Über uns: So erzählen Marken ihre Geschichte clever

“Über uns”-Seiten sind die vergessenen Stiefkinder des Webdesigns – irgendwo zwischen langweiligem Firmenporträt und peinlichem Selbstlob begraben. Dabei ist genau hier der Ort, an dem Marken Vertrauen säen, Geschichten etablieren und Identität atmen können. Wer diese Chance mit Bullshit-Phrasen und generischen Stockfotos verschenkt, hat das digitale Spiel nicht verstanden. Willkommen zur brutal ehrlichen Anleitung für eine ‘Über uns’-Seite, die nicht lächerlich ist, sondern konvertiert.

• Warum die “Über uns”-Seite ein unterschätzter Conversion-Booster ist
• Wie Marken ihre Story glaubwürdig und strategisch erzählen
• Welche psychologischen Trigger Vertrauen und Sympathie erzeugen
• Wie du deine Unique Selling Proposition (USPUSP (Unique Selling Proposition): Das Alleinstellungsmerkmal, das entscheidet USP steht für Unique Selling Proposition – das berüchtigte Alleinstellungsmerkmal, mit dem Unternehmen ihren Markt aufmischen (oder eben gnadenlos untergehen). Ein USP definiert, was ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke einzigartig macht. Es ist das Versprechen, das dich vom Wettbewerb abhebt und im Idealfall in den Köpfen der Kunden einbrennt. Wer...) elegant integrierst
• Welche Struktur & Inhalte auf keiner “Über uns”-Seite fehlen dürfen
• Warum Authentizität wichtiger als Hochglanz ist – und wie du sie erreichst
• Wie SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... dich auch auf der “Über uns”-Seite sichtbar macht
• Best Practices und Beispiele von Marken, die es verstanden haben

Die “Über uns”-Seite ist kein Pflichtfeld im CMSCMS (Content Management System): Das Betriebssystem für das Web CMS steht für Content Management System und ist das digitale Rückgrat moderner Websites, Blogs, Shops und Portale. Ein CMS ist eine Software, die es ermöglicht, Inhalte wie Texte, Bilder, Videos und Strukturelemente ohne Programmierkenntnisse zu erstellen, zu verwalten und zu veröffentlichen. Ob WordPress, TYPO3, Drupal oder ein Headless CMS – das... – sie ist strategisch. Sie ist die Schnittstelle zwischen Marke und Mensch, zwischen Positionierung und Persönlichkeit. Leider ist sie oft ein Sammelbecken für Worthülsen (“Wir sind innovativ, dynamisch und kundenorientiert”) oder ein Friedhof für Management-Fotos aus 2012. Dabei liegt hier massives Potenzial: Storytelling trifft SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst..., Vertrauen trifft Konversion. Wer heute eine digitale Identität aufbauen will, muss seine “Über uns”-Page wie ein Profi aufziehen – mit Struktur, Strategie und Substanz. Klingt nach Arbeit? Ist es auch. Aber gute Geschichten schreibt man nicht nebenbei. Und schlechte liest keiner freiwillig.

Warum die “Über uns”-Seite für Markenstrategie und SEO entscheidend ist

Die “Über uns”-Seite ist mehr als ein Ort für Selbstbeweihräucherung. Sie ist ein zentrales Element deiner Markenstrategie. Und sie hat eine klare Aufgabe: Vertrauen aufbauen. In einer Welt, in der Nutzer in Sekunden entscheiden, ob sie bleiben oder abspringen, ist Vertrauen die Währung. Und genau hier liefert deine Geschichte – wenn sie gut erzählt ist.

Aus SEO-Sicht ist die “Über uns”-Page ein unterschätzter Traffic-Magnet. Sie wird häufig verlinkt, ist ein Standardziel von Nutzern und bietet durch semantische Inhalte und interne Verlinkungen enormes Potenzial. Wer hier relevante KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen.... wie “Unternehmen”, “Team”, “Philosophie” oder “Vision” elegant integriert, stärkt seine Themenautorität (Topical Authority) und verbessert die interne Linkstruktur.

Gleichzeitig ist die “Über uns”-Seite ein psychologischer TouchpointTouchpoint: Der entscheidende Moment in der Customer Journey Ein Touchpoint – im Deutschen oft als Kontaktpunkt bezeichnet – ist im Marketing und besonders im digitalen Kontext jeder Berührungspunkt, an dem ein potenzieller oder bestehender Kunde mit einer Marke, einem Unternehmen, Produkt oder Service in Kontakt kommt. Klingt simpel? Ist es aber nicht! Touchpoints sind die neuralgischen Knoten im komplizierten Spinnennetz.... Menschen kaufen nicht von Firmen – sie kaufen von Menschen. Das bedeutet: Je klarer deine Werte, je besser deine Story, desto höher die Conversion-Wahrscheinlichkeit. In Zeiten von Purpose, Transparenz und kritischer Zielgruppen ist Authentizität kein Bonus mehr – sie ist Pflicht.

Und schließlich ist da noch das Thema Differenzierung. In Märkten, in denen Produkte austauschbar sind, gewinnt die Marke, die besser kommuniziert. Deine Story ist dein Alleinstellungsmerkmal. Wer sie nicht erzählt – oder sie schlecht erzählt – verliert. Punkt.

Der Aufbau einer überzeugenden “Über uns”-Seite: Struktur, Inhalt, Strategie

Die meisten “Über uns”-Seiten scheitern, weil sie ohne Konzept gebaut wurden. Keine Struktur, keine klare Botschaft, keine Zielgruppenorientierung. Damit dir das nicht passiert, hier die Blaupause für eine “Über uns”-Seite, die wirkt:

• 1. Headline mit Impact: Kein “Das sind wir”, sondern ein Satz, der neugierig macht und deine Positionierung auf den Punkt bringt.
• 2. Elevator Pitch: In 2–3 Sätzen: Wer seid ihr, was macht ihr und warum sollte das jemanden interessieren?
• 3. Die Story: Kein Lebenslauf, sondern eine narrative, stringente Geschichte über Ursprung, Entwicklung, Wendepunkte und Ziele.
• 4. Werte & Vision: Was treibt euch an? Was ist eure Mission und warum ist sie relevant?
• 5. Das Team: Zeigt Gesichter, keine Titel. Menschen kaufen von Menschen.
• 6. Trust-Elemente: Zertifikate, Testimonials, Kundenlogos, Presse – alles, was euch glaubwürdig macht.
• 7. Call to ActionCall to Action (CTA): Das Herzstück jeder Conversion-Strategie Ein Call to Action, kurz CTA, ist weit mehr als ein bunter Button mit der Aufschrift „Jetzt kaufen“. Der CTA ist die Schnittstelle zwischen Aufmerksamkeit und Handlung – das entscheidende Element, das aus bloßem Website-Traffic Leads, Abonnenten oder zahlende Kunden macht. Egal ob im Newsletter, auf Landingpages, in Bannern oder Social Ads:...: Was soll der Besucher als Nächstes tun? Kontakt aufnehmen? Case Studies lesen? Bewerben?

Diese Struktur ist kein Dogma, sondern ein Framework. Du kannst Elemente weglassen oder neu sortieren – aber ohne Story, Werte und CTA bleibt deine Seite eine digitale Visitenkarte. Und die will niemand mehr sehen.

Psychologie schlägt Design: Wie du Vertrauen durch Storytelling erzeugst

Gutes Design ist wichtig – aber es ersetzt keine Story. Menschen erinnern sich nicht an Farben oder Layouts, sondern an Emotionen und Geschichten. Deshalb ist Storytelling der zentrale Hebel auf deiner “Über uns”-Seite. Doch Vorsicht: Storytelling ist kein Buzzword. Es ist eine Technik. Und sie funktioniert nur, wenn sie strukturiert eingesetzt wird.

Eine gute Markenstory folgt klassischen dramaturgischen Prinzipien. Es gibt einen Ausgangspunkt (Gründung, Problem, Idee), einen Konflikt (Herausforderungen, Rückschläge, Marktbedingungen), eine Entwicklung (Lösungen, Learning, Wendepunkt) und ein Ziel (Vision, Purpose, Mission). Diese Struktur sorgt für Spannung – und für Identifikation. Wer sich in deiner Geschichte wiederfindet, vertraut dir schneller.

Psychologisch entscheidend sind dabei drei Aspekte:

• Glaubwürdigkeit: Keine Superlative, keine Floskeln. Wenn alles “führend” und “einzigartig” ist, glaubt dir niemand etwas.
• Transparenz: Zeig auch Schwächen, Fehler oder Brüche – das macht euch menschlich. Und Menschen vertrauen Menschen.
• Relevanz: Erzähle nicht, was du toll findest – erzähle, was deinem Kunden etwas bringt. Deine Geschichte muss für ihn Sinn ergeben.

Wenn du das hinbekommst, entsteht das, was echte Marken ausmacht: Vertrauen, Sympathie und Loyalität. Und das beginnt auf der “Über uns”-Seite – nicht im Sales-Pitch.

SEO für die “Über uns”-Seite: So wirst du gefunden (und nicht ignoriert)

Viele denken, SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... sei nur was für Produktseiten, Blogartikel oder Landingpages. Falsch gedacht. Auch die “Über uns”-Seite hat enormes Potenzial für organische Rankings – wenn man sie richtig aufzieht. Und genau das tun die wenigsten.

Die wichtigsten Stellschrauben für SEOSEO (Search Engine Optimization): Das Schlachtfeld der digitalen Sichtbarkeit SEO, kurz für Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Schlüsselbegriff für alle, die online überhaupt gefunden werden wollen. Es bezeichnet sämtliche Maßnahmen, mit denen Websites und deren Inhalte so optimiert werden, dass sie in den unbezahlten, organischen Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen. SEO ist längst... auf der “Über uns”-Page:

• Keyword-Integration: Verwende relevante Suchbegriffe wie “über [Markenname]”, “unsere Geschichte”, “das Team von [Firma]”, “Philosophie”, “Mission”, “Vision”, “Unternehmen [Branche]”. Natürlich, nicht keyword-stuffed.
• Interne VerlinkungInterne Verlinkung: Das unterschätzte Rückgrat jeder erfolgreichen Website Interne Verlinkung ist der technische und strategische Prozess, bei dem einzelne Seiten einer Website durch Hyperlinks miteinander verbunden werden. Was für viele wie banale Blaupausen im Content Management System wirkt, ist in Wahrheit einer der mächtigsten Hebel für SEO, Nutzerführung und nachhaltiges Wachstum. Ohne eine durchdachte interne Linkstruktur bleibt selbst der beste...: Verlinke gezielt auf deine wichtigsten Kategorien, Leistungen oder Blogbeiträge. Und sorge dafür, dass die “Über uns”-Page von überall gut erreichbar ist.
• Schema-Markup: Verwende strukturierte DatenStrukturierte Daten: Das Power-Upgrade für SEO, Rich Snippets & Maschinenverständnis Strukturierte Daten sind der geheime Zaubertrank im SEO-Arsenal: Sie machen Inhalte maschinenlesbar und verhelfen Websites zu prominenteren Darstellungen in den Suchergebnissen – Stichwort Rich Snippets. Im Kern geht es darum, Informationen so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex exakt verstehen, worum es auf einer Seite geht. Keine... (Organization, LocalBusiness, FoundingDate, Founder), um Google mehr Kontext zu liefern.
• Multimedia-Inhalte: Fotos, Videos, Zeitleisten – alles, was deine Story visuell unterstützt, erhöht die VerweildauerVerweildauer: Der unterschätzte KPI für echte Nutzerbindung und SEO-Erfolg Verweildauer ist einer der meistdiskutierten, aber zugleich am häufigsten missverstandenen Begriffe im digitalen Marketing und der Suchmaschinenoptimierung. Sie bezeichnet die durchschnittliche Zeitspanne, die ein Nutzer auf einer Webseite verbringt, bevor er sie wieder verlässt oder eine andere Seite aufruft. Klingt banal? Nur für Anfänger. In Wahrheit ist die Verweildauer ein echter... und senkt die Bounce RateBounce Rate (Absprungrate): Die Metrik, die dein Marketing-Glashaus zum Einsturz bringen kann Bounce Rate (Absprungrate): Die Metrik, die dein Marketing-Glashaus zum Einsturz bringen kann Die Bounce Rate, auf Deutsch oft als Absprungrate bezeichnet, ist eine der meistdiskutierten, falsch verstandenen und gnadenlos interpretierten Kennzahlen im Online-Marketing. Sie gibt an, wie viele Besucher eine Website nach dem Aufruf einer einzigen Seite wieder.... Beides positive SEO-Signale.
• Content-Tiefe: Eine dünne Textwüste mit 100 Wörtern bringt nichts. Liefere Substanz. Mindestens 600–1.000 Wörter, sinnvoll strukturiert und mit semantischer Tiefe.

Bonus-Tipp: Wenn du lokal aktiv bist, integriere Standortinformationen, lokale KeywordsKeywords: Der Taktgeber jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie Keywords sind das Herzstück jeder digitalen Sichtbarkeitsstrategie. Sie sind die Brücke zwischen dem, was Nutzer in Suchmaschinen eintippen, und den Inhalten, die Unternehmen bereitstellen. Ob SEO, SEA, Content-Marketing oder Conversion-Optimierung – ohne die richtigen Keywords läuft gar nichts. Wer denkt, Keywords seien nur ein alter SEO-Hut, hat die Entwicklung der letzten Jahre schlicht verschlafen.... und gegebenenfalls Google Maps – das unterstützt dein Local SEOLocal SEO: Die Kunst, lokal gefunden zu werden – und warum sie dein Business rettet Local SEO ist die Disziplin der Suchmaschinenoptimierung, die dafür sorgt, dass Unternehmen und Dienstleister in lokalen Suchergebnissen sichtbar sind. Wer heute ein Restaurant, einen Friseur, einen Zahnarzt oder einen Handwerker sucht, nutzt Google – und zwar mit lokalen Suchanfragen wie „Pizzeria München“ oder schlichtweg „Friseur... und erhöht die SichtbarkeitSichtbarkeit: Die unbarmherzige Währung des digitalen Marketings Wenn es im Online-Marketing eine einzige Währung gibt, die wirklich zählt, dann ist es Sichtbarkeit. Sichtbarkeit – im Fachjargon gern als „Visibility“ bezeichnet – bedeutet schlicht: Wie präsent ist eine Website, ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Raum, insbesondere in Suchmaschinen wie Google? Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht. Punkt. In diesem... in deiner Region.

Best Practices: Was erfolgreiche Marken auf ihrer “Über uns”-Seite richtig machen

Schauen wir uns an, wie es richtig geht. Hier ein paar Beispiele von Marken, die ihre “Über uns”-Seite strategisch und überzeugend aufgebaut haben:

• Patagonia: Erzählt eine klare, authentische Story über Umweltbewusstsein, Purpose und Aktivismus. Kein Marketing-Blabla, sondern echter Standpunkt. SEO-technisch sauber, strukturell top.
• About You: Nutzt die Page, um Unternehmenskultur, Team und Tech-Fokus zu zeigen. Emotional, modern, mit klarer Employer-Branding-Komponente.
• Einhorn: Radikal authentisch, frech, politisch. Zeigt: Eine “Über uns”-Seite darf auch provozieren – wenn es zur Marke passt.
• Slack: Klare Struktur, visuelles Storytelling, klare USP-Kommunikation. Und: stark in der internen Verlinkung.

Was diese Marken vereint? Sie wissen, wer sie sind – und sie kommunizieren das konsistent. Ohne Angst, ohne Agentursprech, ohne PowerPoint-Philosophie. Sondern mit Haltung, Klarheit und einem verdammt guten Verständnis ihrer ZielgruppeZielgruppe: Das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie Die Zielgruppe ist das A und O jeder Marketing- und Kommunikationsstrategie. Vergiss fancy Tools, bunte Banner oder die neueste AI-Content-Spielerei – wenn du nicht weißt, wen du eigentlich erreichen willst, kannst du dir den Rest sparen. Unter Zielgruppe versteht man die definierte Menge an Personen, für die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft....

Fazit: “Über uns” ist kein Pflichtfeld – sondern Spielfeld

Wenn du deine “Über uns”-Seite immer noch als langweiligen Infotext siehst, solltest du sie am besten sofort offline nehmen. Denn sie verfehlt nicht nur ihren Zweck – sie schadet dir sogar. Eine schlechte “Über uns”-Page zerstört Vertrauen, wirkt beliebig und zeigt vor allem eines: dass du deine eigene Marke nicht verstanden hast.

Eine gute “Über uns”-Seite hingegen ist strategisch, emotional, suchmaschinenoptimiert und vor allem eines: menschlich. Sie erzählt deine Geschichte, zeigt deine Werte, schafft Vertrauen – und konvertiert. Also: Raus mit dem Bullshit, rein mit der Wahrheit. Denn wer heute keine Geschichte erzählt, wird morgen nicht mehr gefunden. Willkommen bei der Realität. Willkommen bei 404.