Share of Voice

Share of VoiceShare of Voice: Der ultimative Machtfaktor im digitalen Marketing Share of Voice (kurz: SOV) ist einer dieser Begriffe, die in der Marketing-Welt herumgereicht werden, als hätte jeder sie wirklich verstanden. Spoiler: Die wenigsten haben’s kapiert. SOV ist die Messlatte für deine Sichtbarkeit im Markt – egal ob bei Google, in Social Media, im Display-Advertising oder sogar im klassischen TV. Wer..., kurz SOV, ist der heilige Gral für jeden, der im digitalen MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... mitspielen will – und zwar nicht auf der Ersatzbank, sondern als Spielführer. Share of VoiceShare of Voice: Der ultimative Machtfaktor im digitalen Marketing Share of Voice (kurz: SOV) ist einer dieser Begriffe, die in der Marketing-Welt herumgereicht werden, als hätte jeder sie wirklich verstanden. Spoiler: Die wenigsten haben’s kapiert. SOV ist die Messlatte für deine Sichtbarkeit im Markt – egal ob bei Google, in Social Media, im Display-Advertising oder sogar im klassischen TV. Wer... misst, wie groß der Anteil deiner Marke an der Gesamtsichtbarkeit in einem bestimmten Marktumfeld oder Kanal ist. Ob SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst..., Paid SearchPaid Search: Die bezahlte Jagd nach Sichtbarkeit in Suchmaschinen Paid Search ist der große Bruder der organischen Suchmaschinenoptimierung – nur mit Kreditkarte. Unter Paid Search versteht man bezahlte Werbeanzeigen, die in Suchmaschinen wie Google oder Bing ausgespielt werden, sobald Nutzer bestimmte Suchbegriffe eingeben. Bekannt als SEA (Search Engine Advertising), ist Paid Search die Disziplin, bei der Reichweite nicht verdient, sondern..., Social MediaSocial Media: Die digitale Bühne für Marken, Meinungsmacher und Marketing-Magier Social Media bezeichnet digitale Plattformen und Netzwerke, auf denen Nutzer Inhalte teilen, diskutieren und interagieren – in Echtzeit, rund um den Globus. Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, TikTok und YouTube sind die üblichen Verdächtigen, aber das Biest „Social Media“ ist weit mehr als ein paar bunte Apps. Es ist Kommunikationskanal,... oder Display: SOV ist die Benchmark, an der sich entscheidet, wer mitspielt und wer zuschaut. In diesem Artikel zerlegen wir das Konzept des Share of VoiceShare of Voice: Der ultimative Machtfaktor im digitalen Marketing Share of Voice (kurz: SOV) ist einer dieser Begriffe, die in der Marketing-Welt herumgereicht werden, als hätte jeder sie wirklich verstanden. Spoiler: Die wenigsten haben’s kapiert. SOV ist die Messlatte für deine Sichtbarkeit im Markt – egal ob bei Google, in Social Media, im Display-Advertising oder sogar im klassischen TV. Wer..., entlarven Mythen, erklären Berechnungsarten und zeigen, warum SOV mehr ist als ein weiterer Vanity Metric. Willkommen zur knallharten SOV-Analyse – ohne Marketing-Geschwurbel, dafür mit maximalem Erkenntnisgewinn.

Autor: Tobias Hager

Im digitalen MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... ist Share of VoiceShare of Voice: Der ultimative Machtfaktor im digitalen Marketing Share of Voice (kurz: SOV) ist einer dieser Begriffe, die in der Marketing-Welt herumgereicht werden, als hätte jeder sie wirklich verstanden. Spoiler: Die wenigsten haben’s kapiert. SOV ist die Messlatte für deine Sichtbarkeit im Markt – egal ob bei Google, in Social Media, im Display-Advertising oder sogar im klassischen TV. Wer... viel mehr als ein Eitelkeitswert. Wer SOV versteht, weiß, wie stark die eigene Marke im Vergleich zu den Mitbewerbern wahrgenommen wird. Hoher SOV = hohe SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... = mehr Aufmerksamkeit = tendenziell mehr Marktanteil. Die Korrelation zwischen Share of VoiceShare of Voice: Der ultimative Machtfaktor im digitalen Marketing Share of Voice (kurz: SOV) ist einer dieser Begriffe, die in der Marketing-Welt herumgereicht werden, als hätte jeder sie wirklich verstanden. Spoiler: Die wenigsten haben’s kapiert. SOV ist die Messlatte für deine Sichtbarkeit im Markt – egal ob bei Google, in Social Media, im Display-Advertising oder sogar im klassischen TV. Wer... und Share of Market (SOM) ist kein Zufall, sondern vielfach empirisch belegt: Wer die lauteste Stimme hat, bekommt meist auch den größten Stück vom Kuchen.

Die strategische Relevanz von SOV ergibt sich aus verschiedenen Dimensionen:

Brand AwarenessBrand Awareness: Die knallharte Währung der Markenwahrnehmung Brand Awareness – oder auf gut Deutsch: Markenbekanntheit – ist der Grad, mit dem Konsumenten deine Marke erkennen, sich an sie erinnern oder sie aus der Masse herausfiltern. Kurz gesagt: Brand Awareness ist das, was bleibt, wenn alles andere rauscht. Sie entscheidet, ob deine Marke im Kopf bleibt oder im digitalen Nirwana versinkt....: Je höher der SOV, desto stärker die Markenbekanntheit.
WettbewerbsanalyseWettbewerbsanalyse: Das scharfe Skalpell im Online-Marketing Wettbewerbsanalyse ist kein Kuschelkurs, sondern die knallharte Disziplin, die über Sieg oder Niederlage im digitalen Raum entscheidet. Sie bedeutet, systematisch und datengetrieben zu ermitteln, wer die eigentlichen Gegner sind, was sie tun – und mit welchen Waffen sie kämpfen. Im Kontext von Online-Marketing und SEO ist die Wettbewerbsanalyse der Prozess, bei dem die Strategien,...: SOV zeigt, wo du im Vergleich zum Wettbewerb stehst – ehrlich und ungeschönt.
Budgetallokation: Wer weiß, wie viel SOV in jedem Kanal erzielt wird, kann Budgets gezielter steuern.
Performance-Optimierung: SOV ist Frühwarnsystem und Kontrollinstrument für die Wirksamkeit deiner Marketingmaßnahmen.

Im Klartext: Wer seinen SOV nicht kennt, steuert sein MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... im Blindflug. Und wer das tut, landet selten an der Spitze.

Die Berechnung des Share of VoiceShare of Voice: Der ultimative Machtfaktor im digitalen Marketing Share of Voice (kurz: SOV) ist einer dieser Begriffe, die in der Marketing-Welt herumgereicht werden, als hätte jeder sie wirklich verstanden. Spoiler: Die wenigsten haben’s kapiert. SOV ist die Messlatte für deine Sichtbarkeit im Markt – egal ob bei Google, in Social Media, im Display-Advertising oder sogar im klassischen TV. Wer... ist so schön wie tückisch: einfach im Prinzip, aber voller Fallstricke in der Praxis. Grundsätzlich gilt: SOV = Eigene SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... geteilt durch Gesamtsichtbarkeit aller relevanten Marktteilnehmer, multipliziert mit 100 Prozent. Klingt simpel, ist aber ein Fass ohne Boden, wenn du nicht weißt, was du eigentlich misst.

Die wichtigsten Berechnungsmodelle und Kanäle im Überblick:

Paid SearchPaid Search: Die bezahlte Jagd nach Sichtbarkeit in Suchmaschinen Paid Search ist der große Bruder der organischen Suchmaschinenoptimierung – nur mit Kreditkarte. Unter Paid Search versteht man bezahlte Werbeanzeigen, die in Suchmaschinen wie Google oder Bing ausgespielt werden, sobald Nutzer bestimmte Suchbegriffe eingeben. Bekannt als SEA (Search Engine Advertising), ist Paid Search die Disziplin, bei der Reichweite nicht verdient, sondern... (SEASEA (Search Engine Advertising): Die bezahlte Jagd nach Sichtbarkeit und Performance SEA steht für Search Engine Advertising, im Deutschen meist als Suchmaschinenwerbung übersetzt. Darunter versteht man die gezielte Schaltung bezahlter Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing. Im Unterschied zu SEO (Suchmaschinenoptimierung), das auf organische Sichtbarkeit setzt, kauft man sich beim SEA direkt Reichweite ein – und...): Hier wird meist der Anteil der eigenen Anzeigenimpressionen an allen ImpressionsImpressions: Die harte Währung der Online-Sichtbarkeit Impressions – im Deutschen gern als „Anzeigen“ oder „Sichtkontakte“ übersetzt – gehören zu den fundamentalsten Messwerten im Online-Marketing, der Webanalyse und der digitalen Werbung. Sie geben an, wie oft ein digitales Asset – etwa eine Anzeige, ein Suchergebnis, ein Social-Media-Post oder ein Banner – von Nutzern auf dem Bildschirm potenziell gesehen wurde. Klingt simpel,... im Markt gemessen (Impression ShareImpression Share: Die knallharte Währung im Performance-Marketing Impression Share, zu Deutsch „Anteil an möglichen Impressionen“, ist der ultimative KPI, wenn du wissen willst, wie viel Sichtbarkeit deine Anzeigen tatsächlich auf Google Ads, Bing Ads oder anderen PPC-Plattformen abgreifen – und wie viel Reichweite du kampflos der Konkurrenz überlässt. Während Klicks, Conversions und ROAS schon lange zum Standard-Reporting gehören, trennt sich...). Tools wie Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer... liefern diese Kennzahl direkt.
SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... (Organische Suche): SOV bemisst sich häufig am Anteil der eigenen Rankings oder SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... für ein definiertes Set von KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen.... im Vergleich zu den Wettbewerbern. Sistrix, SEMrush oder Ahrefs bieten entsprechende Sichtbarkeitsindizes an.
Social MediaSocial Media: Die digitale Bühne für Marken, Meinungsmacher und Marketing-Magier Social Media bezeichnet digitale Plattformen und Netzwerke, auf denen Nutzer Inhalte teilen, diskutieren und interagieren – in Echtzeit, rund um den Globus. Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, TikTok und YouTube sind die üblichen Verdächtigen, aber das Biest „Social Media“ ist weit mehr als ein paar bunte Apps. Es ist Kommunikationskanal,...: Hier zählt der Anteil der eigenen Erwähnungen, Interaktionen oder Reichweite im Verhältnis zum Gesamtvolumen im Marktsegment.
Display AdvertisingDisplay Advertising: Digitale Banner, Daten und die Kunst der Sichtbarkeit Display Advertising bezeichnet alle Formen grafischer Online-Werbung, die auf Websites, Apps oder sozialen Netzwerken ausgespielt werden. Gemeint sind Banner, Video-Ads, Rich Media und dynamische Formate, die Werbebotschaften visuell und oft animiert präsentieren. Im Gegensatz zu den textbasierten Search-Ads setzt Display Advertising auf Bilder, Interaktivität und Branding – und ist damit...: SOV ergibt sich aus der eigenen Ad-Impression- oder Spend-Quote im Verhältnis zum Gesamtmarkt.

Typische Berechnungsformel für Share of VoiceShare of Voice: Der ultimative Machtfaktor im digitalen Marketing Share of Voice (kurz: SOV) ist einer dieser Begriffe, die in der Marketing-Welt herumgereicht werden, als hätte jeder sie wirklich verstanden. Spoiler: Die wenigsten haben’s kapiert. SOV ist die Messlatte für deine Sichtbarkeit im Markt – egal ob bei Google, in Social Media, im Display-Advertising oder sogar im klassischen TV. Wer...:

SOV (%) = (Eigener Wert / Gesamtwert aller Marktteilnehmer) × 100

Beispiel aus dem SEO-Bereich: Deine Website erzielt für das Keyword-Set „Datenanalyse Tools“ 1.000 Klicks pro Monat, der Gesamtmarkt 10.000 Klicks. Dein SOV beträgt also 10 %. Klingt nach wenig? Willkommen im Haifischbecken.

Stolperfallen lauern überall: Wer den Markt oder die Vergleichsgruppe zu eng oder zu weit definiert, bekommt verzerrte Ergebnisse. Wer die falschen KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen...., Kanäle oder Zeiträume auswählt, misst am Ende Äpfel mit Birnen. Und: SOV ist niemals absolut – sondern immer relativ zum Wettbewerb und zum gewählten Kontext.

Im SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... ist Share of VoiceShare of Voice: Der ultimative Machtfaktor im digitalen Marketing Share of Voice (kurz: SOV) ist einer dieser Begriffe, die in der Marketing-Welt herumgereicht werden, als hätte jeder sie wirklich verstanden. Spoiler: Die wenigsten haben’s kapiert. SOV ist die Messlatte für deine Sichtbarkeit im Markt – egal ob bei Google, in Social Media, im Display-Advertising oder sogar im klassischen TV. Wer... eine der zentralen Kenngrößen, um die eigene SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... messbar und vergleichbar zu machen. Hier spielt der sogenannte SichtbarkeitsindexSichtbarkeitsindex: Das Barometer für deinen SEO-Erfolg Der Sichtbarkeitsindex ist das ultimative Maßband für den SEO-Erfolg einer Website. Er zeigt in einer einzigen Zahl, wie sichtbar eine Domain im organischen Suchmaschinenranking tatsächlich ist – und zwar unabhängig von subjektiven Rankings oder Einzel-Keywords. Wer den Sichtbarkeitsindex versteht, weiß, wie Suchmaschinenoptimierung wirklich wirkt. In diesem Glossar-Artikel zerlegen wir das Thema Sichtbarkeitsindex technisch, kritisch... eine Hauptrolle. Dieser Index bewertet die Präsenz einer Domain in den Suchergebnissen für ein definiertes Keyword-Set und gewichtet dabei Rankingpositionen und Suchvolumen.

Die Berechnung läuft so ab: Du definierst ein relevantes Keyword-Set (z. B. alle produkt- oder branchenspezifischen Suchbegriffe), identifizierst die Top-Konkurrenten und vergleichst deinen Sichtbarkeitswert mit deren Werten. Tools wie Sistrix, SEMrush oder Ahrefs liefern diese Daten automatisiert – manchmal aber mit unterschiedlicher Methodik. Wer es ernst meint, prüft die Datenbasis, die Gewichtung und die Aktualität der Zahlen.

Für ein valides SOV-Monitoring im SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... solltest du folgendes beachten:

Keyword-Set: Möglichst umfassend und branchenspezifisch, keine Einzelfall-Auswahl.
Konkurrenzliste: Nicht nur direkte Produktwettbewerber, sondern auch Publisher, Portale, Plattformen einbeziehen.
Positionsgewichtung: Rankings auf Seite 1 sind Gold wert, alles dahinter ist fast irrelevant.
Regelmäßige Aktualisierung: SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... ist dynamisch – SOV muss laufend überwacht werden.

Die SOV-Analyse im SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... offenbart schnell, ob du ein Nischen-Champion, Mitläufer oder Unsichtbarer bist. Und sie zeigt, wie weit der Weg zur digitalen Marktführerschaft wirklich ist.

So nutzt du Share of VoiceShare of Voice: Der ultimative Machtfaktor im digitalen Marketing Share of Voice (kurz: SOV) ist einer dieser Begriffe, die in der Marketing-Welt herumgereicht werden, als hätte jeder sie wirklich verstanden. Spoiler: Die wenigsten haben’s kapiert. SOV ist die Messlatte für deine Sichtbarkeit im Markt – egal ob bei Google, in Social Media, im Display-Advertising oder sogar im klassischen TV. Wer... als Steuerungsinstrument:

Lücken identifizieren: Wo ist der eigene SOV besonders schwach? In welchen Kanälen oder Themenwelten dominiert der Wettbewerb?
Budgetumverteilung: Setze Budgets dort ein, wo der SOV am niedrigsten und das Wachstumspotenzial am höchsten ist.
Maßnahmen ableiten: Ob Content-Produktion, SEA-Bidding, Social-Media-Kampagnen oder PR: Alles zielt darauf ab, den SOV gezielt zu steigern.
Erfolgskontrolle: Steigt der SOV nach Maßnahmen? Bleiben die Verbesserungen nachhaltig?

Ein klarer Zusammenhang: Wer seinen SOV systematisch ausbaut, wird mittelfristig auch im Share of Market zulegen. Wer SOV ignoriert, spielt MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... auf Verdacht – und das ist 2024 ungefähr so sinnvoll wie BannerwerbungBannerwerbung: Das Comeback der klassischen Online-Werbeform im Performance-Zeitalter Bannerwerbung ist der Dinosaurier der digitalen Werbewelt – aber auch ein Überlebenskünstler, der sich immer wieder neu erfindet. Gemeint sind grafische Werbeeinblendungen auf Webseiten, meist in Form von Bild-, Text- oder Animationsflächen, die auf externe Landingpages oder Werbeziele verlinken. Trotz Adblockern, Banner-Blindness und datengetriebenen Marketing-Hypes ist Bannerwerbung nach wie vor ein fester... im Darknet.

Vergiss die alten Ausreden von zu kleinem Budget, zu starker Konkurrenz oder angeblich „ausgereizten“ Märkten. Share of VoiceShare of Voice: Der ultimative Machtfaktor im digitalen Marketing Share of Voice (kurz: SOV) ist einer dieser Begriffe, die in der Marketing-Welt herumgereicht werden, als hätte jeder sie wirklich verstanden. Spoiler: Die wenigsten haben’s kapiert. SOV ist die Messlatte für deine Sichtbarkeit im Markt – egal ob bei Google, in Social Media, im Display-Advertising oder sogar im klassischen TV. Wer... ist immer ausbaufähig – aber nur für die, die messbar, strategisch und kompromisslos an ihrer SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... arbeiten. Für alle anderen bleibt nur das Rauschen im digitalen Hintergrund.