muss die Plattform-Mechanik verstehen – und zwar im Detail. Dazu gehört die Optimierung für den Explore-Tab, die Nutzung von Hashtags, die Kombination mit Reels und Live-Videos, sowie das permanente Testen neuer Formate. Instagram pusht nach wie vor Video-Content, aber die Grenzen zwischen Feed, Stories, Reels und Video sind fließend.

Alternativen zu IGTV sind heute vor allem Reels (max. 90 Sekunden, aber algorithmisch massiv gepusht), klassische Feed-Videos (bis 60 Minuten) und Live-Streams. Wer Reichweite will, muss verstehen, welches Format für welche ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft... und Story am besten funktioniert. Die alte IGTV-Strategie – einfach lange Videos hochladen und auf Views hoffen – ist tot. Es gewinnt, wer seine Videos datengetrieben produziert, auf EngagementEngagement: Metrik, Mythos und Marketing-Motor – Das definitive 404-Glossar Engagement ist das Zauberwort im Online-Marketing-Dschungel. Gemeint ist damit jede Form der aktiven Interaktion von Nutzern mit digitalen Inhalten – sei es Like, Kommentar, Klick, Teilen oder sogar das genervte Scrollen. Engagement ist nicht nur eine Kennzahl, sondern ein Spiegel für Relevanz, Reichweite und letztlich: Erfolg. Wer glaubt, Reichweite allein bringt... optimiert und keine Angst vor Experimenten hat.

Kurzes Zwischenfazit: IGTV hat Instagram massiv Richtung Video gedrückt, aber als Marke und Produkt ist es Geschichte. Wer heute noch IGTV sagt, meint meist Instagram Video. Aber die Prinzipien bleiben: Mobile FirstMobile First: Die radikale Neuausrichtung im Webdesign und Online-Marketing Mobile First bezeichnet eine Strategie und ein Paradigma im Webdesign, bei dem digitale Produkte, Websites und Anwendungen primär für mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets konzipiert werden – und erst danach für den Desktop. In einer Welt, in der mehr als die Hälfte aller Website-Besuche mobil stattfindet, ist Mobile First längst..., vertikaler ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist..., EngagementEngagement: Metrik, Mythos und Marketing-Motor – Das definitive 404-Glossar Engagement ist das Zauberwort im Online-Marketing-Dschungel. Gemeint ist damit jede Form der aktiven Interaktion von Nutzern mit digitalen Inhalten – sei es Like, Kommentar, Klick, Teilen oder sogar das genervte Scrollen. Engagement ist nicht nur eine Kennzahl, sondern ein Spiegel für Relevanz, Reichweite und letztlich: Erfolg. Wer glaubt, Reichweite allein bringt... als Währung – und ein AlgorithmusAlgorithmus: Das unsichtbare Rückgrat der digitalen Welt Algorithmus – das Wort klingt nach Science-Fiction, ist aber längst Alltag. Ohne Algorithmen läuft heute nichts mehr: Sie steuern Suchmaschinen, Social Media, Navigation, Börsenhandel, Werbung, Maschinen und sogar das, was du in deinem Lieblingsshop zu sehen bekommst. Doch was ist ein Algorithmus eigentlich, wie funktioniert er und warum ist er das ultimative Werkzeug..., der keine Fehler verzeiht.