New Flag: Innovation für Marken und Marketingstrategien

Marketingabteilungen lieben Buzzwords. Und wenn „Innovation“ auf „BrandingBranding: Die Kunst und Wissenschaft der unwiderstehlichen Markenidentität Branding ist das strategische Zusammenspiel von Design, Kommunikation, Psychologie und digitaler Inszenierung, mit dem Ziel, einer Marke ein unverwechselbares Gesicht und eine klare Positionierung zu verleihen. Es geht dabei nicht nur um Logos oder hübsche Farbpaletten, sondern um den Aufbau einer tiefen, emotionalen Bindung zwischen Unternehmen und Zielgruppe. Branding ist Identitätsmanagement auf...“ trifft, sitzen plötzlich alle im Meeting und nicken, als ob gerade das Rad neu erfunden wurde. Doch während die meisten Marken noch damit beschäftigt sind, ihren Corporate-Farbton von Pantone 2935 C auf 2945 C zu ändern, ziehen andere mit Brand-Technologie, datengetriebenem TargetingTargeting: Präzision statt Streuverlust im digitalen Marketing Targeting beschreibt im Online-Marketing die Kunst – und Wissenschaft – der präzisen Zielgruppenansprache. Es geht darum, Werbebotschaften, Inhalte oder Angebote genau den Nutzern auszuspielen, die am wahrscheinlichsten konvertieren, kaufen oder sich engagieren. Targeting ist die Antwort auf die teuerste Plage des Marketings: Streuverluste. Wer im Jahr 2024 noch mit der Gießkanne wirbt, verbrennt... und radikal neuen Strategien an ihnen vorbei. Willkommen in der Ära des New Flag – wo Marken nicht mehr nur Logos sind, sondern sich wie Tech-Produkte verhalten müssen.

• Was „New Flag“ überhaupt bedeutet – und warum es mehr als ein cooler Begriff ist
• Warum klassische Markenführung tot ist (Spoiler: Weil sie zu langsam ist)
• Wie Technologie, Daten und Agilität Marken neu definieren
• Die wichtigsten Komponenten einer New-Flag-Strategie für 2025
• Warum Marketing-Teams wie Product Owner denken müssen
• Wie du mit Modularität, Personalisierung und Automatisierung echte Relevanz schaffst
• Was du von Startups, Open Source und API-first-Ansätzen lernen kannst
• Tools, Frameworks und Plattformen, die New Flag Realität machen
• Wie du den Wandel intern durchsetzt, ohne im Konzern-Wasserkopf zu versinken

Was bedeutet „New Flag“? Markenstrategie im Technologiemodus

„New Flag“ ist kein neues Logo, kein Rebranding und auch keine Kampagne mit fancy Visuals. Es ist eine komplette strategische Neuausrichtung von Marken entlang technologischer, datenbasierter und agiler Prinzipien. In einer Welt, in der Marken im Sekundentakt mit Verbrauchern interagieren, reicht es nicht mehr, ein hübsches Corporate Design und eine Markenbotschaft zu haben. Marken müssen sich wie Systeme verhalten – adaptiv, integriert und skalierbar.

Der Begriff „New Flag“ steht für die neue Flagge, die Marken setzen, wenn sie sich aus dem Korsett der alten Markenführung befreien. Es geht um Markenarchitekturen, die nicht mehr statisch sind, sondern auf Echtzeitdaten reagieren. Es geht um Messaging, das sich kontextuell anpasst. Und es geht um User Journeys, die nicht aus der Feder von Werbetextern stammen, sondern aus konversionsoptimierten Funnels mit API-Schnittstellen, dynamischem ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... und Machine-Learning-Engines.

Wenn du denkst, das klingt wie eine Mischung aus Markenstrategie und DevOps, dann liegst du goldrichtig. New Flag ist das, was passiert, wenn BrandingBranding: Die Kunst und Wissenschaft der unwiderstehlichen Markenidentität Branding ist das strategische Zusammenspiel von Design, Kommunikation, Psychologie und digitaler Inszenierung, mit dem Ziel, einer Marke ein unverwechselbares Gesicht und eine klare Positionierung zu verleihen. Es geht dabei nicht nur um Logos oder hübsche Farbpaletten, sondern um den Aufbau einer tiefen, emotionalen Bindung zwischen Unternehmen und Zielgruppe. Branding ist Identitätsmanagement auf... von Tech-Teams gebaut wird – und genau deshalb funktioniert es. Es ist eine radikale Abkehr von alten Prozessen, die auf monatelange Abstimmung, CI-Guidelines und toxisch perfektionistische Approval-Loops setzen. Stattdessen: MVPs, A/B-Tests, iterative Adaption.

Das Ziel ist nicht nur SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem.... Es ist Relevanz im Moment. Und das erreichst du nicht mit polierten Claims, sondern mit Systemen, die sich ständig selbst optimieren.

Warum klassische Markenführung 2025 versagt – und was du stattdessen brauchst

Markenführung, wie sie die meisten BWL-Skripte lehren, basiert auf Stabilität, Konsistenz und Langfristigkeit. Klingt gut, funktioniert aber in einer Welt mit TikTok-Trends, Meme-Kultur und 24/7-Kommunikation nicht mehr. Die Halbwertszeit einer Markenbotschaft liegt heute bei unter zwei Wochen. In dieser Realität ist klassische Markenführung nicht nur langsam – sie ist dysfunktional.

Ein weiteres Problem: Die meisten Brand-Strategien sind dokumentenbasiert. PDFs, CI-Guidelines, Styleguides. Alles schön, aber komplett unbrauchbar, wenn du in Echtzeit auf NutzerverhaltenNutzerverhalten: Das unbekannte Betriebssystem deines digitalen Erfolgs Nutzerverhalten beschreibt, wie Menschen im digitalen Raum interagieren, klicken, scrollen, kaufen oder einfach wieder verschwinden. Es ist das unsichtbare Skript, nach dem Websites funktionieren – oder eben grandios scheitern. Wer Nutzerverhalten nicht versteht, optimiert ins Blaue, verschwendet Budgets und liefert Google und Co. die falschen Signale. In diesem Glossarartikel zerlegen wir das Thema... reagieren willst. Während die Designabteilung noch über das korrekte Abstandverhältnis des Logos diskutiert, hat der AlgorithmusAlgorithmus: Das unsichtbare Rückgrat der digitalen Welt Algorithmus – das Wort klingt nach Science-Fiction, ist aber längst Alltag. Ohne Algorithmen läuft heute nichts mehr: Sie steuern Suchmaschinen, Social Media, Navigation, Börsenhandel, Werbung, Maschinen und sogar das, was du in deinem Lieblingsshop zu sehen bekommst. Doch was ist ein Algorithmus eigentlich, wie funktioniert er und warum ist er das ultimative Werkzeug... längst entschieden, welche Botschaft funktioniert – und welche nicht.

Was du stattdessen brauchst, ist ein Framework, das sich kontinuierlich weiterentwickelt. Eine markentechnische Infrastruktur, die es erlaubt, Inhalte, Tonalität und Ansprache datenbasiert zu verändern – ohne jedes Mal den Vorstand zu nerven. Markenführung muss dynamisch, testgetrieben und modular sein. Genau hier setzt New Flag an.

Der Bruch mit der alten Welt bedeutet auch: Keine „Kampagnen“ mehr im klassischen Sinne. Stattdessen: permanente Kommunikation, orchestriert durch automatisierte Systeme, gesteuert über KPIsKPIs: Die harten Zahlen hinter digitalem Marketing-Erfolg KPIs – Key Performance Indicators – sind die Kennzahlen, die in der digitalen Welt den Takt angeben. Sie sind das Rückgrat datengetriebener Entscheidungen und das einzige Mittel, um Marketing-Bullshit von echtem Fortschritt zu trennen. Ob im SEO, Social Media, E-Commerce oder Content Marketing: Ohne KPIs ist jede Strategie nur ein Schuss ins Blaue...., die nicht aus der Bauchentscheidung des CMO stammen, sondern aus Echtzeitdaten.

Die 5 Säulen einer erfolgreichen New-Flag-Marketingstrategie

New Flag ist keine One-Size-Fits-All-Lösung. Aber es gibt fundamentale Prinzipien, auf denen jede zukunftsfähige Markenstrategie basieren muss. Wer diese ignoriert, spielt MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... im Museum.

• Technologische Infrastruktur: Ohne Headless CMSCMS (Content Management System): Das Betriebssystem für das Web CMS steht für Content Management System und ist das digitale Rückgrat moderner Websites, Blogs, Shops und Portale. Ein CMS ist eine Software, die es ermöglicht, Inhalte wie Texte, Bilder, Videos und Strukturelemente ohne Programmierkenntnisse zu erstellen, zu verwalten und zu veröffentlichen. Ob WordPress, TYPO3, Drupal oder ein Headless CMS – das..., API-first-Architektur und skalierbare Cloud-Setups brauchst du gar nicht erst anzufangen. Deine Marke muss auf Plattformen existieren, die Geschwindigkeit, Flexibilität und Personalisierung ermöglichen.
• Datenzentrierung: Alles wird gemessen. Alles wird analysiert. Ohne saubere Data Pipelines, Customer Data Platforms (CDPs) und Realtime-Analytics bist du blind. Und keine Marke überlebt blind.
• Modularer ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist...: Statt starre Kampagnen zu bauen, setzt du auf Content-Bausteine, die sich dynamisch zusammensetzen lassen – je nach ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft..., Kanal, Device, Uhrzeit und Conversion-Ziel.
• Agile Prozesse: Markenführung wird zum Sprint. Product Owner, Scrum, Kanban – das sind keine IT-Begriffe mehr, sondern das neue Vokabular der Markenverantwortlichen. Wer nicht iteriert, verliert.
• Automatisierung & KIKI (Künstliche Intelligenz): Mythos, Marketing-Buzzword oder echte Disruption? KI steht für Künstliche Intelligenz – ein Begriff, der seit Jahrzehnten zwischen Science-Fiction, Hype und handfester Technologie pendelt. Im Kern beschreibt KI die Entwicklung von Algorithmen und Systemen, die Aufgaben lösen können, für die traditionell menschliche Intelligenz notwendig war: Verstehen, Lernen, Schlussfolgern, Problemlösen, Wahrnehmen. KI ist längst mehr als ein Buzzword. Sie...: Von Predictive Messaging über ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist... Creation bis zu Dynamic Pricing – ohne Automatisierung skalierst du nicht. KIKI (Künstliche Intelligenz): Mythos, Marketing-Buzzword oder echte Disruption? KI steht für Künstliche Intelligenz – ein Begriff, der seit Jahrzehnten zwischen Science-Fiction, Hype und handfester Technologie pendelt. Im Kern beschreibt KI die Entwicklung von Algorithmen und Systemen, die Aufgaben lösen können, für die traditionell menschliche Intelligenz notwendig war: Verstehen, Lernen, Schlussfolgern, Problemlösen, Wahrnehmen. KI ist längst mehr als ein Buzzword. Sie... ist kein Gimmick, sondern dein Teammitglied mit den wenigsten Krankheitstagen.

Diese fünf Säulen sind keine Option. Sie sind das Fundament. Wer sie meistert, baut Marken, die sich wie Startups verhalten – schnell, adaptiv, unaufhaltsam.

Tech-Stack, Tools und Frameworks: So baust du deine Marke wie ein Produkt

New Flag verlangt nach einem radikal anderen Setup. Die Tools, mit denen du arbeitest, entscheiden über deine Fähigkeit zur Skalierung, Personalisierung und Integration. Hier zählt nicht mehr, ob dein Design cool aussieht – sondern ob dein Stack belastbar ist.

Beginnen wir mit dem CMSCMS (Content Management System): Das Betriebssystem für das Web CMS steht für Content Management System und ist das digitale Rückgrat moderner Websites, Blogs, Shops und Portale. Ein CMS ist eine Software, die es ermöglicht, Inhalte wie Texte, Bilder, Videos und Strukturelemente ohne Programmierkenntnisse zu erstellen, zu verwalten und zu veröffentlichen. Ob WordPress, TYPO3, Drupal oder ein Headless CMS – das...: Headless ist Pflicht. Systeme wie Contentful, Strapi oder Sanity.io ermöglichen es dir, Inhalte kanalübergreifend zu managen – ohne Layout-Zwang. Alles wird via APIAPI – Schnittstellen, Macht und Missverständnisse im Web API steht für „Application Programming Interface“, zu Deutsch: Programmierschnittstelle. Eine API ist das unsichtbare Rückgrat moderner Softwareentwicklung und Online-Marketing-Technologien. Sie ermöglicht es verschiedenen Programmen, Systemen oder Diensten, miteinander zu kommunizieren – und zwar kontrolliert, standardisiert und (im Idealfall) sicher. APIs sind das, was das Web zusammenhält, auch wenn kein Nutzer je eine... ausgespielt, perfekt für MultichannelMultichannel: Die Kunst, Kunden auf allen Kanälen abzuholen Multichannel bezeichnet eine Strategie im Marketing, Vertrieb und Kundenservice, bei der Unternehmen mehrere Kommunikations- und Vertriebskanäle parallel nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Egal ob Online-Shop, stationäres Ladengeschäft, Social Media, E-Mail, Marktplätze wie Amazon oder Telefon – Multichannel ist der Versuch, Kunden dort abzuholen, wo sie sich gerade aufhalten. Klingt nach Selbstverständlichkeit?... und Personalisierung.

Für die Datenhaltung brauchst du eine solide CDP – etwa Segment, mParticle oder Bloomreach. Sie aggregieren Userdaten aus allen Quellen und machen sie in Echtzeit nutzbar. Damit steuerst du nicht nur Ads, sondern auch ContentContent: Das Herzstück jedes Online-Marketings Content ist der zentrale Begriff jeder digitalen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Ob Text, Bild, Video, Audio oder interaktive Elemente: Unter Content versteht man sämtliche Inhalte, die online publiziert werden, um eine Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten, zu überzeugen oder zu binden. Content ist weit mehr als bloßer Füllstoff zwischen Werbebannern; er ist..., Kommunikation und Angebote.

Für Automatisierung und Personalisierung setzt du auf Tools wie Optimizely, Dynamic Yield oder Adobe Target. Sie ermöglichen AB-Tests, Recommendation Engines und dynamisches Content-Serving auf Basis von NutzerverhaltenNutzerverhalten: Das unbekannte Betriebssystem deines digitalen Erfolgs Nutzerverhalten beschreibt, wie Menschen im digitalen Raum interagieren, klicken, scrollen, kaufen oder einfach wieder verschwinden. Es ist das unsichtbare Skript, nach dem Websites funktionieren – oder eben grandios scheitern. Wer Nutzerverhalten nicht versteht, optimiert ins Blaue, verschwendet Budgets und liefert Google und Co. die falschen Signale. In diesem Glossarartikel zerlegen wir das Thema....

Und nicht zuletzt brauchst du ein Frontend-Framework, das skalieren kann: Next.js, Nuxt oder Astro – kombiniert mit Static Site Generation, Server-Side Rendering und Edge Delivery via Vercel oder Netlify. Schnelligkeit ist kein Bonus. Sie ist der Standard.

Von der Organisation zum System: Wie du intern auf New Flag umschaltest

Der größte Feind von Innovation ist nicht Technik – es ist Organisation. Konzernstrukturen, Silodenken, Entscheidungsstaus. Wenn du New Flag etablieren willst, musst du deine internen Prozesse zerschlagen und neu bauen.

Erstens: MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... wird zur Produktentwicklung. Jede Kampagne ist ein Feature. Jeder TouchpointTouchpoint: Der entscheidende Moment in der Customer Journey Ein Touchpoint – im Deutschen oft als Kontaktpunkt bezeichnet – ist im Marketing und besonders im digitalen Kontext jeder Berührungspunkt, an dem ein potenzieller oder bestehender Kunde mit einer Marke, einem Unternehmen, Produkt oder Service in Kontakt kommt. Klingt simpel? Ist es aber nicht! Touchpoints sind die neuralgischen Knoten im komplizierten Spinnennetz... ein Use Case. Und jede ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft... ein User PersonaPersona: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Eine Persona ist im Online-Marketing weit mehr als nur eine fiktive Figur mit einem schicken Namen und einem Stockfoto-Lächeln. Sie ist die datenbasierte, detailreiche Stellvertreterin deiner Zielgruppe – konkret, messbar, greifbar. Personas machen aus anonymen Massen präzise Zielscheiben für Content, Werbung, Produktentwicklung und User Experience. Wer heute noch ohne Personas arbeitet, spielt digitales Marketing.... Das bedeutet: Du brauchst Product Owner, nicht Projektleiter. Roadmaps, nicht Redaktionspläne.

Zweitens: Du brauchst crossfunktionale Teams. Designer, Entwickler, Data Analysts, Marketer – alle gemeinsam am Tisch, mit Fokus auf ein Ziel: Nutzerzentrierte Markeninteraktion. Keine Briefings über drei Hierarchiestufen. Keine Feedback-Schleifen bis zum Sanktnimmerleinstag.

Drittens: Du implementierst agile Methoden. Scrum, Kanban, Design Sprints – was auch immer zu deinem Setup passt. Wichtig ist: kurze Zyklen, schnelles Feedback, kontinuierliche Verbesserung. MarketingMarketing: Das Spiel mit Bedürfnissen, Aufmerksamkeit und Profit Marketing ist weit mehr als bunte Bilder, Social-Media-Posts und nervige Werbespots. Marketing ist die strategische Kunst, Bedürfnisse zu erkennen, sie gezielt zu wecken – und aus Aufmerksamkeit Profit zu schlagen. Es ist der Motor, der Unternehmen antreibt, Marken formt und Kundenverhalten manipuliert, ob subtil oder mit der Brechstange. Dieser Artikel entlarvt das... ist kein Event mehr, es ist ein Prozess.

Viertens: Du brauchst einen Kulturwandel. Weg vom Präsentationswahnsinn, hin zu messbarem Impact. Die KPIKPI: Key Performance Indicator – Die erbarmungslose Messlatte im Online-Marketing KPI steht für Key Performance Indicator, auf Deutsch: „Leistungskennzahl“. Im digitalen Marketing und speziell im Online-Business sind KPIs die objektiven Maßstäbe, an denen sich Erfolg oder Misserfolg schonungslos messen lässt. Wer mit Marketing-Buzzwords um sich wirft, aber seine KPI nicht kennt – oder schlimmer: nicht messen kann –, spielt nicht... ist nicht mehr „Markenbekanntheit laut Umfrage“, sondern CTRCTR (Click-Through-Rate): Die ehrliche Währung im Online-Marketing CTR steht für Click-Through-Rate, auf Deutsch: Klickrate. Sie ist eine der zentralen Metriken im Online-Marketing, SEA, SEO, E-Mail-Marketing und überall dort, wo Impressionen und Klicks gezählt werden. Die CTR misst, wie oft ein Element – zum Beispiel ein Suchergebnis, eine Anzeige oder ein Link – tatsächlich angeklickt wird, im Verhältnis dazu, wie häufig..., Conversion RateConversion Rate: Die härteste Währung im Online-Marketing Die Conversion Rate ist der KPI, an dem sich im Online-Marketing letztlich alles messen lassen muss. Sie zeigt an, wie viele Besucher einer Website tatsächlich zu Kunden, Leads oder anderen definierten Zielen konvertieren. Anders gesagt: Die Conversion Rate trennt digitales Wunschdenken von echtem Geschäftserfolg. Wer glaubt, Traffic allein sei das Maß aller Dinge,..., RetentionRetention: Die Königsdisziplin für nachhaltiges Wachstum im Online-Marketing Retention bezeichnet im Online-Marketing und in der Digitalwirtschaft die Fähigkeit eines Unternehmens, bestehende Nutzer, Kunden oder Abonnenten langfristig zu binden und wiederkehrend zu aktivieren. Während Akquise immer noch als sexy gilt, ist Retention der unterschätzte, aber entscheidende Hebel für nachhaltiges Wachstum, Profitabilität und Markenrelevanz. Wer seine Retention nicht versteht – und optimiert.... Wer das nicht versteht, darf gern weiter Broschüren gestalten.

Fazit: New Flag ist kein Trend – es ist Überleben

Markenführung im Jahr 2025 hat mit der Welt von vor zehn Jahren nichts mehr zu tun. Es geht nicht mehr um Logos, Claims und Corporate Guidelines. Es geht um Systeme, Daten, Technologie und Geschwindigkeit. Wer heute eine Marke aufbauen will, muss denken wie ein Tech-Produktmanager. Wer das nicht tut, wird irrelevant – egal wie groß das Marketingbudget ist.

New Flag ist kein Buzzword. Es ist eine strategische Notwendigkeit. Für alle, die im digitalen Raum nicht nur mitspielen, sondern gewinnen wollen. Also hör auf, deine Marke wie ein Denkmal zu behandeln. Bau sie wie ein Betriebssystem. Und zwar jetzt.