Scholz & Friends: Kreative Kraft im Marketing-Orchester – oder orchestrierter Wahnsinn?

Sie nennen sich die „Orchestrierer der Kommunikation“ – und das mit einer Chuzpe, die irgendwo zwischen Genie und Größenwahn liegt. Scholz & Friends ist nicht nur irgendeine Agentur. Sie ist ein Mythos, ein Monolith, ein Mysterium. Aber was steckt hinter dem Namen, der in Pitches Ehrfurcht, in Budgetabteilungen Angst und bei Freelancern feuchte Träume auslöst? Willkommen zu einer Reise durch das Maschinenraum-Marketing, in dem Marken nicht nur gebaut, sondern inszeniert werden – mit allem, was dazugehört: Strategie, Kreation, Technologie und einer Prise Wahnsinn.

• Wer oder was ist Scholz & Friends – und warum ist die Agentur so mächtig?
• Wie sich Scholz & Friends in der deutschen Agenturlandschaft positioniert
• Was „Orchestrierung von Kommunikation“ wirklich bedeutet
• Welche Technologien, Tools und Prozesse hinter der kreativen Fassade stecken
• Warum Scholz & Friends mehr als nur hübsche Kampagnen liefert
• Wie die Agentur SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst..., Performance und BrandBrand: Die wahre Macht hinter Marken, Mythen und Marketing Der Begriff „Brand“ ist das kryptische Zauberwort, das in jedem Marketing-Meeting mindestens fünfmal fällt – und trotzdem versteht kaum jemand, was wirklich dahintersteckt. Ein Brand ist weit mehr als ein hübsches Logo, ein schickes Corporate Design oder ein einprägsamer Slogan. Es ist der unsichtbare, aber messerscharfe Hebel, der entscheidet, ob ein... Building vereint
• Warum Scholz & Friends bei großen Marken fast immer auf der Shortlist steht
• Wie kritisch man den Output der Agentur wirklich sehen sollte
• Was andere Agenturen von Scholz & Friends lernen – oder besser ignorieren – sollten
• Ein realistisches Fazit: Zwischen Hochglanz und harter Realität

Scholz & Friends: Agentur-Gigant oder Dinosaurier mit Power-Point-Flügeln?

Scholz & Friends ist keine klassische Agentur. Sie ist ein Kosmos. Ein Agenturnetzwerk mit Hauptsitz in Berlin und Büros in Hamburg, Düsseldorf, Frankfurt und Brüssel – und seit Jahren fester Bestandteil der WPP-Gruppe, also Teil des größten Werbekonglomerats der Welt. Klingt nach Corporate Overkill? Nicht ganz. Denn trotz Konzernstruktur schafft es Scholz & Friends immer wieder, sich als kreative Speerspitze in Pitches zu inszenieren – und das mit einer Mischung aus strategischer Tiefe, kreativer Exzellenz und technischer Substanz.

Die Agentur wurde 1981 gegründet und hat sich seither einen Ruf aufgebaut, der irgendwo zwischen elitärem Avantgarde-Club und pragmatischer Kommunikationsfabrik liegt. Wer sich fragt, warum Scholz & Friends gefühlt bei jedem größeren Etat auftaucht – egal ob Ministerium, DAX-Konzern oder NGO – bekommt hier die Antwort: Weil sie Prozesse haben, die funktionieren. Und weil sie es verstehen, Marken nicht nur zu positionieren, sondern systematisch durchzudeklinieren – von der Leitidee bis zur Performance-Kampagne.

Das klingt trocken. Ist es aber nicht. Denn Scholz & Friends lebt von der Inszenierung. Von der Vorstellung, dass Kommunikation nicht einfach „gemacht“, sondern komponiert wird. Als wäre jede Kampagne ein symphonisches Werk, bei dem der Kunde der Dirigent ist – oder zumindest glaubt, es zu sein. In Wirklichkeit ist es oft die Agentur, die den Takt vorgibt. Subtil, aber effektiv.

Und genau hier beginnt der Mythos: Denn während viele Agenturen sich auf einen Bereich spezialisieren – sei es SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst..., Social, Data oder Kreation – versucht Scholz & Friends das große Ganze. Und das mit einem Selbstverständnis, das man entweder für arrogant oder für absolut gerechtfertigt halten kann. Je nachdem, ob man gerade den Etat gewonnen oder verloren hat.

Kommunikations-Orchestrierung: Buzzword oder echte Methodik?

„Orchestrierung von Kommunikation“ – das klingt nach Bullshit-Bingo der höheren Agenturschule. Aber was bedeutet das konkret? Im Kern steht dahinter die Idee, dass Markenkommunikation nicht mehr in Kanälen gedacht wird, sondern in Erlebnissen. Und diese Erlebnisse müssen konsistent, relevant und datenbasiert sein – über alle Touchpoints hinweg.

Scholz & Friends setzt hierbei auf ein Modell, das Strategie, Kreation und Technologie miteinander verknüpft. Klingt generisch? Klar. Aber die Umsetzung ist bemerkenswert strukturiert. Es geht nicht mehr nur darum, eine gute Idee zu haben. Es geht darum, diese Idee skalierbar zu machen. In TV, Print, Social, Search, DOOH, Voice, Retail – und idealerweise in der Customer JourneyCustomer Journey: Die Reise des Kunden im digitalen Zeitalter Die Customer Journey ist das Rückgrat jeder ernstzunehmenden Online-Marketing-Strategie – und doch wird sie von vielen immer noch auf das banale „Kaufprozess“-Schaubild reduziert. Dabei beschreibt die Customer Journey alle Berührungspunkte (Touchpoints), die ein potenzieller Kunde mit einer Marke durchläuft – vom ersten Impuls bis weit nach dem Kauf. Wer heute digital... des Users, bevor der überhaupt weiß, dass er kaufen will.

Das geschieht in sogenannten BrandBrand: Die wahre Macht hinter Marken, Mythen und Marketing Der Begriff „Brand“ ist das kryptische Zauberwort, das in jedem Marketing-Meeting mindestens fünfmal fällt – und trotzdem versteht kaum jemand, was wirklich dahintersteckt. Ein Brand ist weit mehr als ein hübsches Logo, ein schickes Corporate Design oder ein einprägsamer Slogan. Es ist der unsichtbare, aber messerscharfe Hebel, der entscheidet, ob ein... Experience Units – interdisziplinären Teams, die aus Strategen, UX-Designern, Data Scientists, Textern, Motion Artists und Entwicklern bestehen. Diese Units arbeiten an konkreten Markenerlebnissen, die sowohl kreativ als auch technologisch aufgeladen sind. Das Ziel: maximale Relevanz bei minimalem Streuverlust. Oder einfacher gesagt: keine Kampagne ohne Purpose, kein Purpose ohne KPIKPI: Key Performance Indicator – Die erbarmungslose Messlatte im Online-Marketing KPI steht für Key Performance Indicator, auf Deutsch: „Leistungskennzahl“. Im digitalen Marketing und speziell im Online-Business sind KPIs die objektiven Maßstäbe, an denen sich Erfolg oder Misserfolg schonungslos messen lässt. Wer mit Marketing-Buzzwords um sich wirft, aber seine KPI nicht kennt – oder schlimmer: nicht messen kann –, spielt nicht....

Und dabei wird nicht nur erzählt, sondern auch gemessen. Scholz & Friends nutzt datenbasierte Tools wie Adobe AnalyticsAnalytics: Die Kunst, Daten in digitale Macht zu verwandeln Analytics – das klingt nach Zahlen, Diagrammen und vielleicht nach einer Prise Langeweile. Falsch gedacht! Analytics ist der Kern jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie. Wer nicht misst, der irrt. Es geht um das systematische Sammeln, Auswerten und Interpretieren von Daten, um digitale Prozesse, Nutzerverhalten und Marketingmaßnahmen zu verstehen, zu optimieren und zu skalieren...., Google Data Studio, Brandwatch oder eigene Dashboards, um die Wirkung ihrer Kommunikation zu evaluieren. Wer glaubt, hier würden nur hübsche Moodboards produziert, hat die Rechnung ohne das Performance-Team gemacht.

Technologie, Tools und Prozesse: Die Engine hinter dem Glanz

Hinter der kreativen Fassade von Scholz & Friends verbirgt sich ein komplexes System aus Prozessen, Technologien und Plattformen. Wer denkt, hier würden nur ein paar Art-Direktoren mit MacBooks in Loftsitzsäcken brainstormen, liegt meilenweit daneben. Die Wahrheit ist: Diese Agentur funktioniert wie ein Uhrwerk – mit Tools, Templates und Taktung.

Das beginnt beim Onboarding neuer Kunden. Jedes Projekt startet mit fundierter Analyse: Markt, Zielgruppen, Wettbewerber, Touchpoints. Dafür nutzt die Agentur Tools wie SimilarWeb, SEMrush, BrandAnalytics und GWI. Danach folgt die strategische Entwicklung – häufig in der Kombination aus klassischen Markenmodellen (z. B. Golden Circle, BrandBrand: Die wahre Macht hinter Marken, Mythen und Marketing Der Begriff „Brand“ ist das kryptische Zauberwort, das in jedem Marketing-Meeting mindestens fünfmal fällt – und trotzdem versteht kaum jemand, was wirklich dahintersteckt. Ein Brand ist weit mehr als ein hübsches Logo, ein schickes Corporate Design oder ein einprägsamer Slogan. Es ist der unsichtbare, aber messerscharfe Hebel, der entscheidet, ob ein... Key) und modernen Frameworks wie Jobs To Be Done oder Behavioral Design.

In der Kreation wird mit Figma, Adobe CC, After Effects und Cinema 4D gearbeitet. Für Content-Produktionen kommen Tools wie Frame.io, DaVinci Resolve oder eigene Studios zum Einsatz. Und das Ganze mündet in ausgeklügelte Media- und Content-Pläne, die über Plattformen wie Monday.com, Airtable oder Jira orchestriert werden.

Im Performance-Bereich wird nicht gekleckert, sondern geklotzt: Programmatic AdvertisingProgrammatic Advertising: Automatisierter Media-Einkauf ohne Bullshit Programmatic Advertising steht für den automatisierten, datengetriebenen Einkauf und die Auslieferung von Online-Werbeflächen in Echtzeit. Statt Media-Buchungen per Handschlag und Excel-Listen übernimmt hier Software die Verhandlungen, Zielgruppenansprache und Optimierung – und zwar in Millisekunden. Klingt nach Zukunft? Sorry, das ist schon die Gegenwart. Dieser Glossar-Artikel taucht tief ein in die Welt des Programmatic Advertising,... via DV360, Social AdsSocial Ads: Die bezahlte Macht im Social Media Marketing Social Ads sind bezahlte Werbeanzeigen in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Pinterest oder X (ehemals Twitter). Im Gegensatz zu klassischen Display-Ads oder Search Ads werden Social Ads direkt im Newsfeed, in Stories, zwischen Beiträgen oder in Messenger-Diensten ausgespielt – immer da, wo Menschen ohnehin ihre Zeit und Aufmerksamkeit verschwenden.... via Meta Business Suite, Paid SearchPaid Search: Die bezahlte Jagd nach Sichtbarkeit in Suchmaschinen Paid Search ist der große Bruder der organischen Suchmaschinenoptimierung – nur mit Kreditkarte. Unter Paid Search versteht man bezahlte Werbeanzeigen, die in Suchmaschinen wie Google oder Bing ausgespielt werden, sobald Nutzer bestimmte Suchbegriffe eingeben. Bekannt als SEA (Search Engine Advertising), ist Paid Search die Disziplin, bei der Reichweite nicht verdient, sondern... über Google AdsGoogle Ads: Das Werkzeug für bezahlte Sichtbarkeit – und wie man es wirklich meistert Google Ads ist das Synonym für Suchmaschinenwerbung (SEA) – und der Platzhirsch, wenn es darum geht, gezielt Traffic, Leads oder Verkäufe zu kaufen. Von Textanzeigen in der Google-Suche über Display-Banner und Shopping-Kampagnen bis hin zu YouTube-Videoanzeigen: Google Ads ist das Schweizer Taschenmesser des Online-Marketings. Doch wer..., Conversion-Tracking via GTM, AttributionAttribution: Die Kunst der Kanalzuordnung im Online-Marketing Attribution bezeichnet im Online-Marketing den Prozess, bei dem der Erfolg – etwa ein Kauf, Lead oder eine Conversion – den einzelnen Marketingkanälen und Touchpoints auf der Customer Journey zugeordnet wird. Kurz: Attribution versucht zu beantworten, welcher Marketingkontakt welchen Beitrag zum Ergebnis geleistet hat. Klingt simpel. In Wirklichkeit ist Attribution jedoch ein komplexes, hoch... über GA4. Und wer glaubt, SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... sei da nur ein Nebenschauplatz, wird überrascht sein: Technische Audits, Content-Strategien, LinkaufbauLinkaufbau: Das Rückgrat des Offpage-SEOs Linkaufbau bezeichnet sämtliche Strategien und Maßnahmen, mit denen externe Verlinkungen (Backlinks) auf eine Website generiert werden. Ziel ist es, die Autorität und Sichtbarkeit einer Domain in Suchmaschinen wie Google zu steigern. Backlinks gelten als eine Art Vertrauensbeweis („Trust“) im digitalen Raum – je mehr hochwertige Links auf eine Seite verweisen, desto relevanter erscheint sie für... und strukturierte DatenStrukturierte Daten: Das Power-Upgrade für SEO, Rich Snippets & Maschinenverständnis Strukturierte Daten sind der geheime Zaubertrank im SEO-Arsenal: Sie machen Inhalte maschinenlesbar und verhelfen Websites zu prominenteren Darstellungen in den Suchergebnissen – Stichwort Rich Snippets. Im Kern geht es darum, Informationen so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex exakt verstehen, worum es auf einer Seite geht. Keine... sind fester Bestandteil der Delivery.

SEO, Performance und Marke: Das heilige Dreieck der Scholz-Schule

Eine der größten Stärken von Scholz & Friends ist die Fähigkeit, Marke und Performance nicht als Gegensätze, sondern als Symbiose zu verstehen. Während viele Agenturen entweder auf BrandingBranding: Die Kunst und Wissenschaft der unwiderstehlichen Markenidentität Branding ist das strategische Zusammenspiel von Design, Kommunikation, Psychologie und digitaler Inszenierung, mit dem Ziel, einer Marke ein unverwechselbares Gesicht und eine klare Positionierung zu verleihen. Es geht dabei nicht nur um Logos oder hübsche Farbpaletten, sondern um den Aufbau einer tiefen, emotionalen Bindung zwischen Unternehmen und Zielgruppe. Branding ist Identitätsmanagement auf... oder auf Performance fokussieren, kombiniert Scholz & Friends beides – und das mit methodischer Präzision.

Das bedeutet konkret: Jede Kampagne hat ein klares Ziel – sei es Reichweite, EngagementEngagement: Metrik, Mythos und Marketing-Motor – Das definitive 404-Glossar Engagement ist das Zauberwort im Online-Marketing-Dschungel. Gemeint ist damit jede Form der aktiven Interaktion von Nutzern mit digitalen Inhalten – sei es Like, Kommentar, Klick, Teilen oder sogar das genervte Scrollen. Engagement ist nicht nur eine Kennzahl, sondern ein Spiegel für Relevanz, Reichweite und letztlich: Erfolg. Wer glaubt, Reichweite allein bringt..., Leads oder Sales. Aber dieses Ziel wird nicht auf Kosten der Marke erreicht, sondern im Einklang mit ihr. Das nennt sich dann „Brandformance“ – ein Begriff, der in der Agentur zwar nicht erfunden, aber perfektioniert wurde. Und ja, das funktioniert tatsächlich.

Dabei spielt SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... eine überraschend große Rolle. Denn was nützt die schönste Kampagne, wenn sie in der organischen Suche nicht existiert? Scholz & Friends integriert SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... bereits in der Konzeptionsphase. Keyword-Recherchen, SERP-Analysen, Snippet-Optimierungen, strukturierte DatenStrukturierte Daten: Das Power-Upgrade für SEO, Rich Snippets & Maschinenverständnis Strukturierte Daten sind der geheime Zaubertrank im SEO-Arsenal: Sie machen Inhalte maschinenlesbar und verhelfen Websites zu prominenteren Darstellungen in den Suchergebnissen – Stichwort Rich Snippets. Im Kern geht es darum, Informationen so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex exakt verstehen, worum es auf einer Seite geht. Keine..., technische Checks – all das passiert nicht nachträglich, sondern von Anfang an.

Die Performance-Teams arbeiten eng mit Kreation und Strategie zusammen. Das Ergebnis: Kampagnen, die nicht nur gut aussehen, sondern auch konvertieren. Und das auf allen Ebenen – von der AwarenessAwareness: Der Kampf um Aufmerksamkeit im digitalen Zeitalter Awareness – ein Buzzword, das in keinem Marketing-Meeting fehlen darf und trotzdem von den meisten Akteuren sträflich unterschätzt wird. Awareness ist viel mehr als bloßes „Bekanntwerden“. Im Online-Marketing steht Awareness für die bewusste Wahrnehmung einer Marke, eines Produkts oder einer Botschaft durch eine Zielgruppe. Wer keine Awareness erzeugt, existiert im digitalen Kosmos... bis zum RetargetingRetargeting: Präzision statt Gießkanne im Online-Marketing Retargeting ist das digitale Gegenmittel gegen vergessliche Nutzer und leere Warenkörbe. Es bezeichnet eine hochpräzise Werbetechnik im Online-Marketing, bei der gezielt Nutzer erneut angesprochen werden, die bereits mit einer Website, App oder einem digitalen Angebot interagiert haben – aber noch nicht konvertiert sind. Retargeting ist die Antwort auf die größte Schwäche klassischen Marketings: Streuverluste..... Wer glaubt, große Agenturen seien zu träge für gute Performance-Arbeit, sollte sich das Setup von Scholz & Friends genauer ansehen.

Kritik, Kult und Konsequenz: Wie viel Scholz & Friends ist zu viel?

Bei aller Bewunderung für Struktur, Output und Markenverständnis – Scholz & Friends ist nicht frei von Kritik. Die Agentur ist groß. Sehr groß. Und mit dieser Größe kommen auch Probleme: lange Entscheidungswege, politische Dynamiken, Ressourcenengpässe. Nicht jede Idee überlebt den Freigabe-Marathon zwischen Account, Strategie, Kreation, Kunde und Rechtsabteilung.

Zudem wirkt manches bei Scholz & Friends zu glatt, zu durchinszeniert. Die Kampagnen sind makellos – aber manchmal auch steril. Wer radikale, disruptive Ideen sucht, findet sie eher bei kleineren, spezialisierten Agenturen. Scholz & Friends ist eher der Mercedes unter den Agenturen: solide, repräsentativ, zuverlässig – aber selten mutig bis zur Schmerzgrenze.

Und dann ist da noch die Frage nach der Innovationskraft. Zwar nutzt die Agentur moderne Tools und Methoden – aber echte technologische Innovation kommt selten von innen. AI, Blockchain, Web3, Spatial Computing? Man ist dran – aber nicht vorne. Wer Cutting-Edge will, muss tiefer graben. Scholz & Friends ist stark in der Anwendung, aber selten im Experiment.

Fazit: Zwischen orchestrierter Exzellenz und struktureller Komplexität

Scholz & Friends ist eine der wenigen Agenturen in Deutschland, die systematisch Marken aufbauen und gleichzeitig performante Kampagnen liefern können. Das allein macht sie bemerkenswert. Die Kombination aus strategischer Tiefe, kreativer Exzellenz und technischer Kompetenz ist in dieser Form selten – und genau deshalb steht die Agentur bei großen Ausschreibungen fast immer auf der Shortlist.

Aber der Preis dafür ist hoch: Komplexität, Prozesse, Abstimmungen. Wer mit Scholz & Friends arbeitet, bekommt Qualität – aber auch Konzernstrukturen. Wer damit umgehen kann, wird belohnt. Wer Schnelligkeit, Chaos und Risiko sucht, ist hier falsch. Scholz & Friends ist kein Punk. Sie sind Orchester. Und manchmal braucht es eben genau das: einen orchestrierten Klang statt wildes Geklimper.