Location Extensions: Lokale Sichtbarkeit für Ads – Der Turbo für regionale Präsenz

Location Extensions – oder auf Deutsch: Standorterweiterungen – sind eine Funktion in Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer... (früher Google AdWordsAdWords: Das Google-Imperium für bezahlte Sichtbarkeit AdWords – oder wie es seit 2018 offiziell heißt: Google Ads – ist Googles Werbeplattform für bezahlte Suchergebnisse, Display-Anzeigen, Shopping-Anzeigen, Video-Kampagnen auf YouTube und App-Promotion. Wer online Reichweite, Leads oder Verkäufe will, kommt an AdWords nicht vorbei. Es ist das schlagende Herz des Performance Marketings und der Goldesel von Google. Doch was ist AdWords...) und Microsoft AdvertisingMicrosoft Advertising: Die unterschätzte Waffe im digitalen Marketing Microsoft Advertising, ehemals bekannt als Bing Ads, ist die Plattform für Suchmaschinenwerbung (SEA) im Microsoft-Universum. Hierüber schalten Werbetreibende Anzeigen, die in den Suchergebnissen von Bing, Yahoo, DuckDuckGo und Partnernetzwerken ausgespielt werden. Die Plattform bietet enorme Reichweite, erstaunliches Targeting und oft günstige Klickpreise – ist aber im deutschsprachigen Raum immer noch das ungeliebte..., mit der Unternehmen ihre physische Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer und einen Link zur Navigation direkt in ihren Anzeigen ausspielen können. Klingt nach nettem Bonus? Weit gefehlt. Location Extensions sind das Must-have für jedes Unternehmen mit stationärem Bezug. Sie machen aus anonymen Werbeanzeigen gezielte Wegweiser ins Ladengeschäft – und das ohne Umweg. In diesem Glossar-Artikel erfährst du, warum Location Extensions das Schweizer Taschenmesser für Local SEASEA (Search Engine Advertising): Die bezahlte Jagd nach Sichtbarkeit und Performance SEA steht für Search Engine Advertising, im Deutschen meist als Suchmaschinenwerbung übersetzt. Darunter versteht man die gezielte Schaltung bezahlter Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing. Im Unterschied zu SEO (Suchmaschinenoptimierung), das auf organische Sichtbarkeit setzt, kauft man sich beim SEA direkt Reichweite ein – und... sind, wie sie funktionieren und wie du sie technisch und strategisch richtig einsetzt.

Autor: Tobias Hager

Location Extensions: Funktionsweise, technische Anforderungen und Integration

Location Extensions sind weit mehr als eine hübsche Adresszeile unterhalb der Anzeige. Sie sind ein dynamisches Feature, das Daten aus deinem Google Unternehmensprofil (früher Google My BusinessGoogle My Business: Lokale Sichtbarkeit auf Autopilot – oder doch nicht? Google My Business (GMB) ist das zentrale kostenlose Tool von Google, mit dem Unternehmen ihre Präsenz in der lokalen Google-Suche und auf Google Maps steuern. Klingt nach digitalem Selbstläufer, aber: Wer glaubt, mit ein paar Klicks und einem Logo ist die Sache erledigt, kann sich gleich auf die zweite...) oder Microsoft Unternehmensprofil zieht und in Echtzeit mit deinen Anzeigen verknüpft. Sobald jemand nach einem relevanten Keyword in deiner Region sucht, zeigt deine Anzeige neben Text und Call-to-ActionCall-to-Action (CTA): Die Kunst, Nutzer zu bewegen – Definition, Wirkung und Praxis Ein Call-to-Action – oder CTA für alle, die Buzzwords lieben – ist das ultimative Werkzeug im Werkzeugkasten des Online-Marketings. Er ist kein nettes Beiwerk, sondern die entscheidende Handlungsaufforderung, die über Erfolg oder Misserfolg einer Website, Kampagne oder Landingpage entscheidet. Ob „Jetzt kaufen“, „Newsletter abonnieren“ oder „Demo anfordern“ –... auch gleich die Adresse, Entfernung, Kartenlink und ggf. Öffnungszeiten an.

Technisch basiert die Einbindung der Location Extensions auf einer Verknüpfung zwischen deinem Werbekonto und dem Unternehmensprofil. Bei Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer... läuft das über die Standortfreigabe in der Konto-Verwaltung. Wichtig: Die Daten im Google Unternehmensprofil müssen korrekt, aktuell und vollständig gepflegt sein. Inkonsistenzen führen zu abgelehnten Erweiterungen oder, schlimmer noch, zu falschen Standorten in Anzeigen.

Die Integration ist kein Hexenwerk, aber auch nicht trivial. Du brauchst:

Ein aktives Google oder Microsoft Unternehmensprofil mit verifizierter Adresse
Die Verknüpfung zwischen Ads-Konto und Unternehmensprofil (Zugriffsrechte beachten!)
Mindestens eine laufende Kampagne in Such- oder Displaynetzwerk
Freigabe der Standorterweiterung auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene

Location Extensions funktionieren auf allen Geräten, werden aber besonders prominent in mobilen Suchergebnissen ausgespielt. Hier können Nutzer direkt eine Navigation starten oder das Geschäft anrufen (Click-to-Call), was die Conversionrate massiv steigert.

Warum Location Extensions im Online-Marketing unverzichtbar sind

Wer denkt, Location Extensions wären nur etwas für den Tante-Emma-Laden um die Ecke, liegt maximal daneben. Selbst für nationale Ketten, Franchise-Systeme oder Filialisten sind sie ein strategischer Gamechanger. Der Grund ist simpel: Sie verbinden die digitale Suche mit dem realen Geschäft. Stichwort: O2O (Online-to-Offline)-Tracking.

Die Vorteile von Location Extensions im Überblick:

Höhere SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem...: Anzeigen mit Standorterweiterung fallen optisch mehr auf und bieten direkt relevante Infos. Das erhöht die Klickrate (CTRCTR (Click-Through-Rate): Die ehrliche Währung im Online-Marketing CTR steht für Click-Through-Rate, auf Deutsch: Klickrate. Sie ist eine der zentralen Metriken im Online-Marketing, SEA, SEO, E-Mail-Marketing und überall dort, wo Impressionen und Klicks gezählt werden. Die CTR misst, wie oft ein Element – zum Beispiel ein Suchergebnis, eine Anzeige oder ein Link – tatsächlich angeklickt wird, im Verhältnis dazu, wie häufig...) signifikant.
Relevanz & Personalisierung: Nutzer bekommen den nächstgelegenen Standort ausgespielt – inklusive Entfernung, Öffnungszeiten und direkter Routenführung.
Mehr Conversions: Mit einem Klick kann der Nutzer anrufen oder sich navigieren lassen. Besonders bei „Near me“-Suchanfragen (z. B. „Bäckerei in der Nähe“) ist das ein Conversion-Booster.
Synergien mit anderen Erweiterungen: Location Extensions lassen sich mit Anruferweiterungen, Angebotserweiterungen und Lead-Formularen kombinieren.
Lokale Gebotsanpassungen: Werbetreibende können Gebote für Nutzer in der Nähe ihrer Standorte erhöhen (Geo-TargetingGeo-Targeting: Online-Marketing mit geografischer Präzision Geo-Targeting bezeichnet die Kunst, Nutzern digitale Inhalte, Werbung oder Angebote auf Basis ihres geografischen Standorts auszuspielen. Ob du jemanden in Berlin einen anderen Banner zeigst als einem User in München, Suchergebnisse nach Ländern filterst oder einen Shop nur für bestimmte Regionen öffnest – Geo-Targeting ist das Skalpell der digitalen Präzision. Wer digital erfolgreich sein will,... und Radius-Targeting), was die Effizienz der Kampagnen steigert.

Location Extensions sind damit das Bindeglied zwischen SEASEA (Search Engine Advertising): Die bezahlte Jagd nach Sichtbarkeit und Performance SEA steht für Search Engine Advertising, im Deutschen meist als Suchmaschinenwerbung übersetzt. Darunter versteht man die gezielte Schaltung bezahlter Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing. Im Unterschied zu SEO (Suchmaschinenoptimierung), das auf organische Sichtbarkeit setzt, kauft man sich beim SEA direkt Reichweite ein – und... und Local SEOLocal SEO: Die Kunst, lokal gefunden zu werden – und warum sie dein Business rettet Local SEO ist die Disziplin der Suchmaschinenoptimierung, die dafür sorgt, dass Unternehmen und Dienstleister in lokalen Suchergebnissen sichtbar sind. Wer heute ein Restaurant, einen Friseur, einen Zahnarzt oder einen Handwerker sucht, nutzt Google – und zwar mit lokalen Suchanfragen wie „Pizzeria München“ oder schlichtweg „Friseur.... Sie sorgen nicht nur für mehr TrafficTraffic: Die wahre Währung des digitalen Marketings Traffic – der Begriff klingt harmlos, fast banal. Tatsächlich ist Traffic das Lebenselixier jeder Website, der Pulsschlag des Online-Marketings und der ultimative Gradmesser für digitale Sichtbarkeit. Ohne Traffic bleibt jede noch so geniale Seite ein Geisterschiff im Ozean des Internets. Dieser Glossar-Artikel zerlegt das Thema Traffic in seine Einzelteile, von Definition bis Technologie,... im Store, sondern liefern über die Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer... Berichte auch Insights, wie viele Nutzer tatsächlich einen Standort besucht haben („Store VisitsStore Visits: Die Brücke zwischen Online-Marketing und stationärem Handel Store Visits sind das Zauberwort, wenn digitale Marketingbudgets endlich beweisen sollen, dass sie nicht nur Klicks, sondern echte Kunden in die Filiale bringen. Der Begriff steht für den messbaren Besuch eines Nutzers in einem physischen Geschäft nach einer digitalen Interaktion – also die ultimative Verbindung von Online- und Offline-Marketing. Wer Store...“). Diese Daten sind Gold wert für die Erfolgsmessung im lokalen MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das....

Best Practices: Optimale Nutzung und Fehlervermeidung bei Location Extensions

Wer Location Extensions nur „irgendwie“ einrichtet, verschenkt Potenzial. Für maximale Performance brauchst du saubere Daten, strategischen Einsatz und ein Auge fürs Detail. Die typischen Fehler sind erschreckend banal – und trotzdem Alltag im deutschen Mittelstand.

Checkliste für erfolgreiche Location Extensions:

Datenkonsistenz: Die Angaben im Unternehmensprofil (Adresse, Öffnungszeiten, Name) müssen exakt mit deiner Website und anderen Plattformen (NAP-Konsistenz) übereinstimmen. Inkonsistenzen führen zu Rankingverlusten und abgelehnten Erweiterungen.
Verknüpfung korrekt durchführen: Nur Eigentümer oder Berechtigte können Unternehmensprofile mit Ads-Konten verknüpfen. Fehlende Rechte führen zu Fehlern bei der Ausspielung.
Negative Standortausspielung vermeiden: Bei mehreren Filialen: Radius-Targeting anpassen, damit Nutzer nicht zu weit entfernte Standorte angezeigt bekommen.
Erweiterungen kombinieren: Location Extensions funktionieren am besten mit Anruferweiterungen, Angebotserweiterungen und SitelinksSitelinks: Der Turbo für deine Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen Unter Sitelinks versteht man zusätzliche Links, die Google bei bestimmten Suchanfragen unter dem Hauptergebnis einer Domain in den Suchergebnissen (SERPs) anzeigt. Sie führen direkt zu wichtigen Unterseiten einer Website – und sind damit so etwas wie die VIP-Lounge des organischen Listings. Sitelinks erhöhen die Klickrate, pushen die Markenwahrnehmung und sind ein.... Das steigert die Klickoptionen und die Conversionrate.
Standortgruppen nutzen: Für Unternehmen mit vielen Filialen empfiehlt sich das Anlegen von Standortgruppen, um gezielt Kampagnen und Anzeigen zuzuordnen.
Berichte auswerten: Nutze die Standortleistungsberichte in Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer..., um zu analysieren, welche Standorte wie performen. So kannst du schwache Filialen gezielt pushen oder Budget umverteilen.

Ein weiterer Fehler: Unternehmen vergessen, Öffnungszeiten zu aktualisieren – speziell an Feiertagen oder bei Sonderaktionen. Folge: Kunden stehen vor verschlossenen Türen, die Anzeige suggeriert aber „offen“. Das killt nicht nur den Umsatz, sondern auch das Vertrauen.

Location Extensions, Local SEO und Attribution: Das perfekte Zusammenspiel

Location Extensions sind nicht isoliert zu betrachten – sie sind ein zentraler Baustein im Local-SEO- und SEA-Ökosystem. Wer SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... in der lokalen Suche will, muss Standortdaten sauber in allen Kanälen ausspielen und synchronisieren. Das betrifft nicht nur Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer..., sondern auch Google Maps, Apple Maps, BingBing: Microsofts Suchmaschine zwischen Außenseiter und Innovationstreiber Bing ist die hauseigene Suchmaschine von Microsoft und gilt als das ewige Nummer-zwei-Kind im Schatten von Google. Doch wer Bing immer noch als Randerscheinung abtut, hat die Entwicklungen der letzten Jahre verschlafen. Bing ist heute mehr als nur eine Suchmaschine – es ist ein komplexes Ökosystem mit eigener Indexierung, KI-Integration, Werbenetzwerk und technischer... Places, Facebook Places und branchenspezifische Plattformen.

Der Clou: Über die Integration von Location Extensions bekommst du erstmals halbwegs valide Daten zum Offline-Effekt deiner Online-Werbung. Die sogenannten „Store VisitsStore Visits: Die Brücke zwischen Online-Marketing und stationärem Handel Store Visits sind das Zauberwort, wenn digitale Marketingbudgets endlich beweisen sollen, dass sie nicht nur Klicks, sondern echte Kunden in die Filiale bringen. Der Begriff steht für den messbaren Besuch eines Nutzers in einem physischen Geschäft nach einer digitalen Interaktion – also die ultimative Verbindung von Online- und Offline-Marketing. Wer Store...“-Metriken basieren auf anonymisierten Standortdaten von Nutzern, die nach Kontakt mit einer Anzeige tatsächlich einen Laden besuchen. Das ist zwar kein 100-%-Tracking (DatenschutzDatenschutz: Die unterschätzte Macht über digitale Identitäten und Datenflüsse Datenschutz ist der Begriff, der im digitalen Zeitalter ständig beschworen, aber selten wirklich verstanden wird. Gemeint ist der Schutz personenbezogener Daten vor Missbrauch, Überwachung, Diebstahl und Manipulation – egal ob sie in der Cloud, auf Servern oder auf deinem Smartphone herumlungern. Datenschutz ist nicht bloß ein juristisches Feigenblatt für Unternehmen, sondern... lässt grüßen), aber im Vergleich zu klassischen Coupon-Aktionen ein echter Fortschritt in Sachen AttributionAttribution: Die Kunst der Kanalzuordnung im Online-Marketing Attribution bezeichnet im Online-Marketing den Prozess, bei dem der Erfolg – etwa ein Kauf, Lead oder eine Conversion – den einzelnen Marketingkanälen und Touchpoints auf der Customer Journey zugeordnet wird. Kurz: Attribution versucht zu beantworten, welcher Marketingkontakt welchen Beitrag zum Ergebnis geleistet hat. Klingt simpel. In Wirklichkeit ist Attribution jedoch ein komplexes, hoch....

Location Extensions wirken synergistisch mit folgenden Maßnahmen:

Local SEOLocal SEO: Die Kunst, lokal gefunden zu werden – und warum sie dein Business rettet Local SEO ist die Disziplin der Suchmaschinenoptimierung, die dafür sorgt, dass Unternehmen und Dienstleister in lokalen Suchergebnissen sichtbar sind. Wer heute ein Restaurant, einen Friseur, einen Zahnarzt oder einen Handwerker sucht, nutzt Google – und zwar mit lokalen Suchanfragen wie „Pizzeria München“ oder schlichtweg „Friseur...: Optimierte Standortseiten, strukturierte DatenStrukturierte Daten: Das Power-Upgrade für SEO, Rich Snippets & Maschinenverständnis Strukturierte Daten sind der geheime Zaubertrank im SEO-Arsenal: Sie machen Inhalte maschinenlesbar und verhelfen Websites zu prominenteren Darstellungen in den Suchergebnissen – Stichwort Rich Snippets. Im Kern geht es darum, Informationen so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex exakt verstehen, worum es auf einer Seite geht. Keine... (LocalBusiness Schema), konsistente NAP-Daten.
Mobile Optimierung: Schnelle, mobilfreundliche Landingpages mit klaren Kontaktoptionen.
Bewertungsmanagement: Gute Google-Bewertungen stärken das Vertrauen und die Klickrate auf Anzeigen mit Standorterweiterung.
Geo-TargetingGeo-Targeting: Online-Marketing mit geografischer Präzision Geo-Targeting bezeichnet die Kunst, Nutzern digitale Inhalte, Werbung oder Angebote auf Basis ihres geografischen Standorts auszuspielen. Ob du jemanden in Berlin einen anderen Banner zeigst als einem User in München, Suchergebnisse nach Ländern filterst oder einen Shop nur für bestimmte Regionen öffnest – Geo-Targeting ist das Skalpell der digitalen Präzision. Wer digital erfolgreich sein will,...: Smarte Gebotsanpassungen in Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer... für Nutzer im direkten Umkreis.

Wer Location Extensions konsequent mit Local SEOLocal SEO: Die Kunst, lokal gefunden zu werden – und warum sie dein Business rettet Local SEO ist die Disziplin der Suchmaschinenoptimierung, die dafür sorgt, dass Unternehmen und Dienstleister in lokalen Suchergebnissen sichtbar sind. Wer heute ein Restaurant, einen Friseur, einen Zahnarzt oder einen Handwerker sucht, nutzt Google – und zwar mit lokalen Suchanfragen wie „Pizzeria München“ oder schlichtweg „Friseur... und cleverem Kampagnenmanagement kombiniert, holt das Maximum aus jedem Euro Werbebudget – und verschafft sich einen unfairen Vorteil gegenüber der Konkurrenz, die immer noch auf den „Wir sind auch online“-Button vertraut.

Fazit: Location Extensions sind Pflicht für jedes lokal aktive Unternehmen

Location Extensions sind kein nettes Add-on, sondern Pflichtausstattung für jedes Unternehmen, das mehr als eine Website-Adresse zu bieten hat. Sie verbinden die digitale Suche mit dem realen Ladenbesuch, steigern die SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem..., Klickrate und Conversionrate – und liefern endlich belastbare Daten zur Offline-Performance von Online-Werbung. Saubere Datenpflege, smarte Integration und strategische Nutzung sind das A und O. Wer das ignoriert, bleibt digital unsichtbar – und stationär leer.