Mamikreisel: Erfolgsfaktor für nachhaltiges Online-Marketing

Second-Hand-Plattform? Klingt nach Kinderklamotten und Facebook-Gruppen-Vibes? Falsch gedacht. Mamikreisel – und sein Nachfolger Vinted – ist ein Paradebeispiel dafür, wie man mit minimalen Margen, maximaler Community und smarter Technologie einen Online-Marketing-Motor zündet, der nachhaltiger skaliert als jeder Google-Ads-Kampagnenplan. Hier erfährst du, warum Mamikreisel nicht nur ein Marktplatz für gebrauchte Kinderjacken war, sondern ein verdammt cleverer Online-Marketing-Case – mit Relevanz für jeden, der digital denkt.

• Was Mamikreisel war – und warum es mehr war als nur ein Flohmarkt für Mütter
• Wie Community-Building als SEO-Werkzeug funktioniert
• Warum nachhaltiges Online-Marketing nicht gleich Öko bedeutet
• Welche technischen Strukturen hinter der Plattform den Erfolg ermöglichten
• Wie User-generated ContentUser-Generated Content (UGC): Vom Mitmach-Web zur Content-Maschine User-Generated Content – kurz UGC – bezeichnet sämtliche digitale Inhalte, die nicht von Unternehmen oder professionellen Redaktionen, sondern von Nutzern selbst erstellt und öffentlich geteilt werden. Ob Kommentare, Bewertungen, Forenbeiträge, Videos, Fotos oder Rezensionen: UGC ist die Stimme der Community und der Treibstoff für echte Interaktion im Netz. Wer heute noch glaubt, Reichweite... Mamikreisel zum SEO-Monster machte
• Warum Plattformökonomie heute der heilige Gral des organischen Wachstums ist
• Welche Learnings du aus dem Mamikreisel-Modell für deine eigene Marke ziehen kannst
• Wie man mit zero Media-Budget trotzdem SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... aufbaut

Was war Mamikreisel? Mehr als nur gebrauchte Bodies und Spielzeugautos

Mamikreisel war eine Online-Plattform für Second-Hand-Kinderkleidung. Klingt erstmal nach digitalem Flohmarkt mit Pastellfarben. Doch wer genauer hinschaut, erkennt: Das war ein datengetriebener SEO-Traum mit Community-Faktor. Die Plattform wurde 2012 in Deutschland gestartet – als Ableger der litauischen Vinted-Plattform – und entwickelte sich schnell zum zentralen HubHub: Das Herzstück digitaler Netzwerke und Marketing-Ökosysteme Ein „Hub“ ist das pulsierende Zentrum jedes modernen digitalen Netzwerks – sei es im technischen, organisatorischen oder im Marketing-Kontext. Der Begriff stammt ursprünglich aus der Netzwerktechnik und bezeichnet dort eine zentrale Verteilerstelle, hat sich aber längst als Synonym für jede Art von Knotenpunkt etabliert, an dem Daten, Nutzerströme oder Informationen zusammenlaufen, gebündelt und... für nachhaltige Modeverkäufe im Kindersegment.

Der Clou? Mamikreisel war von Anfang an mehr als nur ein Marktplatz. Es war ein soziales Netzwerk mit Handelsfunktion – Nutzerprofile, Bewertungen, Chatfunktionen, Merkliste, personalisierte Vorschläge. Jedes Profil, jede Artikelbeschreibung, jede Bewertung erzeugte ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist.... Und dieser ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... war Gold für Google.

Während klassische E-Commerce-Shops mit Produktseiten kämpfen, die sich kaum voneinander unterscheiden und auf Duplicate Content-Klippen zusteuern, hatte Mamikreisel ein anderes Modell: Jeder Nutzer erzeugte individuellen ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist.... Und das in tausendfacher Ausprägung. Ein SEO-Schlaraffenland.

Hinzu kam: Die Seite war technisch sauber, mobil-optimiert, schnell – und verfügte über eine interne Verlinkungsstruktur, von der viele Publisher nur träumen. Und genau das war der Unterschied. Während andere ihre Budgets in Performance-Marketing-Kanäle kippten, baute Mamikreisel eine Plattformökonomie mit organischem Wachstum. Nachhaltig im doppelten Sinn.

Community-Building als unsichtbarer SEO-Turbo

Bei Mamikreisel stand die Community im Zentrum – nicht als Buzzword, sondern als echter Growth-Faktor. Jeder aktive Nutzer war nicht nur Konsument, sondern auch Content-Produzent. Das Konzept: User-generated ContentUser-Generated Content (UGC): Vom Mitmach-Web zur Content-Maschine User-Generated Content – kurz UGC – bezeichnet sämtliche digitale Inhalte, die nicht von Unternehmen oder professionellen Redaktionen, sondern von Nutzern selbst erstellt und öffentlich geteilt werden. Ob Kommentare, Bewertungen, Forenbeiträge, Videos, Fotos oder Rezensionen: UGC ist die Stimme der Community und der Treibstoff für echte Interaktion im Netz. Wer heute noch glaubt, Reichweite... als SEO-Treibstoff. Und zwar in einer Tiefe und Skalierung, die jede Content-Marketing-Agentur blass aussehen lässt.

Wie funktioniert das konkret? Stell dir vor, du hast 100.000 aktive Nutzer. Jeder erstellt durchschnittlich fünf Produktanzeigen im Monat. Macht 500.000 neue Seiten – pro Monat. Jede mit individueller Beschreibung, KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen...., Bildmaterial, interner Verlinkung. Google liebt frischen, einzigartigen ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... – und Mamikreisel hat ihn in industriellem Maßstab geliefert.

Dazu kamen Bewertungen, Kommentare, Chatverläufe (teilweise indexierbar), Nutzerprofile mit Interessen, Größen, Markenpräferenzen. Ein semantisches Netz aus Longtail-Keywords, Entitäten und thematischer Relevanz. Das Ergebnis: Eine organische SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem..., gegen die klassische Shops keine Chance hatten.

Das Beste? Das Ganze funktionierte komplett ohne Media-Budget. Keine bezahlten Ads, kein Retargeting-Zirkus. Nur Community, Plattformmechanik und saubere technische Implementierung. Wer heute noch denkt, SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... heißt „KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen.... in Texte klatschen“, sollte mal in die Mamikreisel-Archivdaten eintauchen.

Nachhaltiges Online-Marketing: Nicht grün, sondern dauerhaft relevant

Nachhaltigkeit im Online-Marketing heißt nicht „grünes Logo und CO₂-Kompensation“, sondern: Maßnahmen, die langfristig wirken, ohne dauerhaft Geld zu verbrennen. Und genau das war die DNA von Mamikreisel. Keine kurzfristigen Funnels, keine Black-Hat-Tricks, sondern Plattformstrategie mit technischen Backbone.

Der Unterschied zur klassischen E-Commerce-Strategie? Kein Push, sondern Pull. Keine Zielgruppenjagd, sondern Community-Aufbau. Kein FunnelFunnel: Der ultimative Trichter im Online-Marketing – Funktionsweise, Aufbau und Optimierung Der Begriff „Funnel“ ist eines dieser magischen Buzzwords, das jeder Online-Marketer mindestens dreimal pro Tag verwendet – meistens, ohne es wirklich zu begreifen. Ein Funnel (deutsch: Trichter) beschreibt die strategische Abfolge von Schritten, mit denen potenzielle Kunden systematisch vom ersten Kontakt bis zum Kauf (und darüber hinaus) geführt werden...., sondern Ökosystem. Und das funktioniert nur, wenn deine Plattform folgende Eigenschaften erfüllt:

• Skalierbare Informationsarchitektur mit klarer URL-Logik
• Stabiler technischer Unterbau (Ladezeit, Serverstruktur, Caching)
• Interne VerlinkungInterne Verlinkung: Das unterschätzte Rückgrat jeder erfolgreichen Website Interne Verlinkung ist der technische und strategische Prozess, bei dem einzelne Seiten einer Website durch Hyperlinks miteinander verbunden werden. Was für viele wie banale Blaupausen im Content Management System wirkt, ist in Wahrheit einer der mächtigsten Hebel für SEO, Nutzerführung und nachhaltiges Wachstum. Ohne eine durchdachte interne Linkstruktur bleibt selbst der beste..., die semantische Netze bildet
• Content-Generierung durch Nutzer mit minimaler Moderation
• Automatisierte SEO-Strukturen (z. B. durch strukturierte DatenStrukturierte Daten: Das Power-Upgrade für SEO, Rich Snippets & Maschinenverständnis Strukturierte Daten sind der geheime Zaubertrank im SEO-Arsenal: Sie machen Inhalte maschinenlesbar und verhelfen Websites zu prominenteren Darstellungen in den Suchergebnissen – Stichwort Rich Snippets. Im Kern geht es darum, Informationen so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex exakt verstehen, worum es auf einer Seite geht. Keine...)

Mamikreisel war in dieser Hinsicht ein Blueprint. Die Plattform hatte einen klaren Fokus, eine klar definierte ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft..., und eine Technologie, die all das stützte. Kein Bullshit-Marketing, kein “Growth HackingGrowth Hacking: Die radikale Wissenschaft des digitalen Wachstums Growth Hacking ist kein Buzzword für hippe Startups, sondern ein kompromissloser Ansatz, digitales Wachstum maximal schnell und effizient zu skalieren. Es geht nicht um klassische Marketing-Kampagnen, sondern um systematische, datengetriebene Experimente, die messbares Wachstum erzeugen – mit minimalem Budget und maximaler Wirkung. Growth Hacking ist Mischung aus Kreativität, technischer Finesse, Datenanalyse und...”, sondern solides, wertbasiertes Wachstum. Und genau deshalb wurde sie zum Vorbild für viele andere C2C-Plattformen.

Technische Struktur als Fundament: Warum Mamikreisel SEO-technisch so stark war

Technische Exzellenz ist kein Bonus – sie ist Voraussetzung. Mamikreisel hatte ein Frontend, das schnell war, responsiv und strukturiert. Kein JavaScript-Chaos, keine endlosen Ladezeiten, keine Server-Timeouts. Das HTMLHTML: Das Rückgrat des Webs erklärt HTML steht für Hypertext Markup Language und ist der unangefochtene Grundbaustein des World Wide Web. Ohne HTML gäbe es keine Webseiten, keine Online-Shops, keine Blogs und keine digitalen Marketingwelten – nur eine triste, textbasierte Datenwüste. HTML strukturiert Inhalte, macht sie für Browser interpretierbar und sorgt dafür, dass aus rohen Daten klickbare, visuell erfassbare und... war semantisch korrekt, die Seitenstruktur logisch aufgebaut: H1, H2, strukturierte DatenStrukturierte Daten: Das Power-Upgrade für SEO, Rich Snippets & Maschinenverständnis Strukturierte Daten sind der geheime Zaubertrank im SEO-Arsenal: Sie machen Inhalte maschinenlesbar und verhelfen Websites zu prominenteren Darstellungen in den Suchergebnissen – Stichwort Rich Snippets. Im Kern geht es darum, Informationen so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex exakt verstehen, worum es auf einer Seite geht. Keine..., saubere Canonicals, Pagination – alles da.

Besonders spannend: Die Plattform verwendete serverseitiges Rendering (SSR), was bedeutete, dass Google alle Inhalte sofort beim ersten Crawl erfassen konnte – ohne auf eine zweite Rendering-Welle angewiesen zu sein. Das ist besonders wichtig bei Plattformen mit hohem Volumen an dynamischem ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist....

Auch die robots.txtRobots.txt: Das Bollwerk zwischen Crawlern und deinen Daten Die robots.txt ist das vielleicht meistunterschätzte, aber mächtigste Textfile im Arsenal eines jeden Website-Betreibers – und der Gatekeeper beim Thema Crawling. Sie entscheidet, welche Bereiche deiner Website von Suchmaschinen-Crawlern betreten werden dürfen und welche nicht. Ohne robots.txt bist du digital nackt – und der Googlebot tanzt, wo er will. In diesem Artikel... und die XML-Sitemaps waren vorbildlich: Nur relevante Seiten wurden indexiert, Logikfehler wie doppelte Inhalte oder verwaiste URLs wurden aktiv vermieden. Die Plattform war für den Googlebot ein offenes Buch – mit klaren, konsistenten Strukturen und ohne technische Stolperfallen.

Ein weiterer Clou: Die interne Suchfunktion war so aufgebaut, dass sie für SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... nutzbar war. Filter führten zu indexierbaren URLs mit klaren Parametern – z. B. /kleidung/maedchen/größe-92 – was eine enorme Longtail-Abdeckung ermöglichte. Gleichzeitig wurde Duplicate ContentDuplicate Content: Das SEO-Killer-Syndrom im Online-Marketing Duplicate Content, zu Deutsch „doppelter Inhalt“, ist einer der am meisten unterschätzten, aber folgenschwersten Fehler im SEO-Kosmos. Damit bezeichnet man identische oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren URLs im Internet auffindbar sind – entweder auf derselben Website (interner Duplicate Content) oder auf verschiedenen Domains (externer Duplicate Content). Google und andere Suchmaschinen mögen keine... vermieden, indem Canonical-Tags sauber gesetzt wurden.

Resultat: SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem.... Skalierbar, dauerhaft, organisch. Und das auf einem Level, das viele Corporate-Websites mit sechsstelligen Budgets nicht erreichen.

Was du von Mamikreisel fürs eigene Marketing lernen kannst

Du musst kein Second-Hand-Marktplatz sein, um von Mamikreisel zu lernen. Die Prinzipien lassen sich auf jede Plattform, jeden Shop, jede Community übertragen. Es geht um Struktur, ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist..., Technik – und Mindset. Die wichtigsten Lektionen:

• Plattform statt Kampagne: Baue ein System, das dauerhaft Nutzer aktiviert, statt ständig neue anzulocken.
• SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... durch Nutzer: Lass deine Nutzer Inhalte erzeugen – aber gib ihnen dafür eine technisch saubere Bühne.
• Technik ist nicht verhandelbar: Server-Performance, sauberes Markup, SSR – das ist kein Luxus, das ist Pflicht.
• Community schlägt FunnelFunnel: Der ultimative Trichter im Online-Marketing – Funktionsweise, Aufbau und Optimierung Der Begriff „Funnel“ ist eines dieser magischen Buzzwords, das jeder Online-Marketer mindestens dreimal pro Tag verwendet – meistens, ohne es wirklich zu begreifen. Ein Funnel (deutsch: Trichter) beschreibt die strategische Abfolge von Schritten, mit denen potenzielle Kunden systematisch vom ersten Kontakt bis zum Kauf (und darüber hinaus) geführt werden....: Wer Vertrauen aufbaut, braucht keine Push-Kampagnen.
• SemantikSemantik: Das Rückgrat digitaler Bedeutung und SEO-Power Semantik bezeichnet die Lehre von der Bedeutung – im Web, im Marketing und vor allem im SEO-Kontext. Sie beschreibt, wie Wörter, Sätze und Inhalte miteinander verwoben sind, um Kontext, Relevanz und Sinn zu schaffen. Semantik ist weit mehr als nur ein akademischer Begriff: Sie ist das Fundament, auf dem moderne Suchmaschinen, KI-Systeme und... schlägt Keyword-StuffingKeyword-Stuffing: Der Totengräber deiner SEO-Träume Keyword-Stuffing bezeichnet die übermäßige und unnatürliche Häufung von Schlüsselwörtern (Keywords) in Webseiteninhalten, mit dem Ziel, Suchmaschinen-Rankings künstlich zu manipulieren. Was in den Anfängen von Google als vermeintlicher Geheimtipp galt, ist heute ein massiver Verstoß gegen sämtliche Qualitätsrichtlinien – und der direkte Weg ins digitale Aus. Dieser Glossar-Artikel erklärt dir, warum Keyword-Stuffing eine der gefährlichsten Black-Hat-Methoden...: Baue Seitenstrukturen, die Sinn ergeben – für Nutzer und für Maschinen.

Wenn du diese Punkte ernst nimmst, brauchst du keine Performance-Budgets im sechsstelligen Bereich. Dann baust du einen Marketingmotor, der aus sich selbst heraus wächst – so wie Mamikreisel es getan hat.

Fazit: Warum Mamikreisel heute noch Maßstab für nachhaltiges Online-Marketing ist

Mamikreisel war kein Hype. Es war ein System. Eine Plattform, die bewiesen hat, dass nachhaltiges Online-Marketing nicht von Budgets abhängt, sondern von Struktur, Technik und Community. Der Erfolg kam nicht über Nacht – aber er war stabil, skalierbar und organisch. Und genau das ist im Jahr 2025 der heilige Gral.

Wer heute noch glaubt, mit ein bisschen Social MediaSocial Media: Die digitale Bühne für Marken, Meinungsmacher und Marketing-Magier Social Media bezeichnet digitale Plattformen und Netzwerke, auf denen Nutzer Inhalte teilen, diskutieren und interagieren – in Echtzeit, rund um den Globus. Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, TikTok und YouTube sind die üblichen Verdächtigen, aber das Biest „Social Media“ ist weit mehr als ein paar bunte Apps. Es ist Kommunikationskanal,... und ein paar Ads gegen Plattformmodelle wie Vinted oder Etsy anzukommen, hat das Spiel nicht verstanden. Die Zukunft gehört denen, die Systeme bauen – keine Kampagnen. Mamikreisel war der Prototyp dafür. Und dein digitales Projekt? Sollte sich schleunigst daran orientieren.